企業品牌管理方法
引導語：品牌管理作為企業營銷的一種手段，是企業參與競爭的要素之一，那么下面就和小編一起來看看企業品牌管理的方法吧。
一、由競爭到合作，打響主品牌戰役
品牌較之競爭者而言是一種競合關系。競爭的核心并非是對抗，而是根據市場的實際、競爭者在市場中的地位、競爭者的態度等建立相應的競爭和合作關系。一家企業可以同時擁有多個品牌，但是主導品牌只能有一個。因為主打品牌是支柱和核心，對于主打品牌要予以覺得重視和投入，在發展好主打品牌的同時，企業可以發展其他的品牌，進而產生“一好百好”的“馬太效應”。
企業在有了一個領軍品牌之后，又陸續推出一些子品牌，涉及不同的產業，做出不同的定位，滿足不同的消費群。但在品牌的經營中，對子品牌的重視程度，明顯要弱于支柱品牌。這就是品牌管理中“強‘干’弱‘枝’”戰略，以“干”帶“枝”，形成企業品牌家族“樹大根深、枝繁葉茂”的繁榮景象。
二、品牌溝通管理，提升內涵形象
企業形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現。良好的企業形象更容易為企業贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。對消費者而言是一種溝通關系，品牌管理的目標是通過研究明確目標消費者的需求所在，依據總體戰略規劃，通過廣告宣傳、公關活動等推廣手段，實現目標消費者對品牌的深度了解，在消費者的心目中建立品牌地位，促進品牌忠誠。
三、品牌資本運營，節省費用投入
創立品牌是品牌發展的初級階段，經營品牌則是品牌發展的高級階段。從成熟悉品牌的發展過程來看，企業對品牌管理經歷了創立品牌——經營品牌——買賣品牌的三步曲。
企業管理好一個品牌存在不少困難，在開拓市場時，不得不投入更多，甚至多得多的宣傳費用，即便如此，其品牌形象和品牌文化也很難塑造，即使知名度頗高，但是美譽度不足，沒有魅力，缺乏號召力，顧客只是勉強聽說過你的產品，但是就是不認同也就不能購買，別說培養顧客的忠誠度了，最終的市場表現都是不堪一擊;這是先天不良導致的后果。相反，管理好品牌，在品牌資本運營上做足“文章”將減小品牌推廣阻力，從而大大減少了品牌推廣成本!
四、挖掘品牌價值，提升管理效率
品牌管理的好不僅能夠升華企業外在形象，而且對企業內外部管理也非常有幫助。
交換分享：品牌受眾不僅分享了企業的產品，同時分享了企業的商業模式和思想。帶給品牌消費者的便利和消費習慣的改變。
協作精神：品牌將企業內外人群連結在一起，品牌上的所有資源均可共享，這是品牌獨有的功能，品牌超越了時間和空間的限制，同一公司的員工可以通過為某一品牌共同工作，即使不見面，也可以把產品生產出來。
商業效率：品牌使得企業的決策者可以利用在很短時間內處理公司的'事情，提高商業效率，這個效率是無強勢品牌企業無法比擬的。
品牌影響：企業員工可以通過品牌方便地了解企業文化和特征，有利于企業確定目標市場，有針對性的實施營銷策略。而且品牌傳播的廣度和力度，使知名品牌更加知名，有效提升品牌的影響力。
競爭精神：品牌使很多企業快速走出了國門，本土產品國際化、國際品牌本土化的進程加快，國內品牌不想和國際大品牌競爭不可能，這種品牌競爭精神，使不同市場之間交叉融合，形成一個統一的大市場，競爭也更為激烈。品牌對企業的影響極為深遠，可以說，企業的管理離不開品牌時代的競爭精神。
擁有品牌的企業不一定成功，但成功的企業必定擁有一個成功的品牌，因為只有懂得管理品牌，將品牌效應發揮到最大，建立一套品牌管理的體系，才能從情感上贏得企業員工對品牌的忠誠，從而實現真誠的顧客服務。
五、品牌傳播管理
聲浪傳播理論極力去構建品牌發展的全知視角，并由原點區、發聲區、回聲區、無聲區及無聲崇拜五部分組成，它們各自成環，同時又如奧運五環一樣環環相扣，形成品牌傳播的全新體系。
第一步 原點區：做品牌就像用圓規畫圓，有了明確而又堅定有力的原點，才能畫得好!如果原點沒選對或不堅定，那畫出來的圓就永遠都無法圓滿。
第二步 發聲區：沒有聲音，就沒有市場!品牌與消費者的關系，如同你在山谷里叫，如果太小聲，可能山也不會睬你!
第三步 回聲區：品牌就是個有個性的人，除了生理特征，更要有精神特征;聲音是可以聽見的，聲浪卻是無形的，用無形包裝有形成為占據人心的重要手段。
第四步 無聲區：“寧靜而致遠”，不是完全沒有聲音，而是主動調低音量;于無聲處反思內在，傾聽內心，在醒覺中夯實原點，謀定新圖景。
第五步 無聲崇拜：佛家說：不可說，不可說。大音希聲，不可說的才最具魅力。
提及聲浪傳播，于多數人來講，是陌生的。但仔細拆解后會發現，其所暗含的邏輯并不陌生。畢竟一切品牌“名望”的產生，都源于消費者的內心。消費者內心的活動，是外力影響的結果。消費者的內心受到各種外力的影響而產生情緒，產生交流分享的意愿，就會通過各種聲音表達出來。這些不同的聲音相互疊加交錯，形成聲浪，成就了品牌的“名”;在聲浪中賦予積極的品牌內涵，使其和諧一致，塑造了品牌的“望”。聲浪是品牌名望的載體，也是品牌名望的基石。暨南大學新聞與傳播學院碩士研究生導師朱磊進而將聲浪傳播的精髓歸結為如下三點：其一，要傾聽消費者的聲音，然后消費者才能聽到你的聲音，這是一種基本態度。其二，學會發聲，首先要回到原點，說出人話;然后學會思考，發出文化之聲、生命之聲。其三，要在互聯網發聲，聯系群眾一起發聲，制造聲量;借力高端人群發聲，制造回聲;讓朋友一起發聲，營造口碑。最后，就可以“潤物細無聲”，用一種精神，讓消費者發出共鳴之聲;用一種力量，讓品牌、消費者和社會共奏天籟之聲。
【企業品牌管理方法】相關文章：
2.企業品牌管理
4.企業采購管理方法
6.企業品牌戰略
7.企業品牌管理資料
8.企業品牌的管理