第(2/3)頁 “妮娜老師，聽您一席話！感深肺腑！”下午會議，中間15分鐘茶歇時間差不多結束，麥客帶著感慨再次回到會議桌。 “妮娜老師，以及娑黎絲品牌公司的高管們，上午我們剛到公司，妮娜老師談起娑黎絲發展二十多年來，如何適應當下移動互聯網時代、短視頻直播營銷模式，以及品牌面臨升級、重塑的問題，也聊到傳統服務被現在短視頻直播新流量沖擊傳統市場秩序的問題…，現在很多企業愿意從創意、內容到渠道的整合營銷，但很少人談企業層面的整合戰略傳播！…” 大家在交流中，都表示面對新流量有點不知所措，娑黎絲品牌在gd省美業行業深耕二十余年，在擁抱互聯網和移動短視頻直播視頻化表達方面卻做得不深。 “妮娜老師，各位高管同仁，我們風生國際成立時間不長，注冊資本只有5百萬元。我剛看我們娑黎絲品牌的資料，母體公司是纖姿麗色，注冊資金5千萬元，凈資產3億5千萬港元，是gd省這邊最大的化妝品制造商之一。” “麥總謬贊了，風生國際在公關與戰略傳播領域在行業里是領軍企業，特別喜歡你們的理念價值觀‘做一個干凈的、理想的傳播咨詢公司’！” “哈哈…謝謝妮娜老師！我們做過最有挑戰的嘗試是把戰略傳播的不同領域進行跨界整合，我們把政府事務、品牌傳播、企業傳播、社交傳播、議題推廣和危機管理等結合在一起，因為每一個項目都是個案，都沒有固定咨詢模式可以套用，策略的可行性需要在不斷摸索中調試，具體計劃時間表和kpi也就特別難向你們保證。” “麥總，您說的時間表、kpi我們都理解！我們不追求時間表和kpi，我們希望對于娑黎絲sulis這個品牌、品牌文化、使命、價值觀以及我們品牌背后的公司纖姿麗色得到一次升級與重塑。” 麥客伸手與妮娜老師握手致意，合作雙方彼此理念匹配非常重要。 “優秀的品牌，就是當用戶有了某種需求，想到某個品類時，迅速鎖定你們的產品。”孫琪清晰地表達自己對品牌的認識。 “是的，孫小姐，我認同您的看法，意味著我們娑黎絲這個品牌在整個品類里定位要清晰！” “是的，妮娜老師，娑黎絲這個品牌除了定位清晰，還要突出自己的優勢，在用戶心智中占據一定地位！” “感謝麥總和孫小姐，經過幾位老師對娑黎絲品牌全方位的拆解分析，讓我們大家一起再探索一下解決方案。” 下午會議的下半場，麥客和孫琪對于如何重塑品牌、升級品牌，如何提高公域流量池的獲客能力及商業變現機會、如何定義品牌關鍵詞，結合娑黎絲的產品定位、品牌故事、使命和理念進行了展開。 3 “麥總，晚上你和孫小姐就住在惠州吧，明天我安排車直接送孫小姐去深圳通關口岸！”娑黎絲創始人妮娜老師聽說麥客和孫琪吃完晚飯就要出發深圳，自責是否娑黎絲方面照顧不周。 “妮娜老師，您客氣了！我們出發深圳主要是為了方便明天在深圳見孫小姐的老板，香港dylynn家族基金的負責人。” “真的有點遺憾，我們惠州西湖晚上的夜景真的非常好，我打算晚上安排大家住在西湖邊的酒店，宵夜都在計劃中…” “哈哈…，著實有點遺憾，沒關系，我們先把活干好，下次來惠州，我們好好走走看看，感謝！” “客氣了麥總，大家舉杯，敬敬麥總及風生國際的團隊們！” “敬麥總～” “大家坐，別客氣！” “……” 晚飯后，妮娜老師帶著三位娑黎絲品牌創始團隊與麥客坐在臨湖旁邊的茶室喝茶。 “麥總，對于我們這個行業，您認為傳播營銷的價值怎么衡量？”發問的是娑黎絲創始團隊中以認真刻苦著稱的梅子老師。 “梅子老師好，在傳播營銷的價值越來越可量化的今天，衡量它的價值，最終要看是否助力企業商業利益最大化。” 麥客喝了一杯茶，接著說，“其實我有被你們的使命感動到，娑黎絲‘打造沒有乳腺癌的世界，健康一個女人，和諧一家家庭’！很棒！” “這個當中是有一個長長的故事…！”妮娜老師說到這里，停了下來。 “是什么故事？讓你們創始團隊如此關愛女士乳腺這片事業？”麥客依然很好奇地追問著。 “在我們娑黎絲創立及發展的二十多年間，十年前是我們一個轉折點，我們就立下了‘打造沒有乳腺癌的世界，健康一個女人，和諧一家家庭’的使命！” 妮娜老師喝了一口茶，優雅的輕輕擦拭了一下嘴唇，接著說“我們的大姐，十年前罹患了乳腺癌，抗爭病魔整十年，還是走了！” 妮娜老師描述這一切時，輕聲地，怕似打擾了誰，說完這個小故事，淡淡地憂傷過后，繼續聊起了娑黎絲品牌發展的故事。 但在這一刻，麥客其實是看到了娑黎絲這個品牌背后所沉淀的價值，對于女性的關愛，這本身就值得擁有全民注意力的基礎。只是企業與品牌的成功更需要全方位的戰略支撐。單一的傳播營銷實力，或一個爆款idea，確實難以支撐品牌發展的所有需求。 晚飯喝完茶，麥客安排好風生國際助理團隊進駐娑黎絲sulis品牌公司的調研工作，向娑黎絲公司團隊道別后，與孫琪坐上了去深圳羅湖口岸的專車。 4 到達深圳瑞吉酒店已經晚上9點，置身96層的酒店大堂，可將深圳絕妙都市景觀及香港蔥綠的邊界山景盡收眼底，有一種短暫逃離鬧市喧囂又對城市精彩觸手可及的感覺。 “麥客，下午會議茶歇時，你與妮娜老師在聊什么呢？” 第(2/3)頁