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    從年初的張欣堯、費啟鳴，到年中的劉宇寧，再到年尾的毛毛姐，抖音的一線網紅一年內經歷了三輪迭代，娛樂圈也自嘆不如。

    張欣堯會跳舞，劉宇寧能唱歌，毛毛姐憑借一句好嗨哦就已經攀爬到抖生巔峰。技能變得越來越無足輕重，能吸引眼球才是制勝法寶。

    造星如點火，過氣似流星。抖音越來越快的造星速度，也讓舊人頗為神傷。費啟鳴去拍劉同的劇，抖音也就長滿荒草，不常更新；七舅腦爺，沒了搭檔應勤，人氣滑坡。在流量為王的抖音，從來只見新人笑。

    放眼望去，抖音網紅們終日重復著自己，路徑依賴比蔡明、潘長江還嚴重。

    楊恒瑞眨了一年的眼睛、許民燦走了一年的路、金大威扮了一年的女裝；靠著露腹肌出名的，隔三差五就要露，而且要換著花樣露。

    靠著唱歌出名的，朝九晚五的找新歌，最好來個串燒合集；手指挖地球第一天，第二天，第三天……

    怕出不了名，更怕出名了之后過氣。于是，只好日復一日地討好粉絲，重復自己。這其中的原因很簡單，由于創新和創造能力有限。對于維持熱度，網紅們還是更傾向于穩妥的重復，即模仿昨天那個讓大家喜歡的自己。

    而普通用戶那就模仿得更帶勁啦。抖音的核心機制就是模仿，其引爆的關鍵，正在于提供了比以往短視頻甚至社交產品更高的參與感。

    當你喜歡一個內容、一個主播，你所能做的不再只是老鐵雙擊666，而是模仿ta。這不僅實現內容創作門檻的降低，也帶來好奇和傳播的動力。

    網紅還有什么新鮮？

    在抖音在他人創新的基礎之上，不需要動腦筋就可以制作出相似趣味的視頻。但模仿式參與雖然能夠形成狂歡，但同樣也表明了參與者的無意識性。

    沉默的螺旋中個體用戶更愿意隨大流，也就在無形的模仿和附和中，抹殺了自我。
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