第(1/3)頁 京城王府井，飛躍在國內(nèi)的首家旗艦店正在舉行開業(yè)儀式。 此時大半個王府井大街都被圍的水泄不通，來到這里的絕大多數(shù)都是二十歲左右的年輕人，看起來像是京城各大高校的學(xué)生。 之所以有這么多大學(xué)生到來，主要是因為科比將出席今天的開業(yè)儀式。 在姚主席進入到nba之前，nba在中國的關(guān)注度并不算高，當時關(guān)注nba比賽人，要比關(guān)注足球假a聯(lián)賽的人少得多。 特別是在中國男足進入到世界杯以后，為足球運動帶來了一大批的新球迷，國內(nèi)掀起了一波足球熱，籃球運動的受關(guān)注的程度也降低了許多。 而且nba的比賽時間，是中國的上午，對于上班族而言，這樣的比賽時間顯然是比較不友好的。與之相比足球假a聯(lián)賽是在周末的下午，自然會有比較多的人觀看。 在當時的中國，關(guān)注nba的群體，主要是以大學(xué)生為主。。 高中生雖然喜歡籃球，但因為學(xué)業(yè)的關(guān)系，很少能看到比賽，大概只能通過看體育報刊過過癮。 而大學(xué)生的時間要充裕的多，哪怕也沒有多少機會看到比賽的直播，但是卻有更多的精力去關(guān)注nba的新聞。 這一批年輕人，大概都是小時候看《灌籃高手》成長起來的那一代人，對于籃球運動是比較熱愛的。 京城的大學(xué)本來就多，京城大學(xué)的課外文體活動也比較的豐富，高校的校園籃球運動更是開展的如火如荼，像科比這種年輕的球星，在經(jīng)常大學(xué)生當中是很有人氣的。 也因此，當科比來參加飛躍旗艦店開業(yè)儀式的時候，吸引了眾多在校大學(xué)生前來。 這場面也讓科比嚇了一大跳。 在美國，科比也是nba中最有名氣的球星, 走到哪里都能遇到粉絲求簽名。然而中國這種密密麻麻全都是人的場面，在美國可是很難遇到的。 “我在中國竟然有這么多的球迷么？邁克爾-杰克遜開演唱會也不過如此吧？唱歌方面我還是比較在行的, 我要不要也即興演唱一段加州叫小番？”科比心中念叨著。 旁邊的李衛(wèi)東, 則對這樣的場面非常滿意。 “等到明年, 姚主席進入到nba以后，國內(nèi)對于nba的關(guān)注度會直線上升, 科比這種巨星所帶來的宣傳效果，會更加顯著！等到那個時候，說不定可以在國內(nèi)市場上趕超耐克和阿迪達斯！”李衛(wèi)東心中暗道。 李衛(wèi)東的野心還是很大的, 在國際市場上，超越耐克和阿迪這兩大巨頭，或許是有些困難。但是在中國市場上，飛躍想要超越耐克和阿迪卻并不是夢。 在中國市場上，飛躍有著“民族品牌”這一絕對優(yōu)勢, 只要產(chǎn)品的品質(zhì)不遜色于耐克和阿迪, 在營銷額略上也能跟進的話, 擊敗耐克和阿迪也是指日可待的事情。 況且耐克和阿迪達斯自己也會作死, 干一些吃飯砸鍋的事情, 得罪中國的消費者。 飛躍體育一直都是在美國發(fā)展的，現(xiàn)如今李衛(wèi)東打算出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。 而這個時候，也正是中國體育品牌開始崛起的時候, 出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷時機剛剛好。 九十年代中期，晉江很多的代工廠就開始做起了自己的品牌，到了九十年代末期, 中國本土品牌開始進行商業(yè)擴張，特別是2001年申奧成功以后, 本土體育品牌的擴張, 更是進入了快車道。 最先進行擴張的體育品牌是李寧，當年李寧剛剛成立的時候，便贊助了亞運會，憑借著“體操王子”的名號, 讓這個品牌家喻戶曉。 到了九十年代末, 李寧已經(jīng)不再滿足于國內(nèi)市場，他們開始向國際市場擴張，打算走高端化路線，于是逐漸放棄了100塊錢以下運動鞋這一市場。 而李寧這一舉動的直接受益者, 就是晉江系的本土品牌，他們迅速填補了100塊錢以下運動鞋的市場。 其中崛起最快的便是安踏, 那時的李寧絕對想不到，正是自己主動放棄的市場，鑄造了未來最大的競爭對手。 那個時代國內(nèi)的體育品牌，也開始注重起了市場宣傳，花錢請代言人提高品牌知名度，逐漸的興盛起來。 第一個這么干的依舊是李寧，他們請了當時非常火的女明星瞿穎，作為品牌代言人。 模特出身的瞿穎，在出演完“安紅”這個角色之后，迅速爆紅起來，張導(dǎo)扯著嗓子喊的那一句“安紅，額想你”的臺詞，直到今天也被做成表情包流傳。 走紅以后的瞿穎，開始演電視，演電影，出專輯，跟當紅小生傳緋聞，媒體的娛樂板塊經(jīng)常能夠看到有關(guān)她的新聞報道，出鏡率非常的高。 再加上瞿穎畢竟是模特出身，身體線條非常好，代言運動品牌可以有比較好的展示，而且瞿穎的氣場也很充足，看起來就很高端，很適合李寧走高端化的路線。 第(1/3)頁