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    這種技術升級，幾乎是單片付費影片上線的重要步驟。此前《春江水暖》上線期間，為了充分展現這部影片山水畫般的美感、提升用戶觀看視聽體驗，愛奇藝提供4k、60幀和hdr10多種觀看效果的選擇，試圖將影片中富春江畔的四季景色展現得更淋漓盡致。

    《征途》上線后，作為一部全片特效鏡頭占比高達80%的視效大片，為了發揮特效的優勢，愛奇藝與多家電視機廠商合作，專門為《征途》制作家庭版杜比視界和杜比全景聲，試圖還原一個真實具備強視效體驗和沖擊力的征途世界。

    但一種新的放映模式出現，給行業所帶來的挑戰遠不止于此。如果說線上和線下在視效、觀影體驗上的差距可以通過技術不斷升級調整來縮小，那院線和網絡兩種完全不同的發行體系，對宣發模式和從業者既有經驗也是一次大的挑戰。

    相比傳統電影線下營銷，線上營銷的預算經費往往只有前者的一半左右，在這種情況下，怎么用更少的錢，達到更好的營銷效果？

    過去廣撒網大面積鋪營銷物料的動作要被拋棄，找準目標受眾、點對點地精準營銷顯得尤為重要，從這個角度來看，線上單片付費的模式反而有優勢。

    從影片類型本身區分觀眾，分眾后利用互聯網環境傳播的便捷性和輿論發酵的快速性，去幫助影片的線上營銷。而隨著平臺d2c時代的到來，線上營銷的優勢會愈加明顯，這對于很難真正觸達用戶的電影營銷而言，實則是一種不錯的補充。

    以這次《海綿寶寶》為例，作為一部合家歡類型、有大量80、90后和小朋友觀眾的動畫電影，愛奇藝基于對用戶的判斷后針對這部影片首次開啟了線上多場景整合營銷，利用海綿寶寶ip價值，全面包裹本地生活。

    從生活出行、運動健康、社交分享、消費場景、少兒教育等各領域，如與百度地圖、keep、小紅書、花唄進行跨界合作，甚至聯合主流手機廠商、運營商、海綿ip授權商家等展開聯合營銷推廣，嘗試去精準滲透到ip的目標受眾的生活場景中。

    在資源推廣位上，也給到了影片s級資源推廣，包括愛奇藝全端口的重點位置，首頁推薦、分頻道推薦，以及oot端、電視廠商、短視頻隨刻等均給到了重點支持。

    并且在站內采用定制h5游戲、口令紅包、看片抽獎等互動玩法，趣味營銷觸達用戶，從而引發傳播。所以上線首日《海綿寶寶》在平臺的熱度值就逼近六千。

    營銷上的求變升級之外，pvod模式也給內容創作者提出了新的要求：電影創作者從作品前期籌備就想清楚影片的歸宿和觀眾到底在哪里，從而有更明確的方向和目標。
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