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城鎮(zhèn)企業(yè)品牌的營銷

時(shí)間:2020-10-13 14:13:51 品牌管理 我要投稿

城鎮(zhèn)企業(yè)品牌的營銷

  城鎮(zhèn)品牌營銷的主題既然包括了企業(yè),那么城鎮(zhèn)品牌營銷與企業(yè)品牌營銷到底有什么關(guān)系呢?下面一起和小編來看看吧!

  1. 品牌營銷的目的

  城鎮(zhèn)品牌營銷的目的是實(shí)現(xiàn)利潤、環(huán)境、社區(qū)、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面的平衡發(fā)展,它重視的是城市整體形象及長遠(yuǎn)發(fā)展。企業(yè)品牌營銷也著眼于未來,也越來越關(guān)心市民、環(huán)境等問題。但企業(yè)品牌營銷更關(guān)注的是利潤、股東價(jià)值,而城鎮(zhèn)品牌營銷考慮更多的是和諧。

  2. 品牌營銷的資源

  城市營銷利用的是整個(gè)城市所富有的資源、人力,政府的決策是主導(dǎo),它可以利用企業(yè)為城市宣傳。而企業(yè)品牌營銷只要它合法就不受政府控制,就可以利用城市公共資源,更好地為自己的品牌營銷服務(wù)。

  3. 品牌營銷的手段

  城鎮(zhèn)品牌營銷手段不僅可以利用企業(yè)品牌營銷的手段如廣告、網(wǎng)站等,它更可以充分利用會(huì)展、文化節(jié)、博覽會(huì)、政府交流等企業(yè)不善利用的渠道,這些手段雖不是直接為城鎮(zhèn)品牌服務(wù)的,但它能給城市顧客以更多了解城市的機(jī)會(huì)。

  4. 城鎮(zhèn)品牌需要企業(yè)品牌的支撐,城鎮(zhèn)品牌還能夠提升企業(yè)品牌

  一個(gè)沒有好企業(yè)的城市等同于品牌失去了產(chǎn)品支持。即使是一個(gè)原生態(tài)城市,那里沒有污染,民風(fēng)淳樸,它也要一個(gè)旅游企業(yè)介紹它的個(gè)性,不然就只能是一個(gè)空城。品牌是在市場(chǎng)與顧客的接觸中形成的,它還需要顧客的認(rèn)可,更需要城市向外主動(dòng)的傳播。

  而企業(yè)更是可以借助城鎮(zhèn)品牌提高自己品牌的檔次,也可以借產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)降低宣傳成本。所以企業(yè)品牌是城鎮(zhèn)品牌的`支撐,城鎮(zhèn)品牌是提升企業(yè)品牌。既然城鎮(zhèn)品牌營銷與企業(yè)品牌營銷既有相同也有不同,我們?cè)谄放茽I銷過程中就不能只按照企業(yè)的做法也不能不參與企業(yè)品牌營銷成熟的理論。

  綜上所述,城鎮(zhèn)品牌營銷與企業(yè)品牌營銷的關(guān)系主要表現(xiàn)為目的、資源、宣傳手段的不同,而彼此也是相輔相成的;相對(duì)而言,城鎮(zhèn)品牌營銷的高速發(fā)展是對(duì)企業(yè)品牌的發(fā)展有利的,更是為企業(yè)品牌的發(fā)展提供到對(duì)等的機(jī)會(huì),提高國際競(jìng)爭(zhēng)力。

  延伸閱讀:企業(yè)品牌取名的三個(gè)秘訣

  如果你在構(gòu)思品牌名稱時(shí)感到困難,那么第一步就是要清楚認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)和逆勢(shì)。為什么你一定是最好的?你推出的產(chǎn)品或者服務(wù)哪些方面讓你獨(dú)一無二、出類拔萃?接著,再考慮你的目標(biāo)客戶以及他們最看重哪種價(jià)值,比如企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感、還是產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)或者產(chǎn)品獨(dú)特的定制服務(wù)?然后,想辦法思考如何能夠通過語言最有效地表達(dá)出這些理念,即信息如何快速有效的傳播的問題。

  一、盡可能多地汲取外界的靈感。陽光正東認(rèn)為外界的靈感能夠讓企業(yè)在起名時(shí)更好的借鑒其他優(yōu)秀企業(yè)的元素,從而增加品牌的獨(dú)特性。

  二、讓品牌名稱過目難忘。陽光正東認(rèn)為企業(yè)必須讓自己的品牌名稱更簡單、更抽象、更直觀。

  三、確保品牌符合企業(yè)存在的使命。企業(yè)必須審視自己的品牌到底因何而重要、別致和有趣;是什么讓你在市場(chǎng)上與眾不同?”

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