第(2/3)頁 沒錯,確實能給消費者一種“很純凈,可以信賴”的印象,可以說是廣告界的典范作品。 然而任你再牛逼,也難敵我“自然”二字!這廣告語完全出乎消費者常規思維,語言簡潔有力且富有內涵。 我們的夏氏山泉是健康的天然水,不是生產加工出來的,更不是像某師傅那樣后續添加人工礦物質生產出來的。 差異化策略讓給人一種極強的心理暗示和強化,夏氏山泉和競爭對手瞬間拉開了距離,咱檔次和逼格比你們高多了! 最重要的是,國人有個消費心理,野生的就是好東西! 你去市場買菜都知道,只要說是野生的,天然的,不是人工養殖的,都要貴不止一點點。 純天然的就是最好的,這幾乎已經是民眾的常識之一了,這也是消費者的訴求,不然怎么會那么人追求吃野味! 人工養殖出來的甲魚? 辣雞! 野生甲魚! 哇靠,這是好東西,巨補,貴點無所謂,重要的是一會要多吃幾塊,可遇不可求! 家花沒有野花香,是不是這個道理! 而這廣告語除了強調“自然”二字,“搬運工”更是完美的體現出企業作為服務行業的謙恭,真誠,往往這樣的語言容易使民眾產生一種親近共鳴,我們夏氏集團是只是大自然的搬運工,把自然精華帶到你身邊的人,比起那些霸氣十足的宣傳,這樣的語言高明的不止是一點點。 “這水看著是不錯啊?!? “得了吧,廣告做得不錯,但廣告里的東西能信嗎?” “嗨,明天去買瓶試試看就知道啦?!? “挺有內涵的啊這句話,我們不生產水,我們只是大自然的搬運工?!? 神一般的廣告! 只是短短幾十秒,夏氏山泉水這個品牌一下就電視機前的觀眾們記住了。 廣告之后,主菜終于上了! 一段精簡但炫酷的片頭之后,畫面切入現場。 《蒙面歌王》正式拉開帷幕,馬上就要揭開它那神秘的面紗了,激動死人嘞! 現場觀眾們的歡呼聲和掌聲中,黑暗的舞臺上一束燈光打了下來,主持人炮哥出現在畫面上,一身黑色西服,帶著一塊面具。 身后隱隱約約能看到有個帶著面具的雕塑站在那,眼尖的觀眾很快就發現,那個造型就是蘇落宣傳片上的那個造型和面具,這已經是《蒙面歌王》的logo標志了,一出場就把神秘感彰顯的淋漓盡致。 炮哥舉起話題,用低沉而又充滿力量感的聲音, “是誰,戴上面具,拿起話筒!” “是誰,放下光環,只用聲音較量!” “歡迎來到浙江衛視神秘音樂秀,蒙面歌王的直播現場,歡迎你們!” “嘩~~!?。。 ? “哇奧~戴面具好帥?。 ? “好燃?。。。。 ? 現場的觀眾們直接沸騰了,尖叫聲要刺破耳膜! “面具抹掉光環,歌聲勝者為王,蒙面歌王由夏氏山泉獨家冠名播出,我們不生產水,我們只是大自然的搬運工!” 炮哥說著,鏡頭畫面突然給到了舞臺側方的嘉賓席上,一張小圓桌上,幾瓶精致的夏氏山泉的瓶裝水擺在那。 第(2/3)頁