楊一鳴合攏眼前這份代言合同——阿迪達斯很細心地準備了一份中文文本，并把重要內容用高亮劃出——自然一份二十多頁的合同，里面有太多細節有待于小春這個出身法學專業的經紀人去推敲研究，但就整體而言，楊一鳴對于代言的條件非常滿意。

    5+5總計10年的合同。

    前5年代言費用為3000萬美元，在五年內只需達成以下任意一個條件，就有權以下一5年合計1億美元的代言費自動續約（即10年1.3億美元）：

    1）獲得一次總冠軍

    2）獲得一次常規賽MVP

    3）入選最佳陣容一陣一次

    4）入選全明星首發三次

    5）獲得東西分區冠軍三次

    這5+5的合約總價1.3億美元，已經接近聯盟一線球星的價碼，前一個5是照顧到楊一鳴聯盟新星的身份，但后一個5也是對他背后市場和未來潛力的背書，完全沒有之前耐克團隊的“死肥宅”托馬斯-范倫開出的3年500萬美元的報價那么羞辱氣人。

    不過即便如此，楊一鳴還是要控制住表情，不喜形于色，打聽清楚阿迪達斯對自己未來真正的規劃，再拍板決定：

    “我想聽聽貴公司對于一鳴未來發展的計劃。”還沒等楊一鳴擺足架勢，一旁的于小春已經迫不及待先拋出問題了。

    一位頭發銀白，年紀卻不老，典型德國人長相的阿迪達斯代表接過了問題。他剛才已經介紹過自己叫亞歷克斯，擔任的職位和耐克的范倫相似，主要負責球星和代言人的開拓和培養。但他與范倫全然是兩個風格，亞歷克斯雖年過四十，皮膚難免刻下時光的褶皺和細紋，但渾身上下精氣神飽滿，穿筆挺的黑色西服系藏藍色領帶，銀發和胡須打理得一絲不茍，與又胖又休閑的托馬斯-范倫比簡直像來自兩個世界，既像職業經理又像氣場十足的老派的設計師。他正襟危坐，語氣肯定地介紹說：

    “于先生你好。楊一鳴先生的發展其實是我們阿迪達斯團隊非常關心的話題。如果有幸能和你們達成合作的話，我們對待楊先生，其實會像您作為他的經紀人一樣細致上心。在你見我們之前，我相信你們也接觸過其他友商品牌，但我們堅信我們阿迪達斯的戰略是最為私人化、最為代言人考慮的。”

    那倒要聽聽怎么個私人化法，楊一鳴和于小春不約而同的想。

    “和我們的友商走大而全路線、搞球星人海戰術不一樣，我們阿迪達斯對代言人的考察和篩選極為嚴格。我們眼中合適的代言人，他的形象氣質與阿迪達斯的定位應該是吻合的，是年輕、有個性、且銳意進取的。他現階段的成就并非我們考量的唯一標準，他未來的發展方向、他在所從事領域的潛力可能才是我們真正看中的。”

    亞歷克斯此言一出，他身邊幾位同樣西服領帶、正襟危坐的同僚一起點頭，仿佛前者說到了他們每個人的心坎里——其實坐在他們對面的楊一鳴和于小春臉雖保持撲克臉，但亞歷克斯又何嘗沒有說到他們的心坎里呢！

    “楊一鳴先生在NBA和籃球領域的實力有目共睹，他的未來我們更加期待，而從路人到超級替補，從未選秀新秀到NBA未來的明星球員，中間這條路我們是愿意讓它烙上阿迪達斯的影子的。于先生，楊先生，可能你們也看到阿迪達斯在新的品牌理念下，也變得越發有創造力，越發愛標新立異，越發——不是傳統的那個阿迪達斯，來自德國小鎮上的那個老牌造鞋廠。我們正在改變德國制造阿迪達斯的面貌，而楊一鳴先生正在改變中國新一代年輕人給世界的面貌，在這一點上，我們可能是有些不謀而合的。”

    “可是面對耐克的球星人海戰術，還有一些后起品牌的重金挖角，前后夾攻，你們要怎么應對呢？——更何況，耐克拿下了整個NBA球隊球衣的贊助權，看起來如果接受你們的邀請，我們會難免陷入被圍困的境地。”雖然亞歷克斯的解釋極具說服力，但于小春還是決定悶頭而上，先不客氣地把丑話講在前頭。

    “于先生您描述的商業競爭情況，我們非常清楚。既然講到了阿迪達斯和我們最大的競爭對手耐克，我就不妨也把話直接闡明。”

    亞歷克斯不慌不忙，不卑不亢，話還沒展開，就已經讓人心服幾分。

    他喝了一口手邊玻璃杯里的檸檬水，接著說道：“耐克從我們手里接走NBA球衣的贊助權的時候，其實在阿迪達斯并沒有引起太大的震動。如果你仔細觀察過我們兩家這些年的產品線，于先生，你就會發現我們正在走上愈發不同的道路：我們的美國對手是唯運動至上，所有的商業布局和策略制定都圍繞運動本身，包括簽下盡可能多的代言人，和追求盡可能多的賽場曝光；但我們阿迪達斯認為未來雙方交鋒的領域遠比運動市場更廣大，阿迪達斯既是專業的運動裝備廠商，還是時尚的服裝品牌，設計師鐘愛聯名的潮牌…”

    亞歷克斯講到這，楊一鳴不禁想起由侃爺Kenya  West為阿迪達斯設計大賣的椰子鞋，而自那之后阿迪達斯和當紅設計師的聯名產品不斷，更不用說單獨與日本頂尖設計師山本耀司創建的子品牌Y-3。

    仔細一想，好像確實如亞歷克斯所說，追捧阿迪達斯的已經完全不僅限于體育發燒友了。

    但是這些商業藍圖的描繪，又與他自己，有什么關系呢？

    亞歷克斯仿佛聽到楊一鳴心中的疑慮，他又說：“在這樣的背景下，我們才幾乎‘拱手’就把NBA的球隊球衣贊助權送給耐克，因為我們抱定有太廣大的領域可以供我們去爭取——僅僅成為一家運動裝備廠商太狹隘了。眼下耐克還沉浸在運動市場的統治地位上，但很快他們會發現在休閑、時尚、潮牌這些人群市場上被我們全面包圍。他們現在以球星戰術包圍我們的球星…”

    亞歷克斯微微一笑，流露出德國人特有的胸有成竹的狡詐：

    “但其實他們并沒有發覺，我們代言人的觸角，早已伸到他們未知的神秘地帶了！”