第(2/3)頁(yè) 辛苦了大半個(gè)月，總算可以睡個(gè)好覺(jué)了。 可沒(méi)想到第二天剛起床就看到了秘書火急火燎的匯報(bào)。 ——安德瑪推出新款閃光鞋，龍款仍舊799，主打的就是林東專屬，而平替的普通款，售價(jià)199…… 菲爾奈特看的想笑，遇到耐克的價(jià)格戰(zhàn)，這是打算走極致高端和極致低端路線，和耐克避開(kāi)市場(chǎng)重疊了？ 坦白說(shuō)，不愧是能白手打拼出安德瑪?shù)钠仗m克，這招還真是簡(jiǎn)單有效。 熒光鞋的造價(jià)相對(duì)來(lái)說(shuō)確實(shí)太高了些，以現(xiàn)在的技術(shù)想處理熒光粉的放射性問(wèn)題并不是個(gè)簡(jiǎn)單的事，安德瑪要是賣299，耐克還可以剛一下，可199……這不但沒(méi)得賺，還得虧了。 雖說(shuō)走到極端情況時(shí)，耐克并不介意、也有足夠底氣去打這種價(jià)格戰(zhàn)，但那顯然并不是最好的方法。 好在自己早有所料，順手就推出第二張牌，輿論牌。 詹姆斯1代是由eri&nbp;avar、hatfied、aarn&nbp;per三位著名設(shè)計(jì)師聯(lián)手打造的，科技時(shí)尚的外形，耐克鉆研了幾十年的人體工學(xué)設(shè)計(jì)，你安德瑪拿什么來(lái)比？ 你賣799的龍款，純粹是賣林東的名氣和磷光橡膠的新鮮感；你賣199的普通款，則完全是走低端路線。 一句話，消費(fèi)者買799的龍款，那伱就是在交智商稅；而買199的普通款，則就是沒(méi)品味不懂鞋，甚至是個(gè)窮逼不配穿好鞋。 原以為藏的這一手分分鐘就可以把安德瑪搞下去。 可沒(méi)想到轉(zhuǎn)頭過(guò)來(lái)，當(dāng)全美媒體都拿這事嘲諷安德瑪時(shí)，普蘭克卻只用了一句輕飄飄的話就把菲爾奈特按到地上摩擦了一萬(wàn)年。 安德瑪?shù)凝埧?代設(shè)計(jì)師，是約翰斯·內(nèi)普教授…… 約翰斯·內(nèi)普是誰(shuí)？霍普金斯大學(xué)的終身榮譽(yù)教授，是如今全美范圍內(nèi)研究人體工學(xué)方面的絕對(duì)權(quán)威級(jí)人物，耐克所說(shuō)的那幾個(gè)設(shè)計(jì)師，有兩個(gè)都是人家的學(xué)生! 他設(shè)計(jì)的鞋子，你敢說(shuō)不如你那幾個(gè)設(shè)計(jì)師？你敢說(shuō)沒(méi)科技含量？ 自然都是污蔑，絲毫無(wú)損安德瑪?shù)拿暎吹故欠催^(guò)來(lái)幫安德瑪做了一波廣告。 這一下就把耐克給吊在半空上了。 比設(shè)計(jì)師比不過(guò)，反倒是因此將熒光粉更亮那點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)給葬送進(jìn)去了，甚至是因?yàn)楸淮蚰槪炊闪吮环劢z們嘲諷的對(duì)象。 最難受的就是耐克的售價(jià)，499……舍得花錢的，根本不在意多掏300塊買個(gè)如今最火爆的林東款正品，而舍不得花錢的……老子買雙199的爆款，不比你那499香？ 而且更要命的是，說(shuō)是普通款，看起來(lái)似乎很簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，卻透著一種讓人說(shuō)不出的完美和輕松舒適感。 這叫什么椰子鞋，一經(jīng)發(fā)售，瞬間就成了潮流，官網(wǎng)賣199，但受限于他們的生產(chǎn)能力，完全供不應(yīng)求，黑市上照樣已經(jīng)被炒作到了1000美金左右……這該死的椰子！居然比龍款的熱度感覺(jué)還要更高！ 耐克的熒光鞋也就火了幾天，隨后就銷量迅速下滑，在這款市場(chǎng)上完全沒(méi)法和安德瑪拼。 降價(jià)？ 降價(jià)是不可能降價(jià)的，否則那恐怕就連最后那點(diǎn)中間的客戶也得背叛你，只能另尋出路。 耐克設(shè)計(jì)部這邊又是加班加點(diǎn)，打算推出一款升級(jí)款的詹姆斯一代。 在設(shè)計(jì)上不遺余力、在成本上不計(jì)成本，也抓住現(xiàn)在全美被安德瑪帶偏的審美，朝簡(jiǎn)約風(fēng)上去走，但外形的簡(jiǎn)約卻并不代表內(nèi)部就簡(jiǎn)單，該有的高科技都給堆上去，生產(chǎn)線都得全面升級(jí)，卻仍舊售價(jià)499。 這是真下血本了，主打的就是要用超高性價(jià)比在這塊市場(chǎng)上掐死安德瑪，絕不能讓它東山再起。 大量的資金投入，搶點(diǎn)時(shí)間還是搶得出來(lái)的。 到得2月中旬，臨近全明星賽前，總算是加班加點(diǎn)的將新鞋弄了出來(lái)。 勒布朗雖然還在日本沒(méi)回來(lái)，但這并不妨礙菲爾納特帶著球鞋和電視臺(tái)的團(tuán)隊(duì)專門飛一趟日本去拍攝了專題系列片，記錄勒布朗訓(xùn)練日常的采訪，對(duì)那些訓(xùn)練名師的采訪專門做一期節(jié)目，同時(shí)也借助這波操作來(lái)順勢(shì)推出新球鞋。 可他這節(jié)目才剛錄完，全明星賽就開(kāi)始了。 第(2/3)頁(yè)