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    人們不缺笑，缺哭！

    淚點片的成功隱匿著一個龐大而又復雜的話語生態，關涉到市場、觀眾、社會和文化的方方面面。

    觀眾對眼淚的癡迷，對角色的凝視，使自己與故事情節建立特殊關聯，并在幻象中進行一種自戀式的思考。

    《少年的你》領銜的淚點片，可謂生逢其時。觀眾的認同性幻想，正是當下年輕人的一種集體癥候。

    作為一種商品，淚點片都具有好哭的屬性。如果你要在朋友圈分享一部電影，那么感動哭了，顯然比笑成沙雕更有分享動力和人設創建價值。

    哈哈哈這種東西，分享下短視頻和微博段子就夠了！

    《雙子殺手》和《沉睡魔咒》的口碑不如預期，制造一個供給缺口。臨時定檔的《少年的你》和《比悲傷更悲傷》走勢非常接近，一部青春片在冷檔期成為黑馬，很大程度上與主打情感營銷有關。

    電影清晰地定位了受眾，30歲以下女性用戶感性、愛分享，極易擊破圈層，擊中淚點就是擊中票房。

    文案營造巨大的情感張力，qq空間金句又一次贏了。只有你贏了，我才不算輸、反正也沒人在乎我，我有什么好怕呢、你保護世界，我保護你……

    讓許多不了解故事的潛在觀眾也能被情緒牽引。釋出主題曲后，《少年的你》還挑選9條“聽后感”放進劇照官宣，一切以受眾的情感體驗為主。

    《后來的我們》主打前任懷舊，《前任3》煽動失戀情緒，《比悲傷更悲傷的故事》聚焦現代愛無能，都找準了情感發力點。

    人們的消費行為分為三個層次，其中最為高階的層次就是情感消費。對于觀眾而言，動之以情是激發觀影欲望的最有效方式。


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