- 相關(guān)推薦
品牌管理六大失敗原因
定位缺乏個性
品牌定位作為品牌經(jīng)營的一個首要環(huán)節(jié),對于品牌的提升起著舉足輕重的作用。品牌定位必須講求科學(xué)準(zhǔn)確,尤其是產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,品牌的定位更要注重通過表現(xiàn)品牌的某種獨(dú)特形象,側(cè)重宣揚(yáng)品牌的獨(dú)特個性,借此提高品牌的價值,光大品牌的形象,而不能泛泛定位,否則就很難得到目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)同,從而影響品牌的擴(kuò)張。
一味攀附名牌
目前相當(dāng)一部分企業(yè)通常采取比擬名牌來給自己的產(chǎn)品定位,有的甚至刻意模仿名牌產(chǎn)品的形象和經(jīng)營手段,這樣做固然可以在一定程度上借有名之光來使自己品牌生輝,但殊不知品牌經(jīng)營應(yīng)因產(chǎn)品而異,視情況而定,必須適合自身的產(chǎn)品特點(diǎn)和市場特性,有針對性地采取有效的經(jīng)營策略和手段,否則只會使品牌經(jīng)營之路越走越窄,直至末路。
過分追求利益
盈利最大化是品牌經(jīng)營所追求的目標(biāo),這里關(guān)鍵在于追求的是單一利益還是多重的利益?如果品牌經(jīng)營只是一味追求單一的眼前利益,貪一時之利,最終只能造成急功近利,使品牌發(fā)展后勁乏力。因此,在品牌經(jīng)營中必須注重眼前的利益和長遠(yuǎn)利益的統(tǒng)一,堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)利益和社會利益的相結(jié)合。
忽略品牌內(nèi)涵
從某種程度上講,品牌內(nèi)涵決定著品牌的經(jīng)營,支撐著品牌的發(fā)展,它不僅是企業(yè)理念的有效傳遞,也是區(qū)別于其他品牌的標(biāo)識。因此,品牌經(jīng)營不能忽略內(nèi)涵,當(dāng)前尤其要注重把文化融入品牌,以提升品牌的品位,彰顯品牌的特性。
貶損競爭對手
有些企業(yè)在品牌經(jīng)營中,經(jīng)常會通過與競爭對手的比較來宣揚(yáng)自身的品牌,有的甚至在品牌定位中動不動就自我標(biāo)述所謂的“第一”,期望以此鞏固自身的領(lǐng)先地位,這種做法實(shí)際上極易引起群體的反感。企業(yè)在品牌經(jīng)營時,應(yīng)該實(shí)事求是,客觀看待自己,公正對待別人,明智之舉應(yīng)該是以有效的經(jīng)營手段來進(jìn)行市場運(yùn)作,推動品牌的發(fā)展。
忽視更新充實(shí)
品牌是產(chǎn)品的標(biāo)識,也是企業(yè)的旗幟。品牌必須根據(jù)企業(yè)發(fā)展的需要,通過不斷更新充實(shí),得以擴(kuò)張和發(fā)展,使其在繼承中不斷升華,聯(lián)想等國內(nèi)外著名品牌的換標(biāo),就足以說明一切。如果在品牌經(jīng)營中,墨守成規(guī),其結(jié)果只能使品牌日漸萎縮,從而逐步降低品牌的價值。
【品牌管理六大失敗原因】相關(guān)文章:
質(zhì)量管理失敗的原因05-14
企業(yè)質(zhì)量管理失敗的原因06-05
質(zhì)量管理失敗的5個原因04-07
項(xiàng)目管理師質(zhì)量管理失敗原因05-30
項(xiàng)目管理師考試:質(zhì)量管理失敗的原因01-11
質(zhì)量管理失敗的十個主要原因01-13
什么是企業(yè)品牌管理-企業(yè)品牌管理的意義01-22
品牌管理的價值11-21