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    現(xiàn)在營銷公關(guān)是門學(xué)問，尤其在等級(jí)森嚴(yán)、粉絲敏感的娛樂圈，title更是重中之重，多一個(gè)字可能就差了一個(gè)等級(jí)。高高在上的金主爸爸，也難免進(jìn)入粉絲得罪不得、藝人得罪不起的兩難境地。

    在一個(gè)品牌同時(shí)期有多位代言人已經(jīng)成為普遍情況的當(dāng)下，品牌方對(duì)title是絞盡腦汁、暗藏玄機(jī)，簡直足見中華文字的博大精深。

    首先代言同一品牌，不同的稱謂意味著不同的代言等級(jí)和待遇。一些奢侈品牌會(huì)根據(jù)不同明星的咖位設(shè)計(jì)出很多頭銜。

    代言人金字塔從上到下依次為品牌形象代言人、產(chǎn)品代言人、地區(qū)形象大使、地區(qū)系列大使，最近幾年還衍生出品牌摯友、品牌繆斯等代言人變種。

    這幾年偏愛批量找明星代言人的各大手機(jī)品牌也開始在代言人title下功夫。手機(jī)更新迭代的速度較快，類型也繁多，一般代言人的咖位體現(xiàn)在主線和復(fù)線的產(chǎn)品上。

    以華為為例，主打海外市場高端用戶的p系列與mate系列，選擇著名演員和著名球星來當(dāng)代言人；子品牌榮耀的代言人則多為品質(zhì)型藝人，例如胡歌。

    而華為nova官宣張藝興代言，兩天后又官宣關(guān)曉彤。這些明星的統(tǒng)一身份都是代言人，沒有title之分。

    而像vivo、oppo這樣同一款機(jī)型的多位代言人，也會(huì)盡量做到一碗水端平。比如oppo的代言人楊冪、李易峰、鹿晗，都是oppo明星家族的成員。

    有些名稱上不便統(tǒng)一的，就會(huì)在title上巧妙區(qū)分。比如榮耀自去年官宣胡歌為榮耀品牌代言人，主打榮耀9系列。再到去年11月底官宣趙麗穎為榮耀品牌首位女代言人。這個(gè)取title的方式就很討巧，大家咖位差不多，title也差不多，各方都很滿意。

    其實(shí)華為這次搞出這個(gè)幺蛾子，很明顯是想加入新鮮血液。其他手機(jī)品牌也都有很多平行代言人，華為同時(shí)聘請一位內(nèi)地代言人和一位全球代言人本無可厚非。

    但在title的設(shè)置上，特別是給張藝興的空頭支票，就顯得有些貪心了吧？

    張藝興的粉絲覺得自己愛豆被消費(fèi)，確實(shí)不算粉絲事兒多。畢竟當(dāng)初華為nova作為新產(chǎn)品，張藝興粉絲的購買力和推廣力，都是不容抹殺的。
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