第(1/3)頁(yè) 京城王府井，飛躍在國(guó)內(nèi)的首家旗艦店正在舉行開業(yè)儀式。 此時(shí)大半個(gè)王府井大街都被圍的水泄不通，來(lái)到這里的絕大多數(shù)都是二十歲左右的年輕人，看起來(lái)像是京城各大高校的學(xué)生。 之所以有這么多大學(xué)生到來(lái)，主要是因?yàn)榭票葘⒊鱿裉斓拈_業(yè)儀式。 在姚主席進(jìn)入到nba之前，nba在中國(guó)的關(guān)注度并不算高，當(dāng)時(shí)關(guān)注nba比賽人，要比關(guān)注足球假a聯(lián)賽的人少得多。 特別是在中國(guó)男足進(jìn)入到世界杯以后，為足球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了一大批的新球迷，國(guó)內(nèi)掀起了一波足球熱，籃球運(yùn)動(dòng)的受關(guān)注的程度也降低了許多。 而且nba的比賽時(shí)間，是中國(guó)的上午，對(duì)于上班族而言，這樣的比賽時(shí)間顯然是比較不友好的。與之相比足球假a聯(lián)賽是在周末的下午，自然會(huì)有比較多的人觀看。 在當(dāng)時(shí)的中國(guó)，關(guān)注nba的群體，主要是以大學(xué)生為主。。 高中生雖然喜歡籃球，但因?yàn)閷W(xué)業(yè)的關(guān)系，很少能看到比賽，大概只能通過(guò)看體育報(bào)刊過(guò)過(guò)癮。 而大學(xué)生的時(shí)間要充裕的多，哪怕也沒有多少機(jī)會(huì)看到比賽的直播，但是卻有更多的精力去關(guān)注nba的新聞。 這一批年輕人，大概都是小時(shí)候看《灌籃高手》成長(zhǎng)起來(lái)的那一代人，對(duì)于籃球運(yùn)動(dòng)是比較熱愛的。 京城的大學(xué)本來(lái)就多，京城大學(xué)的課外文體活動(dòng)也比較的豐富，高校的校園籃球運(yùn)動(dòng)更是開展的如火如荼，像科比這種年輕的球星，在經(jīng)常大學(xué)生當(dāng)中是很有人氣的。 也因此，當(dāng)科比來(lái)參加飛躍旗艦店開業(yè)儀式的時(shí)候，吸引了眾多在校大學(xué)生前來(lái)。 這場(chǎng)面也讓科比嚇了一大跳。 在美國(guó)，科比也是nba中最有名氣的球星, 走到哪里都能遇到粉絲求簽名。然而中國(guó)這種密密麻麻全都是人的場(chǎng)面，在美國(guó)可是很難遇到的。 “我在中國(guó)竟然有這么多的球迷么？邁克爾-杰克遜開演唱會(huì)也不過(guò)如此吧？唱歌方面我還是比較在行的, 我要不要也即興演唱一段加州叫小番？”科比心中念叨著。 旁邊的李衛(wèi)東, 則對(duì)這樣的場(chǎng)面非常滿意。 “等到明年, 姚主席進(jìn)入到nba以后，國(guó)內(nèi)對(duì)于nba的關(guān)注度會(huì)直線上升, 科比這種巨星所帶來(lái)的宣傳效果，會(huì)更加顯著！等到那個(gè)時(shí)候，說(shuō)不定可以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上趕超耐克和阿迪達(dá)斯！”李衛(wèi)東心中暗道。 李衛(wèi)東的野心還是很大的, 在國(guó)際市場(chǎng)上，超越耐克和阿迪這兩大巨頭，或許是有些困難。但是在中國(guó)市場(chǎng)上，飛躍想要超越耐克和阿迪卻并不是夢(mèng)。 在中國(guó)市場(chǎng)上，飛躍有著“民族品牌”這一絕對(duì)優(yōu)勢(shì), 只要產(chǎn)品的品質(zhì)不遜色于耐克和阿迪, 在營(yíng)銷額略上也能跟進(jìn)的話, 擊敗耐克和阿迪也是指日可待的事情。 況且耐克和阿迪達(dá)斯自己也會(huì)作死, 干一些吃飯?jiān)义伒氖虑? 得罪中國(guó)的消費(fèi)者。 飛躍體育一直都是在美國(guó)發(fā)展的，現(xiàn)如今李衛(wèi)東打算出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。 而這個(gè)時(shí)候，也正是中國(guó)體育品牌開始崛起的時(shí)候, 出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷時(shí)機(jī)剛剛好。 九十年代中期，晉江很多的代工廠就開始做起了自己的品牌，到了九十年代末期, 中國(guó)本土品牌開始進(jìn)行商業(yè)擴(kuò)張，特別是2001年申奧成功以后, 本土體育品牌的擴(kuò)張, 更是進(jìn)入了快車道。 最先進(jìn)行擴(kuò)張的體育品牌是李寧，當(dāng)年李寧剛剛成立的時(shí)候，便贊助了亞運(yùn)會(huì)，憑借著“體操王子”的名號(hào), 讓這個(gè)品牌家喻戶曉。 到了九十年代末, 李寧已經(jīng)不再滿足于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，他們開始向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張，打算走高端化路線，于是逐漸放棄了100塊錢以下運(yùn)動(dòng)鞋這一市場(chǎng)。 而李寧這一舉動(dòng)的直接受益者, 就是晉江系的本土品牌，他們迅速填補(bǔ)了100塊錢以下運(yùn)動(dòng)鞋的市場(chǎng)。 其中崛起最快的便是安踏, 那時(shí)的李寧絕對(duì)想不到，正是自己主動(dòng)放棄的市場(chǎng)，鑄造了未來(lái)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 那個(gè)時(shí)代國(guó)內(nèi)的體育品牌，也開始注重起了市場(chǎng)宣傳，花錢請(qǐng)代言人提高品牌知名度，逐漸的興盛起來(lái)。 第一個(gè)這么干的依舊是李寧，他們請(qǐng)了當(dāng)時(shí)非?；鸬呐餍泅姆f，作為品牌代言人。 模特出身的瞿穎，在出演完“安紅”這個(gè)角色之后，迅速爆紅起來(lái)，張導(dǎo)扯著嗓子喊的那一句“安紅，額想你”的臺(tái)詞，直到今天也被做成表情包流傳。 走紅以后的瞿穎，開始演電視，演電影，出專輯，跟當(dāng)紅小生傳緋聞，媒體的娛樂板塊經(jīng)常能夠看到有關(guān)她的新聞報(bào)道，出鏡率非常的高。 再加上瞿穎畢竟是模特出身，身體線條非常好，代言運(yùn)動(dòng)品牌可以有比較好的展示，而且瞿穎的氣場(chǎng)也很充足，看起來(lái)就很高端，很適合李寧走高端化的路線。 第(1/3)頁(yè)