第(1/3)頁 ed燈和磷光橡膠之間，差的其實(shí)只是一個(gè)是思維方式而已。 仿制很容易…… 對耐克這樣的大品牌來說，對付這種小作坊對手的新產(chǎn)品其實(shí)是很容易的事。 市場部隨時(shí)都有關(guān)注新產(chǎn)品這塊的調(diào)研人員，市面上一旦出現(xiàn)點(diǎn)什么新款，耐克不用三天就可以給它弄出來，十天鋪設(shè)生產(chǎn)線，半個(gè)月就可以全面上市！然后借助輿論和耐克本身的名氣，再利用海量的銷售渠道，分分鐘將原版給打成盜版，讓原創(chuàng)毫無生存空間，這也是小作坊根本無力與這樣的大品牌競爭的原因，也是耐克始終視阿迪達(dá)斯為最大麻煩對手的原因，因?yàn)槊鎸Π⒌线_(dá)斯那樣體量的體育用品商，人家也能有鋪天蓋地的提前宣傳、也能有海量的鋪貨渠道，讓你根本就山寨不了。 可現(xiàn)在的問題是，安德瑪這磷光橡膠鞋的名氣已經(jīng)打出來了，而且一出現(xiàn)就來勢洶洶，借助超音速和林東的影響力，一夜之間就火遍了全美。 這種情況下，耐克如果還用以前那套對付小作坊的手段，用山寨去取代正版，那顯然是行不通的。 全美消費(fèi)者都知道你只是一個(gè)仿造者，心里就先給你打上了一個(gè)‘無恥’、‘不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)’的標(biāo)簽，站在道德輿論的底端是根本就無法贏得消費(fèi)者青睞的。 大意了啊…… 菲爾奈特恨得牙直癢癢。 一個(gè)小作坊卻做到了頂尖品牌的宣傳力度，仗著一款好產(chǎn)品加上林東的影響力和知名度，居然殺了自己一個(gè)措手不及。 那就得走第二條路了，得在仿制的基礎(chǔ)上去進(jìn)行一些升級和改動(dòng)。 他用磷光橡膠，耐克就得去找一款平替的材料，他設(shè)計(jì)的是高幫，耐克就得設(shè)計(jì)別的，以此和安德瑪?shù)臒晒庑瑓^(qū)分開來，雖然賣點(diǎn)其實(shí)都一樣，但材料不同、款式不同，加上耐克本身的銷售優(yōu)勢和在消費(fèi)者心目中的品質(zhì)保證……菲爾奈特覺得贏下這一仗還是有至少七八成把握的。 一個(gè)已經(jīng)被自己搞垮的小作坊，如今想翻身？ 那是不可能的事，任何商界大佬都絕不會(huì)允許一個(gè)仇人在自己的賽道上重新翻身，那比你面臨一個(gè)新敵人要可怕得多。 菲爾奈特隱隱能感覺到，這已經(jīng)不僅僅只是和林東之間的恩怨了，而是來勢洶洶的安德瑪已經(jīng)讓他有了一種威脅感。 必須擊垮安德瑪！ 耐克的研發(fā)部門通宵達(dá)旦、連夜加班。 安德瑪那邊是12月12號開始宣傳，20號開始發(fā)行，而到得1月6號時(shí)，耐克這邊也終于找對了方向。 磷光橡膠不能用，那就用熒光粉。 兩種材料各有優(yōu)劣，相比起前者的整片亮，熒光粉在亮度并不輸給對方，但卻平添了一種星空感，做出來的視覺效果事實(shí)上比磷光橡膠還稍微好那么一點(diǎn)。 但唯一的麻煩，就是熒光粉事實(shí)上是一種帶有放射性的物質(zhì)，說簡單點(diǎn)，對人體有害。 當(dāng)然能處理這種放射性，只是融合材料的工藝問題就變得復(fù)雜了許多，也使得這雙熒光鞋的造價(jià)并不便宜。 這要是普通作坊，賺個(gè)快錢，那自然不用理會(huì)這種小問題，一雙鞋大不了穿一年，那點(diǎn)放射性也還不至于讓你腳爛掉或者產(chǎn)生什么大的疾病，頂多是一些過敏問題。 但既是要搞垮安德瑪，那自然不能留下任何把柄，菲爾奈特還是沒打算在這塊兒省錢，畢竟安德瑪現(xiàn)在的閃光鞋官網(wǎng)售價(jià)都是799美金，他這熒光粉鞋子的造價(jià)再怎么高，賣個(gè)499也還是大大有賺的，順便還可以殺安德瑪一波狠價(jià)。 于是，nba那邊的比賽進(jìn)行得如火如荼時(shí)，1月11號，耐克官網(wǎng)已經(jīng)掛出了新款熒光鞋的廣告來了。 詹姆斯1代！ 其實(shí)按菲爾奈特原本的意思，給勒布朗的專屬球鞋系列要等到明年再上市，最好是在擊敗超音速以后。 但現(xiàn)在火都燒到眉頭上來了，說不得也只好趕鴨子上架，先用上一波。 詹姆斯一代，采用最新的、耐克自主研發(fā)的熒光橡膠材料，主打的就是比磷光橡膠看起來更閃耀，比安德瑪?shù)钠放聘孔V！ 耐克的生產(chǎn)線已經(jīng)投入進(jìn)去了，也已經(jīng)通過了市場質(zhì)檢，預(yù)計(jì)將在1月20號開始正式發(fā)售，發(fā)售價(jià)僅為499！且耐克官方承諾，這也將是這款鞋最終全面上市后的正式售價(jià)，不會(huì)像安德瑪那樣轉(zhuǎn)頭又賣799。 菲爾奈特在辦公室里品著他的紅酒欣賞著互聯(lián)網(wǎng)上許多耐克忠實(shí)粉絲的熱捧，心中涌起了淡淡的愜意。 新材料+價(jià)格戰(zhàn)，安德瑪怎么接招？ 第(1/3)頁