第(1/3)頁 最后那幾分鐘,總是最難熬的,電視機前的觀眾們都在和親朋好友們閑聊著,或者拿起手機水一下微博,等待著節目開始。 再抬頭看一眼電視屏幕右上角上顯示的時間,七點五十九! 來啦! 連忙放下手機,停止討論,目不轉睛地盯著電視。 電視畫面變成時鐘倒計時,旁白, “夏氏山泉提醒您,最神秘的音樂秀蒙面歌王,即將開始!” 八點整,開始播放的卻是一則廣告, 嘁~~?。?! 還是廣告啊,觀眾們情不自禁就暗罵一聲,要你提醒?我不知道要開始了? 夏氏山泉不就是夏氏飲料集團的新產品嗎,據說兩億獨家冠名蒙面歌王,還惹了不少非議。 算了,既然你都花了兩億,那我們也不差你這幾十秒! 然后,就被廣告畫面吸引住了。 映入眼簾的是精致唯美的水源地風景畫面, 森林、雪山、泉水潺潺流動, 咦,還蠻漂亮的! “水,生命之源!” “水的質量,決定生命的質量!” “夏氏山泉,始終堅持在水源地建廠,水源地灌裝,于山之顛,取水之源!” 接著畫面從真實的水源地風景印入到夏氏山泉的瓶標中的照片。 “夏氏山泉,天然弱堿性水?!? “我們不生產水,我們只是大自然的搬運工!” 哇噢! 好牛逼的廣告, 好牛逼的廣告語! 于山之巔,取水之源! 我們不生產水,我們只是大自然的搬運工! 誰想出來的,這殺傷力有點大??! 只是簡單幾句話,就令人記憶深刻,而且巧妙的抓住了消費者的訴求! 消費者的訴求是什么? 目前的罐裝水市場,純凈水獨占據半壁江山,都在廣告上宣傳自己的品牌是經過多少到工序加工制作,如何的純凈無污染。 但是對于水來說,無論怎樣制作加工都失去了應有的本質的內涵,所以說不生產水,一下子切入到民眾最為關心的食品安全問題,自然的東西如今極具吸引力,一句話就抓住了民眾渴望純凈天然的心理。 加工? 過濾? 一百幾十道工序層層凈化? 第(1/3)頁