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新聞傳播學(xué)碩士論文怎么寫
如何寫好碩士學(xué)位論文，真正的論文不是“寫”出來(lái)的，而是你的研究成果的自然呈現(xiàn)。那么新聞傳播學(xué)碩士論文怎么寫？下面yjbys小編為大家分享新聞傳播學(xué)碩士導(dǎo)師關(guān)于碩士學(xué)位論文的寫作指導(dǎo)，希望對(duì)各位碩士生們有參考作用！
我指導(dǎo)的碩士論文有不少被評(píng)省優(yōu)、校優(yōu)，也因此被學(xué)校評(píng)為“卓越導(dǎo)師”和“優(yōu)秀導(dǎo)師”，有一些經(jīng)驗(yàn)和心得可與老師、同學(xué)們分享和交流，下面就談三個(gè)問(wèn)題：
一、如何做一個(gè)好研究？
不少同學(xué)向我請(qǐng)教如何寫好論文，我認(rèn)為真正的論文不是“寫”出來(lái)的，而是你的研究成果的自然呈現(xiàn)。也就是說(shuō)首先要考慮如何做好一個(gè)研究，論文只是一種呈現(xiàn)方式而已。我認(rèn)為做好研究要有兩個(gè)前提，一是要有好奇心，強(qiáng)烈的好奇心是研究者的必備。二是要有好心態(tài)，做研究是很辛苦的事，但我主張“快樂(lè)學(xué)術(shù)”，我常跟同學(xué)們說(shuō)你不覺(jué)得研究這個(gè)問(wèn)題挺好玩的嗎？“痛并快樂(lè)著”。
1、先要有問(wèn)題意識(shí)
寫論文先要做研究，做研究先要有問(wèn)題可研究。所以說(shuō)寫論文從看論文開(kāi)始，做研究從找問(wèn)題開(kāi)始。我認(rèn)為沒(méi)有問(wèn)題意識(shí)的學(xué)生不能算是研究生。不少同學(xué)只會(huì)背書(shū)應(yīng)試，總在揣摩老師的標(biāo)準(zhǔn)答案，沒(méi)有獨(dú)立思考和獨(dú)到見(jiàn)解。我覺(jué)得培養(yǎng)研究生實(shí)際上就是與他們十多年應(yīng)試教育養(yǎng)成的思維習(xí)慣作斗爭(zhēng)的過(guò)程。那么，問(wèn)題從何而來(lái)？不要指望老師給你，你自己去思考去尋找。我認(rèn)為問(wèn)題要從如下幾方面去發(fā)現(xiàn)：
從社會(huì)實(shí)踐中找，理論就是從實(shí)踐中來(lái)再到實(shí)踐去的東西；
從傳媒發(fā)展中找，傳媒發(fā)展尤其是當(dāng)今轉(zhuǎn)型面臨各種問(wèn)題；
從理論盲區(qū)中找，就是前人沒(méi)有研究過(guò)或研究不夠的地方；
從認(rèn)識(shí)誤區(qū)中找，通過(guò)分析批判可以發(fā)現(xiàn)認(rèn)識(shí)中存在問(wèn)題；
從橫向比較中找，可從同類事物的不同中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和規(guī)律；
從縱向梳理中找，在歷史的發(fā)展和變遷的拐點(diǎn)上找到問(wèn)題；
從學(xué)術(shù)爭(zhēng)論中找，不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)爭(zhēng)鳴可碰撞出思想的火花。
問(wèn)題還有真問(wèn)題與偽問(wèn)題、大問(wèn)題與小問(wèn)題、新問(wèn)題與老問(wèn)題之分。我們要找真問(wèn)題而不是假問(wèn)題，真問(wèn)題就在不斷的拷問(wèn)和追問(wèn)中獲取，就在不斷的討論和爭(zhēng)辯中聚焦。做研究要有求異思維和批判意識(shí)，不迷信權(quán)威，不輕易相信，不盲目接受。當(dāng)你的問(wèn)題不停地找到，又不斷地得到解答，那么在哪些不能得到滿意答案的地方或許就有值得去做研究的選題。從大問(wèn)題著眼，從小問(wèn)題入手，讀研就是求解“十萬(wàn)個(gè)為什么”。
2、如何找選題？
選題就是一個(gè)要通過(guò)做研究來(lái)回答的有價(jià)值問(wèn)題，定選題也是一個(gè)尋找問(wèn)題討論問(wèn)題的過(guò)程。在找選題過(guò)程中有些同學(xué)容易陷入這樣的誤區(qū)：一是把研究對(duì)象看作研究問(wèn)題。常常有同學(xué)這樣問(wèn)，這個(gè)東西還沒(méi)有人研究過(guò)，可不可以研究？其實(shí)他說(shuō)的往往是研究對(duì)象而不是問(wèn)題，沒(méi)有人研究它也許說(shuō)明這里面并沒(méi)有值得研究的問(wèn)題。二是不少同學(xué)是憑興趣去做研究，不管有沒(méi)有真問(wèn)題，是否值得去研究。
學(xué)習(xí)要取長(zhǎng)補(bǔ)短，研究要揚(yáng)長(zhǎng)避短。研究者要根據(jù)自身?xiàng)l件、學(xué)科背景、擁有資源等因素來(lái)確定自己的選題。選題過(guò)大是研究生的通病，有的選題簡(jiǎn)直可以寫一部書(shū)了，如中國(guó)發(fā)展研究。此類選題往往是沒(méi)有經(jīng)過(guò)深思熟慮的，缺少可行性或可操作性，比如你要做實(shí)證研究卻缺少實(shí)地考察的必備條件。或者你要做某一領(lǐng)域的研究卻沒(méi)有相關(guān)學(xué)科的理論積淀，你臨時(shí)抱佛腳的話，很難做出成果。對(duì)于在職研究生，往往有很強(qiáng)的行業(yè)工作思維，很容易把工作中遇到的具體操作問(wèn)題拿來(lái)作選題，此類選題只能寫成業(yè)務(wù)報(bào)告和工作總結(jié)。因此，既要立足行業(yè)更要超越行業(yè)，以客觀中立的立場(chǎng)，以學(xué)術(shù)眼光來(lái)尋找其中的理論問(wèn)題。
什么是好的選題呢？著名數(shù)字家華羅庚說(shuō)過(guò)要研究有生命力的數(shù)學(xué)。我鼓勵(lì)同學(xué)們研究有生命力的新聞傳播學(xué)，鼓勵(lì)研究生勇于理論創(chuàng)新，不懼怕難度大的選題。當(dāng)然根據(jù)個(gè)體情況力求難度適中。另一方面，研究生要把大課題細(xì)化為可以具體操作、保證完成的小題目，小題大做易寫深寫透，要避免大而空。因?yàn)檠芯可膶W(xué)習(xí)時(shí)間有限，碩士學(xué)位論文3萬(wàn)字容量有限，能夠?qū)⒁粌蓚�(gè)問(wèn)題說(shuō)清楚，有新意就很不錯(cuò)了。
3、怎么去做研究？
這是一個(gè)很大的問(wèn)題，我們不妨按這樣的邏輯推進(jìn)：學(xué)科——領(lǐng)域——視角——對(duì)象——問(wèn)題。學(xué)科是科學(xué)研究的門類，下面可細(xì)分為研究領(lǐng)域。研究領(lǐng)域不一定比學(xué)科小，如廣播電視就是一個(gè)多學(xué)科交叉的研究領(lǐng)域。媒介批評(píng)、電視批評(píng)是一種研究視角，電視節(jié)目可以是一個(gè)比較大的研究范疇，我們可以選擇某一類型或典型節(jié)目為研究對(duì)象。研究對(duì)象不等于研究的問(wèn)題，問(wèn)題往往隱藏在研究對(duì)象之中。
祝建華教授列出大眾傳播研究中的需要規(guī)避的“陷阱”和“誤區(qū)”：1、追逐重大事件；2、追逐獨(dú)特現(xiàn)象；3、追逐突發(fā)事件；4、追逐新名詞；5、追逐新媒體；6、研究單一原因；7、研究常數(shù)；8、為比較而比較。
追逐熱點(diǎn)和時(shí)髦。新媒體和突發(fā)事件是最容易讓同學(xué)們掉入研究的陷阱，因?yàn)樵谧龃祟愌芯繒r(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)兩種情況，一種是其實(shí)此類問(wèn)題已有無(wú)數(shù)研究，你有可能做重復(fù)勞動(dòng)；另一種是你還沒(méi)有做好相關(guān)理論準(zhǔn)備，用老辦法來(lái)研究新問(wèn)題。我在研究生論文答辯中就發(fā)現(xiàn)，用新聞學(xué)和大眾傳播學(xué)的經(jīng)典理論來(lái)研究新媒體，大多力所不逮。
那么，什么是好的選題呢？我認(rèn)為有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，一是真問(wèn)題，二是有價(jià)值的問(wèn)題。價(jià)值包括理論價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值，二者必有其一。那么，如何入手呢？下面通過(guò)兩個(gè)案例來(lái)說(shuō)明。
案例一：網(wǎng)絡(luò)電視研究
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)電視以其互動(dòng)性、可選擇性以及強(qiáng)大的個(gè)性化服務(wù)功能被越來(lái)越多的人們所認(rèn)識(shí)和接受。為了能夠了解網(wǎng)絡(luò)電視用戶的使用情況，研究影響用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視選擇和使用的因素，將以美國(guó)學(xué)者羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散理論為理論支撐，運(yùn)用實(shí)證研究的方法，描繪網(wǎng)絡(luò)電視用戶的結(jié)構(gòu)特征，建立網(wǎng)絡(luò)電視用戶的行為模型。
通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電視的現(xiàn)狀分析，確立了以網(wǎng)絡(luò)電視用戶的使用行為為研究。重點(diǎn)論述網(wǎng)絡(luò)電視的受眾，從網(wǎng)絡(luò)電視受眾的概念及特征入手，進(jìn)而歸納出關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電視受眾的行為特點(diǎn)。總體上，將使用行為的影響因素分為樣本的個(gè)人因素和創(chuàng)新的特征因素，個(gè)人因素包括性別、年齡、身份屬性、受教育程度和經(jīng)濟(jì)狀況，創(chuàng)新本身的特征因素包括節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富程度、畫(huà)面清晰度、視頻流暢度、操作界面的難易程度、廣告彈出數(shù)量、廣告持續(xù)時(shí)間和節(jié)目的更新速度。最后對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展提出具有現(xiàn)實(shí)意義的建議。
點(diǎn)評(píng)：這是研究的對(duì)象，不是研究的問(wèn)題，很容易寫成業(yè)務(wù)總結(jié)。
案例二：如何做好媒體微信公眾號(hào)？
貌似提出一個(gè)研究問(wèn)題，這確實(shí)是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，但不是一個(gè)可以研究的學(xué)術(shù)問(wèn)題。首先問(wèn)題很大，這是許多問(wèn)題的集合；其次不是一個(gè)理論問(wèn)題，它是研究運(yùn)營(yíng)實(shí)務(wù)？而非研究運(yùn)營(yíng)中面對(duì)的理論問(wèn)題。比如傳統(tǒng)媒體與公眾號(hào)是兩類不同的媒體，傳播方式不同，媒介形態(tài)不同，如何轉(zhuǎn)換或融合？我們可以從不同學(xué)科視角對(duì)這里面存在的問(wèn)題進(jìn)行討論。同時(shí)，切入口要小一些。例如：
傳播學(xué)：從信息傳播到關(guān)系傳播——論媒體公眾號(hào)的傳播變革或以XX公眾號(hào)為例
社會(huì)學(xué)：論媒體微信公眾號(hào)中的“雙重嵌入”
傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)：媒體對(duì)接平臺(tái)的實(shí)證研究——以媒體微信公眾號(hào)為考察對(duì)象
我還有四點(diǎn)心得與大家分享：
（1）學(xué)習(xí)要取長(zhǎng)補(bǔ)短，研究要揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分利用自己擁有的學(xué)科和專業(yè)優(yōu)勢(shì)來(lái)做研究。
（2）新聞學(xué)是文科里的工科，傳播學(xué)是文科時(shí)的理科。關(guān)注現(xiàn)實(shí)，超越現(xiàn)實(shí)，不斷提升自己的抽象思維和理論水平。
（3）他山之石，可以攻玉。研究在學(xué)科的交叉或邊緣處較易取得突破，跨學(xué)科研究是一種發(fā)展趨勢(shì)。
（4）研究需要討論和交流，“三人行必有我?guī)煛保嗯c導(dǎo)師討論，多與同學(xué)和其他老師交流，還可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體尋師問(wèn)道。
二、如何去做好一個(gè)研究
1、開(kāi)題與文獻(xiàn)綜述
開(kāi)題報(bào)告是研究生撰寫學(xué)位論文的重要環(huán)節(jié)。在與導(dǎo)師的深入討論，與同行（不僅是身邊的人，還可以通過(guò)社交媒體建立自己的學(xué)術(shù)圈）的廣泛討論之后，你就可以找出一個(gè)選題，但這個(gè)選題真的可以做嗎？如何能把它做好？此時(shí)就需要一個(gè)開(kāi)題報(bào)告會(huì)了。開(kāi)題報(bào)告會(huì)的功能就是把關(guān)和把脈。在研究生開(kāi)題報(bào)告過(guò)程中，導(dǎo)師組提的意見(jiàn)越多越細(xì)越好，這說(shuō)明老師對(duì)學(xué)生負(fù)責(zé)任。研究生開(kāi)題報(bào)告通過(guò)后，還要根據(jù)導(dǎo)師組提出的意見(jiàn)修改完善論文開(kāi)題。
文獻(xiàn)綜述很重要，它是整個(gè)研究的基礎(chǔ)，我認(rèn)為有以下要求：
（1）文獻(xiàn)綜述要有邏輯，一邊陳述別人的觀點(diǎn)一邊分析，一般需要從幾個(gè)方面進(jìn)行分析，同時(shí)還要交代這幾方面的關(guān)系。
（2）文獻(xiàn)綜述涉及到重要文獻(xiàn)時(shí)，要交代基本觀點(diǎn)，經(jīng)常看到學(xué)生羅列了一大堆文獻(xiàn)，羅列的依據(jù)是什么，文獻(xiàn)綜述的價(jià)值不是告訴我有這些文章，而是要告訴我這些文獻(xiàn)說(shuō)明什么。
（3）每一部分文獻(xiàn)綜述，具體文獻(xiàn)出處要注明，一般需要腳注，注明文獻(xiàn)來(lái)源，間接引用需要注明文獻(xiàn)來(lái)源，直接引用需要注明具體頁(yè)碼，一般兩種文獻(xiàn)呈現(xiàn)都要適當(dāng)考慮。
（4）文獻(xiàn)綜述要盡量完整，國(guó)內(nèi)外的文獻(xiàn)要適當(dāng)考慮周全，這樣才能站在別人的肩膀上談問(wèn)題，思路就不一樣了，切勿輕易地說(shuō)什么什么還是一個(gè)空白。
除了強(qiáng)調(diào)學(xué)術(shù)積累和文獻(xiàn)綜述的重要性，還要有學(xué)術(shù)視野和學(xué)術(shù)敏感，它決定你能否找到好的選題并能很好完成這個(gè)研究。開(kāi)題時(shí)不要花太多時(shí)間在細(xì)枝末節(jié)上了，具體內(nèi)容以后寫作的時(shí)候還可能要調(diào)整，具體到章節(jié)就可以了。
2、如何確定研究思路？
在研究中到底是問(wèn)題重要還是概念重要呢？我認(rèn)為，問(wèn)題是研究的價(jià)值基點(diǎn)，概念是研究的邏輯起點(diǎn)。所以首先要找一個(gè)真問(wèn)題，好問(wèn)題，以及抵達(dá)問(wèn)題的方法路徑要合理和科學(xué)，這個(gè)非常重要。我有兩點(diǎn)值得注意：
（1）關(guān)注現(xiàn)實(shí)（問(wèn)題/現(xiàn)象），但必須思考理論問(wèn)題，而不是套一個(gè)理論，經(jīng)常有同學(xué)說(shuō)我得找個(gè)什么理論，千萬(wàn)別被理論綁架了，是我們對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的本質(zhì)和規(guī)律把握上，只有從理論上才能很好地詮釋和概括，所以才要思考理論。
（2）對(duì)策性研究要用數(shù)據(jù)和方法支撐，拍腦袋談對(duì)策是不行的。不僅要“自圓其說(shuō)”，還要有足夠的說(shuō)服力。
研究思路要求：
（1）要交代研究命題成立的合法性，也就是為什么這個(gè)研究問(wèn)題成立，問(wèn)題性到底在哪兒，不要到最后答辯的時(shí)候，老師說(shuō)你這個(gè)問(wèn)題是一個(gè)偽命題。
（2）研究思路不是說(shuō)你要分幾部分來(lái)論述，然后每一部分研究什么，而是要說(shuō)明白我為什么從這幾個(gè)部分來(lái)談，每一部分之間是什么邏輯關(guān)系，這個(gè)要交代清楚。
（3）研究思路即論文框架設(shè)計(jì)，在開(kāi)題時(shí)應(yīng)完成總體設(shè)計(jì)，在寫作過(guò)程可以進(jìn)行局部設(shè)計(jì)，但最好不要進(jìn)行大的修改。如果推翻重來(lái)也就說(shuō)明原定思路有問(wèn)題，開(kāi)題工作沒(méi)做好。但也有另一種情況，原來(lái)的思路是對(duì)的，但寫著寫著就走歪了，那就是寫作的問(wèn)題了。
創(chuàng)新性要求：
明確指出你在哪些方面進(jìn)行了創(chuàng)新，這個(gè)一般要結(jié)合前文文獻(xiàn)綜述中的結(jié)論來(lái)談，一般需要一二三明確指出來(lái)，哪些方面創(chuàng)新了。
如何思考整個(gè)研究呢？可以從兩個(gè)方面來(lái)變換自己的思路。我覺(jué)得專家與學(xué)者的區(qū)別是學(xué)者是把簡(jiǎn)單問(wèn)題復(fù)雜化，專家把復(fù)雜問(wèn)題簡(jiǎn)單化，二者結(jié)合起來(lái)就比較好。既能化繁為簡(jiǎn)，也能深入淺出。站起來(lái)可以看清一群螞蟻，蹲下來(lái)才能看清每只螞蟻。研究視角沿著宏觀——微觀——宏觀不斷變換，形成一個(gè)“葫蘆式”的研究思路。
3、論文寫作
研究生論文主要有三類：課程論文、學(xué)術(shù)論文和學(xué)位論文。課程論文主要是作學(xué)術(shù)訓(xùn)練，目的是培養(yǎng)研究意識(shí)和學(xué)術(shù)規(guī)范；學(xué)位論文分描述性與論述性兩種，用于研究生的綜合訓(xùn)練和學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)，論述性論文有可能取得一定的研究成果；學(xué)術(shù)期刊發(fā)表的論文則是體現(xiàn)最新研究成果，是呈現(xiàn)新觀點(diǎn)新發(fā)現(xiàn)的理論創(chuàng)新。
學(xué)術(shù)論文是科學(xué)研究工作者以理論的形式表述自己科學(xué)研究的創(chuàng)新成果，公開(kāi)發(fā)表或宣讀。學(xué)術(shù)論文與一般雜文、理論文章的不同點(diǎn)就在于科學(xué)和創(chuàng)新。學(xué)位論文是要通過(guò)答辯和專家評(píng)審并授予相應(yīng)學(xué)位的學(xué)術(shù)論文。研究生學(xué)位論文首先是寫給老師看的，要經(jīng)得起學(xué)者的審閱和檢驗(yàn)。學(xué)位論文的核心在創(chuàng)新，盡可能用自己的話、自己的材料來(lái)充分論證自己的創(chuàng)新觀點(diǎn)。當(dāng)然，現(xiàn)今的碩士研究生一般都是科研新手，要求他們的學(xué)位論文都達(dá)到以上的創(chuàng)新程度，一般很難，但應(yīng)該是努力的方向。
學(xué)位論文完成初稿后，最好冷處理一段時(shí)間。一方面交給導(dǎo)師看，提出指導(dǎo)修改意見(jiàn)；一方面利用這段時(shí)間考博、找工作、繼續(xù)讀書(shū)研究，還可將學(xué)位論文拆成小論文發(fā)表。在這一過(guò)程中，可能又有新的思考和收獲。到最后正式提交論文前，或者在預(yù)答辯之后，靜下心來(lái)認(rèn)真修改論文，這樣才能跳出原有的思維定勢(shì)，將論文修改好，精益求精，不留遺憾，順利通過(guò)答辯并力爭(zhēng)取得好成績(jī)，為讀研劃上一個(gè)準(zhǔn)備通過(guò)圓滿的句號(hào)。
此外，寫論文要從看論文開(kāi)始，要多讀論文讀好論文。還要會(huì)讀論文，研讀論文的三種方式：學(xué)習(xí)知識(shí)型、批評(píng)討論型、啟發(fā)研究型。
4、學(xué)術(shù)規(guī)范
20世紀(jì)英國(guó)哲學(xué)家布朗在一篇題為《科學(xué)的自治》一文中，首次使用了“學(xué)術(shù)共同體”這個(gè)概念。學(xué)術(shù)共同體指具有相同或相近的價(jià)值取向、文化生活、內(nèi)在精神和具有特殊專業(yè)技能的人，為了共同的價(jià)值理念或興趣目標(biāo)，并且遵循一定的行為規(guī)范而構(gòu)成的一個(gè)群體。新聞傳播學(xué)盡管尚未形成真正的學(xué)術(shù)共同體，但是需要學(xué)術(shù)規(guī)范已形成共識(shí)。所謂學(xué)術(shù)規(guī)范是指學(xué)術(shù)共同體根據(jù)學(xué)術(shù)發(fā)展規(guī)律參與制定的有關(guān)各方共同遵守的有利于學(xué)術(shù)積累和創(chuàng)新的各種準(zhǔn)則和要求，是整個(gè)學(xué)術(shù)共同體在長(zhǎng)期學(xué)術(shù)活動(dòng)中的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和概括。學(xué)術(shù)規(guī)范的內(nèi)容涵蓋以下三個(gè)層面：
邏輯層面，主要規(guī)范邏輯思維與創(chuàng)造性等方面的內(nèi)容；論文各章節(jié)之間要有一個(gè)遞進(jìn)的邏輯關(guān)系，形成一條問(wèn)題鏈，不要采用教科書(shū)的寫法，前后章節(jié)只是并列關(guān)系。
方法層面，主要規(guī)范研究的路徑、邊界與方法等；問(wèn)題決定思路，思路決定方法，而不是反過(guò)來(lái)。同時(shí)要注意問(wèn)題的邊界，把問(wèn)題討論限定在一個(gè)合適的范圍內(nèi)。
形式層面，主要指文本規(guī)范，包括文獻(xiàn)索引、引證出處、參考書(shū)目、注釋體例等。
研究要講學(xué)術(shù)規(guī)范，沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，這就是科學(xué)性。但任何一種極致離荒謬只一步之遙，任何東西強(qiáng)調(diào)過(guò)頭了也會(huì)有問(wèn)題。引經(jīng)據(jù)典、旁征博引不能代替原創(chuàng)。有的一萬(wàn)多字的論文可以有100條以上的引文。不妨做個(gè)試驗(yàn)：將文中的引文全部抽去，還剩下什么？再將轉(zhuǎn)述的話刪除，還只剩下什么？
論文要有學(xué)術(shù)性，那么什么是學(xué)術(shù)性呢？有一個(gè)最基本的判斷，就是你的核心概念是一個(gè)學(xué)術(shù)概念，就是你的標(biāo)題里面最起碼應(yīng)該有個(gè)學(xué)術(shù)概念。有人說(shuō)我要研究電視臺(tái)做的活動(dòng)，這只是一個(gè)研究范疇，如果聚焦到電視臺(tái)活動(dòng)中的儀式傳播，儀式傳播就是一個(gè)學(xué)術(shù)概念，這樣學(xué)術(shù)性就上來(lái)了。
不是學(xué)術(shù)概念或尚未形成學(xué)術(shù)概念者難道就沒(méi)有研究的價(jià)值嗎？例如“新聞立臺(tái)”、“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政”，是不是學(xué)術(shù)概念？研究民生新聞、傳媒產(chǎn)業(yè)到底有多少學(xué)術(shù)性？處于急劇發(fā)展的新聞學(xué)和轉(zhuǎn)型中的傳媒，有太多的現(xiàn)象需要關(guān)注，有太多的問(wèn)題需要解決，難道因?yàn)樗�沒(méi)有成為一個(gè)學(xué)術(shù)概念我們就不去研究它嗎？我們完全可以用學(xué)術(shù)的方法來(lái)研究這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、中國(guó)問(wèn)題。
三、研究方法和方法論
研究方法是新聞傳播學(xué)研究生的核心競(jìng)爭(zhēng)力。研究任何一門科學(xué)都需要找到合適自身的方法和路徑。這里說(shuō)的方法有三個(gè)層面，狹義的層面是作為分析工具的研究方法，如內(nèi)容分析法；廣義的方法包括什么是可以研究的問(wèn)題，怎樣設(shè)計(jì)一個(gè)回答問(wèn)題的研究計(jì)劃，用什么方法搜集和分析資料，怎樣從資料中提出對(duì)問(wèn)題的解釋，怎樣闡明自己的發(fā)現(xiàn)并把它表述出來(lái)等。最高層次的就是哲學(xué)層面的方法論，它就是人們認(rèn)識(shí)世界、改造世界的一般方法，是人們用什么樣的方式、方法來(lái)觀察事物和處理問(wèn)題。概括地說(shuō)，世界觀主要解決世界“是什么”的問(wèn)題，方法論主要解決“怎么辦”的問(wèn)題。在此我著重談后兩個(gè)層面的方法。
1、方法論
“方法論的自覺(jué)是學(xué)科成熟的標(biāo)志。”從方法論層面來(lái)看，研究新聞傳播用什么方法呢？科學(xué)的結(jié)論通常用兩種方法來(lái)保證其有效性：要么由經(jīng)驗(yàn)事實(shí)（尤其是數(shù)據(jù)）予以支撐，要么由邏輯推理予以保證。研究方法本身并沒(méi)有優(yōu)劣之分，應(yīng)該是具體問(wèn)題具體分析，可謂一把鑰匙開(kāi)一把鎖。受美國(guó)實(shí)證主義的影響，我國(guó)新聞傳播學(xué)研究加強(qiáng)實(shí)證研究，這是好事，但也會(huì)走進(jìn)另一個(gè)極端。我參加一次傳播學(xué)碩士論文答辯時(shí)發(fā)現(xiàn)，有的同學(xué)的實(shí)證研究雖然做了大量的數(shù)據(jù)采集和分析，但卻感覺(jué)他是認(rèn)真真地去做一個(gè)毫無(wú)價(jià)值的東西。新聞傳播學(xué)研究的是一個(gè)極為復(fù)雜的社會(huì)系統(tǒng)，簡(jiǎn)單生硬地使用一種研究方法來(lái)討論和分析某一問(wèn)題往往是力不從心的。人文科學(xué)回答“為什么？”，社會(huì)科學(xué)回答“是什么？”，應(yīng)該互為補(bǔ)充，相輔相成。
我國(guó)新聞傳播學(xué)方法論的演變：人文學(xué)科方法論——社會(huì)學(xué)科方法論——人文、社會(huì)、自然科學(xué)結(jié)合的方法論。1987年，祝建華教授發(fā)表的論文《傳播學(xué)定量研究方法的科學(xué)來(lái)源》，可能是最早的以“科學(xué)方法論”為論證對(duì)象的文章。這篇文章明確提出，傳統(tǒng)的研究方法——哲學(xué)思辨、歷史求證、法規(guī)判別——已不能適應(yīng)科學(xué)研究深入發(fā)展的客觀需要，需要借鑒“科學(xué)方法論”。文章指出了科學(xué)方法論的要義：科學(xué)研究的關(guān)鍵不在于結(jié)論是什么，而在于得出結(jié)論的過(guò)程是否合乎科學(xué)原理。目前我國(guó)新聞傳播學(xué)質(zhì)量較高的文章，通常是量化分析與質(zhì)化分析相結(jié)合，新聞學(xué)話題與傳播學(xué)方法相結(jié)合。陳力丹教授認(rèn)為：“新聞傳播學(xué)在研究方法上的整合方向，除了證實(shí)研究的量化分析與質(zhì)化分析的結(jié)合外，更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的整合，應(yīng)該是人文——?dú)v史——哲學(xué)的思維方式與‘科學(xué)方法論’的思維方式的結(jié)合。”①
“當(dāng)代學(xué)術(shù)發(fā)展，正面臨著兩個(gè)基本現(xiàn)實(shí)：一是沒(méi)有哪一個(gè)學(xué)科，僅僅依靠自己的力量，能夠解決任何一個(gè)重大社會(huì)理論和實(shí)踐問(wèn)題；二是實(shí)現(xiàn)學(xué)科進(jìn)步，越來(lái)越多地需要借鑒其他學(xué)科的理論、方法和成果，也就是說(shuō)，不同學(xué)科之間相互依存度在加強(qiáng)。正是這兩個(gè)現(xiàn)實(shí)，是學(xué)科之間的對(duì)話、交流不但成為可能，而且成為必須。”②因此，跨學(xué)科研究和系統(tǒng)研究的方法日益顯得重要。
2、研究方法
時(shí)常有些同學(xué)還在尚未確定選題時(shí)就跟我討論研究方法，試圖通過(guò)研究方法的優(yōu)勢(shì)而確保論文的品質(zhì)，這是一種為方法而方法的做法。研究方法的選取應(yīng)該是為研究選題度身定做的。不要過(guò)分關(guān)心方法，重要的是某研究有沒(méi)有意思，邏輯是否成立，經(jīng)驗(yàn)根據(jù)是否充分可靠，結(jié)論是否有助于社會(huì)變革的思考和對(duì)策。
實(shí)證研究
實(shí)證研究主張研究真實(shí)的世界，有別于語(yǔ)詞構(gòu)成的概念世界或由信條構(gòu)成的理論世界。實(shí)證研究用可經(jīng)驗(yàn)感受和驗(yàn)證的方式，有別于概念界定和演繹的方法，運(yùn)用特定研究所必備的多學(xué)科知識(shí)，努力追求功能性和因果性，理解社會(huì)中的各種現(xiàn)象，進(jìn)而有助于人們審慎但有效地改造世界。實(shí)證研究也完全可能做得不好，同樣可能毫無(wú)學(xué)術(shù)意義，同樣可能自覺(jué)不自覺(jué)地研究假問(wèn)題，僅僅是把概念或意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)論演繹成所謂實(shí)證研究。因此，所謂的實(shí)證研究，不是以方法來(lái)界定，或者是以概念來(lái)界定，而是要看這個(gè)問(wèn)題是不是有意思，是不是我們必須面對(duì)的問(wèn)題。
不要以為實(shí)證研究只有定量分析，它包括定量和定性兩種研究方法。量化研究主要是回答“是什么”，而質(zhì)化研究主要回答“為什么”。當(dāng)然，質(zhì)化研究對(duì)于樣品的選取十分嚴(yán)格，如果能夠輔助其他研究方法，可以避免“只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林”的偏差與片面。量化研究同樣面臨挑戰(zhàn)，一是假設(shè)和取樣，二是對(duì)數(shù)據(jù)的解讀，對(duì)結(jié)果的解釋。長(zhǎng)期以來(lái)，人類學(xué)和民族志的“田野調(diào)查”沒(méi)有引起新聞傳播學(xué)者足夠的重視，少有學(xué)者把新聞實(shí)踐和傳媒業(yè)務(wù)作為調(diào)查研究的“田野”。為此，我曾在《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》撰文《質(zhì)化研究：新聞傳播被忽視的分析工具》，之后在《湛江師范學(xué)院學(xué)報(bào)》作了更詳盡的介紹和討論。
個(gè)案研究
在國(guó)內(nèi)外學(xué)界，問(wèn)卷調(diào)查成為主流研究方法；個(gè)案研究方法則備受批評(píng)。在各種批評(píng)意見(jiàn)中，代表性問(wèn)題成為個(gè)案研究方法遭受最多批評(píng)的問(wèn)題。例如，人們常常發(fā)出疑問(wèn)：對(duì)單個(gè)個(gè)案的研究，能有代表性嗎？能有多大的代表性？個(gè)案研究的結(jié)論怎么能推論到總體？可以說(shuō)，個(gè)案研究的代表性問(wèn)題是國(guó)內(nèi)外社會(huì)學(xué)界至今還沒(méi)有完全解決的問(wèn)題。其實(shí)所謂“代表性”屬于統(tǒng)計(jì)調(diào)查研究的問(wèn)題，主要是指在概率意義上“樣本”能否估測(cè)“總體”的特征（謝宇，2006；彭玉生，2011）。因?yàn)闆](méi)有涉及“大數(shù)”現(xiàn)象，個(gè)案研究無(wú)從談及這一問(wèn)題，但這也并不意味著個(gè)案研究的意義就限于其本身，研究者都試圖“走出個(gè)案”（盧暉臨、李雪，2007）。
像統(tǒng)計(jì)調(diào)查研究一樣，個(gè)案研究最終呈現(xiàn)的結(jié)果也是一項(xiàng)知識(shí)，這一知識(shí)是否有意義在于它能否增加新的認(rèn)識(shí)，即能否促進(jìn)知識(shí)的增長(zhǎng)。知識(shí)包括經(jīng)驗(yàn)知識(shí)和理論知識(shí)，相應(yīng)地，知識(shí)增長(zhǎng)也包括兩個(gè)方面：擴(kuò)充對(duì)經(jīng)驗(yàn)事實(shí)的認(rèn)知與提出新的理論見(jiàn)解。個(gè)案研究如何能獲得對(duì)更大范圍事實(shí)的認(rèn)知？如何能獲得更具一般性的理論概括？即基于個(gè)案研究能否獲得超過(guò)個(gè)案適用范圍的知識(shí)？這是個(gè)案研究始終要面臨的問(wèn)題，我們稱之為超越性問(wèn)題，也是個(gè)案研究的典型意義所在。在社會(huì)學(xué)/人類學(xué)的研究脈絡(luò)中，三種研究取向?qū)τ谶@一問(wèn)題的處理深具影響，它們分別是費(fèi)孝通的“社區(qū)研究”、格爾茨的“深描說(shuō)”和布洛維的“擴(kuò)展個(gè)案法”。對(duì)超越性問(wèn)題的處理主要從兩個(gè)維度展開(kāi)：一是將個(gè)案視為“整體”中的“部分”，探尋事實(shí)層面上通過(guò)“部分”認(rèn)識(shí)“整體”的途徑；一是著眼于個(gè)案研究的理論意義，試圖通過(guò)個(gè)案進(jìn)行理論啟發(fā)或檢驗(yàn)。
研究方法是為研究服務(wù)的，沒(méi)有一種研究方法是可以輕而易舉取得效果。思辨推理需要很強(qiáng)的理論功底，實(shí)證研究不僅要求數(shù)據(jù)采集和分析的嚴(yán)謹(jǐn)，還要有解釋力和說(shuō)服力。往往單一的研究方法難以解決問(wèn)題，可以采用多種分析工具相結(jié)合的方法，如定量研究加深度訪談，個(gè)案研究為主，比較研究為輔。但一般不宜超過(guò)三種研究方法。我們要充分認(rèn)識(shí)各種研究方法所能和所不能，了解它的適用范圍和局限性，才能把它用對(duì)用好。此外，除了史學(xué)研究之外，文獻(xiàn)分析一般不能算是一種研究方法，它是研究前必須做的文獻(xiàn)綜述。
①陳力丹：《新聞傳播學(xué)：學(xué)科的分化、整合與研究方法創(chuàng)新》《現(xiàn)代傳播》2011年第4期，第29頁(yè)
②卷首語(yǔ)：《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》2008年版，第24頁(yè)
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