廣告是否走向沒落

　　本文為大家論述廣告是否沒落，一起來看看吧。

　　讀華彬老師的《超級符合就是超級創意時》時，里面對于創意工作的描述令我至今記憶深刻。對于消費者來說，他們有個特征：茫然。你的任何一篇軟文，一場策劃，一句苦思冥想的廣告語，一籮筐賣點和一條動人的TVC都遠遠不及他們的生活重要。一個電話、一個需要喂奶的孩子、一片葉子掉落都能隨時分散他們的注意力，從而終止對你的關注。

　　然而，現實可能比“茫然”更為殘酷，消費者對廣告不僅茫然，甚至排斥。美路克•蘇立文甚至在《文案發燒》中指出，廣告文案，是根本沒有人看的東西，要不，手機衛士怎么有攔截垃圾短信的功能。

　　廣告，是如何變質的?從原本廣而告之的信息傳播變為消費者唯恐避之不及的過街之鼠?

　　原因之一，是信息的過度爆炸。經濟發展越蓬勃，各類推銷信息就滋長越迅猛，廣告占領報紙、雜志、電視、電臺、網絡、移動終端、戶外隨處可見，更造就了一批販賣廣告位的“媒介”產業。有人喊出“請勿在播放廣告的時候插播電視劇”的口號，也有人興致勃勃看完一篇報道后恍然發現是一篇軟文炒作。這個時候很容易產生反感，高頻率、大范圍的廣告侵犯著人們的生活，“廣告”不僅大喇喇地霸占任何一個視覺、聽覺的檔口，更善用“偽裝”，在吸引你的注意后，喜滋滋地在你的心智上插上企業的大旗。大家處于一種驚恐的狀態，那感覺無異于一大幫人對你的信用卡虎視眈眈!

　　原因之二，是廣告的粗暴視聽。我敢確定的告訴你，若你做個調查，問大家“你最喜歡的廣告是哪一個?”過半的人無法回答。若你緊接著再問“你最不喜歡的廣告是哪個?”腦白金，恒源祥等一定有非常多的支持者。我猜，大多數廣告是基于企業決策者的自我滿足而制作的，這個跟平面創作時Logo要大是一個道理。創作一則廣告，有以下幾個要點：1、信息明確，盡可能多。2、賣點突出，要有銷售力!3、讓人過目(耳)不忘，多強調，多重復!有個最基本卻也是最重要的被遺棄了：廣告，是給別人看的。我們無法做到每一個創意每一則廣告被人們喜愛，但是，制作廣告的前提一定是：如何吸引人們閱讀或觀看?不要把所有的精力都放在你要說什么上，留一點空間，想想說什么能讓別人聽進去。廣告是溝通，而不是宣泄，你的受眾同時也是你的觀眾。

　　原因之三，從業者專業與職業素養。剛進采納時，某一次分享會，毅哥說了一段話“咨詢行業靠什么為生?咨詢，可以理解為資訊。我們就是利用不同渠道、甚至不同行業的多項資訊為企業提供服務，讓他們從橫向上迅速汲取有利信息。企業家有兩點我們比不過，一是對行業的了解，二是個人的聰明才智。我們唯有靠資訊取勝。”我們這個行業，更像是醫生，在企業有難有病時，診脈，開藥，去處病痛，使之健康。然而最怕的就是才疏學淺，一葉障目又心高氣傲，沒有深入研究分析，便開始了大刀闊斧的改革，小則灌藥吊水，大則開膛破肚。所謂醫者有醫德，這命脈觸在手里，定不能草草了事。多反省，多閱讀，多思考，多總結，智慧型勞作，必要行一世，學一世。

　　我懷著熱情，走入這個行業，感受“創意”給人來帶的壓迫和焦灼的同時，更多的是感受欣喜。這份欣喜，來源于團隊提供的服務給客戶帶來實效的責任上的滿足;來源于一份工作，竟讓我有機會與一個又一個行業接觸，太多人一輩子從事一個行業，然而我伴隨著不同的項目合作，接觸珠寶，接觸汽車，接觸快消，接觸工業……一段一段紛繁的旅程，充滿未知的挑戰和驚喜;也來源于它給了我無數思考和學習的理由，努力克服原始的惰性，不斷去汲取，去磨礪，去看思想的光芒一次次碰撞后更猛烈地綻放。做一個樂于思考，勤于思考，善于思考的人，這個追求給我的快樂無以倫比;再者，做一名文案，充分滿足了我“戀物癖”的喜好，每接觸一個行業，我就會讓自己欣賞它，解讀它，直至愛上它，然后，去享受描述它的過程。

　　從自身做起，提高作為從業者的專業和職業素養，拾回尊嚴;然后，用專業與審美制作有效的、利于溝通和傳播的廣告，贏取人心;最后，以自己影響他人，以他人影響行業，給這個雜亂的環境，還以凈土。

　　至此，廣告永不沒落。

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