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    站在如此角度，再次回顧社交網(wǎng)絡(luò)的抵制，就可以看到不同內(nèi)容了：

    到底是誰(shuí)在抗議和咒罵藍(lán)禮？流量明星的狂熱粉絲；那么，這些狂熱粉絲是“星際穿越”的目標(biāo)觀眾嗎？不是。

    到底是誰(shuí)在抵制“星際穿越”？不明真相的狂熱分子；那么，這些不經(jīng)過(guò)自主判斷就隨意跟風(fēng)的狂熱分子是“星際穿越”的目標(biāo)觀眾嗎？也不是。

    其實(shí)，答案就是如此簡(jiǎn)單。

    社交網(wǎng)絡(luò)的沸沸揚(yáng)揚(yáng)是真實(shí)存在的，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)注水之后擴(kuò)大了十倍百倍之后真實(shí)存在的泡沫；同樣，首映式現(xiàn)場(chǎng)的熱熱鬧鬧也是真實(shí)存在的，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的輻射效果，覆蓋堂吉訶德的全年齡層，腳踏實(shí)地地呈現(xiàn)出的真實(shí)景象。

    二者都是真實(shí)的，只是魔術(shù)效果不同罷了。

    不過(guò)，即使是“復(fù)仇者聯(lián)盟”，社交網(wǎng)絡(luò)熱潮的票房轉(zhuǎn)換率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有想象中出色，看看“復(fù)仇者聯(lián)盟”第二部和第三部就知道了，這部作品的成功，與此前整個(gè)漫威宇宙的漫長(zhǎng)鋪墊和出色營(yíng)銷(xiāo)是不可分割的，社交網(wǎng)絡(luò)僅僅只是后來(lái)的催化劑之一而已。

    在這里，也就涉及到了第二個(gè)分支：

    社交網(wǎng)絡(luò)年輕群體的屬性。

    每個(gè)人選擇社交網(wǎng)絡(luò)都擁有不同的目的，繼而形成不同的屬性。

    有些人，他們希望能夠贏得矚目，簡(jiǎn)單來(lái)就是“網(wǎng)紅”，他們會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)熱門(mén)話題緊跟潮流走向，卻不見(jiàn)得會(huì)真實(shí)走進(jìn)電影院。

    有些人，他們純粹是為了打發(fā)時(shí)間，在指尖滑動(dòng)式的信息接收時(shí)代，他們享受著社交網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的放松和愜意，電影院是附加選項(xiàng)而不是必然選項(xiàng)。

    還有些人，他們則是為了緊跟時(shí)代，不希望自己被主流拋棄，時(shí)時(shí)刻刻注意著熱點(diǎn)話題，根據(jù)社交網(wǎng)絡(luò)的潮流走向來(lái)選擇自己是否進(jìn)入電影院。

    簡(jiǎn)單來(lái)，社交網(wǎng)絡(luò)的峰值軀體是具有諸多不確定性的，市場(chǎng)需求是錯(cuò)綜復(fù)雜的，網(wǎng)絡(luò)熱度與電影票房的轉(zhuǎn)換率影響因素著實(shí)有著太多太多不確定。

    克里斯-吳和晗-鹿為首的流量明星就是最典型代表，他們可以在網(wǎng)絡(luò)上呼風(fēng)喚雨，輕而易舉就制造出巨大聲浪；但他們的作品票房、收視率數(shù)據(jù)卻往往無(wú)法爆發(fā)出同樣能量，話題只是話題、流量也只是流量，最終的利益轉(zhuǎn)換率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

    總結(jié)起來(lái)，社交網(wǎng)絡(luò)的活躍群體是一個(gè)特定目標(biāo)，而電影市場(chǎng)主要受眾卻更加廣闊，只有二者重疊的部分才能夠產(chǎn)生影響，而電影定位的非重疊部分越大，那么網(wǎng)絡(luò)熱度的票房轉(zhuǎn)換率就越低。
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