怎樣制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃
網(wǎng)站推廣就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ),借助平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。以下是小編整理的關(guān)于制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃的方法,希望大家認(rèn)真閱讀!
第一部分:設(shè)定階段推廣目標(biāo)
根據(jù)網(wǎng)站發(fā)展情況及項(xiàng)目整體進(jìn)度要求設(shè)定合理的推廣目標(biāo),目標(biāo)應(yīng)該由多個(gè)參數(shù)組成,根據(jù)不同的行業(yè)及類型或有所不同,通常或涉及到以下一些參數(shù):
1.每天有效IP訪問(wèn)量(真正對(duì)網(wǎng)站感興趣的目標(biāo)客戶,而不是無(wú)關(guān)人員)要達(dá)到多少?PV要達(dá)到多少;
2. 百度谷歌等搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)數(shù)量要達(dá)到多少(查收錄量可以在搜索引擎輸入“site:您公司的網(wǎng)站地址”即可);
3.用戶注冊(cè)數(shù)量的階段目標(biāo)是多少(主要針對(duì)會(huì)員網(wǎng)站);
4.外鏈接數(shù)量目標(biāo)希望達(dá)到多少個(gè);
5.網(wǎng)站PR值希望達(dá)到多少?ALEXA排名希望進(jìn)入多少;
6.關(guān)鍵詞排名目標(biāo),希望某個(gè)詞在搜索引擎排到第幾位,長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞增加多少;
7.通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣直接或間接帶來(lái)的電話量目標(biāo),銷售額目標(biāo);
8.其他目標(biāo),如網(wǎng)站品牌知名度目標(biāo),行業(yè)影響力目標(biāo)等等。
第二部分:目標(biāo)人群分析
目標(biāo)人群的行為習(xí)慣是一個(gè)推廣計(jì)劃制訂最重要依據(jù),一定要盡可能詳細(xì)的分析目標(biāo)人群的性別、數(shù)量、年齡、學(xué)歷、收入情況、上網(wǎng)時(shí)間、上網(wǎng)習(xí)慣、主要使用媒介、上網(wǎng)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)決策鏈等,根據(jù)目標(biāo)人群的消費(fèi)行為習(xí)慣等來(lái)制訂網(wǎng)站推廣的策略和方法。
第三部分:目標(biāo)媒介分析
確定了我們網(wǎng)站的目標(biāo)受眾群體,再深入分析這些群體經(jīng)常在哪些地方出入,這些媒介就是我們的推廣陣地,每個(gè)媒介的特點(diǎn)是什么,有什么樣的文化氛圍,我們可在上面推廣的方式有哪幾種,具體表現(xiàn)形式是什么樣的會(huì)合適些等等問(wèn)題。
第四部分:同類網(wǎng)站推廣策略分析
知己知彼方能百戰(zhàn)百勝,在確定推廣策略和方法之前先分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么。
1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站有多少頁(yè)面被搜索引擎收錄、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合作伙伴、有哪些網(wǎng)站鏈接到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站鏈接到了哪些網(wǎng)站、連接的數(shù)量和質(zhì)量;
2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在那些媒介上進(jìn)行了推廣?效果如何?具體使用了那些推廣方法?效果如何?
第五部分:推廣策略及具體方法選擇
根據(jù)市場(chǎng)分析和調(diào)查的`結(jié)果,確定推廣的策略,詳細(xì)列出將使用的網(wǎng)站推廣方法,如搜索引擎登錄、博客營(yíng)銷、郵件營(yíng)銷、QQ群推廣、論壇推廣、軟文宣傳、搜索引擎推廣、活動(dòng)推廣、聯(lián)盟廣告投放等,對(duì)每一種推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體實(shí)施步驟。
第六部分:時(shí)間進(jìn)度及人員安排表
好的方案應(yīng)該是一個(gè)真正可執(zhí)行的方案,因此需要畫(huà)一個(gè)詳細(xì)的計(jì)劃進(jìn)度表,控制方案執(zhí)行的進(jìn)程,把推廣活動(dòng)中需要完成的每一件事情都羅列出來(lái),安排具體的人員來(lái)負(fù)責(zé)落實(shí),確保方案得到有效的執(zhí)行。
第七部分:推廣預(yù)算
每一個(gè)推廣方案肯定會(huì)有一定的投入預(yù)算,要通過(guò)合理規(guī)劃讓有限的資金發(fā)揮最大的推廣效果,盡量避免浪費(fèi)。大型的推廣計(jì)劃里可能會(huì)涉及到幾十上百萬(wàn)的推廣預(yù)算,這時(shí)候就需要對(duì)媒介做詳細(xì)的評(píng)估選擇,制訂一個(gè)最佳的組合計(jì)劃,讓推廣的效果達(dá)到最大化。
第八部分:效果監(jiān)測(cè)
做了推廣就要去監(jiān)測(cè)評(píng)估效果,網(wǎng)絡(luò)的推廣一般可以自己添加一個(gè)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析代碼,可以從后臺(tái)詳細(xì)查詢到網(wǎng)站流量情況及來(lái)源等數(shù)據(jù),對(duì)每一時(shí)間段的推廣措施做監(jiān)測(cè)跟蹤,幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整推廣的策略。
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