第(2/3)頁(yè) 七星文化是東方山泉的競(jìng)品昆侖的廣告策劃方。 當(dāng)初他們的廣告策劃讓昆侖的銷(xiāo)量和市場(chǎng)占有率趕超東方山泉，可謂成為了一段廣告佳話(huà)。 至今都還有不少?gòu)V告策劃公司、大學(xué)廣告相關(guān)課程將之當(dāng)做教學(xué)案例分析學(xué)習(xí)。 可謂是市面上非常經(jīng)典的廣告案了。 七星傳媒因?yàn)楹屠龊炗喠藚f(xié)議，不能再為競(jìng)品提供廣告服務(wù)，所以七星傳媒?jīng)]有參與到東方山泉的“廣告競(jìng)標(biāo)”當(dāng)中。 但畢竟是競(jìng)品廣告！ 如果對(duì)方的效果太好，昆侖肯定也會(huì)要求他們出新廣告，所以現(xiàn)在還是關(guān)注一下，畢竟有可能會(huì)成為對(duì)手，知己知彼百戰(zhàn)百勝嘛。 于是七星文化的負(fù)責(zé)人也在等東方山泉那邊的結(jié)果。 …… 昆侖礦泉水更不用說(shuō)了。 競(jìng)品的一舉一動(dòng)他們都非常關(guān)注和在意，畢竟，很可能一不小心就被對(duì)方搶了市場(chǎng)。 他們得盡快做出反應(yīng)！ …… 上午九點(diǎn)。 東方山泉品牌總監(jiān)杜志豪按時(shí)來(lái)到公司上班。 今天要將廣告方案定下來(lái)。 不然時(shí)間就來(lái)不及了。 到公司的第一件事就是詢(xún)問(wèn)助理：“大魚(yú)的廣告方案發(fā)過(guò)來(lái)了沒(méi)有？” “發(fā)過(guò)來(lái)了，”助理說(shuō)，“已經(jīng)整理、打印出來(lái)?！? “好，”杜志豪說(shuō)，“通知開(kāi)會(huì)！” 他并沒(méi)有急著看大魚(yú)給出的廣告案。 一切都在會(huì)上討論決定。 很快品牌部、市場(chǎng)部、營(yíng)銷(xiāo)部的相關(guān)人員聚集在大會(huì)議室。 杜志豪與市場(chǎng)部總監(jiān)李玉，營(yíng)銷(xiāo)部總監(jiān)劉歡翔打招呼，然后三人挨著落座。 李玉：“其實(shí)我覺(jué)得極光傳媒的廣告案就非常棒了，沒(méi)必要再等大魚(yú)的廣告案?！? 杜志豪：“大魚(yú)畢竟是業(yè)內(nèi)的一朵奇葩，說(shuō)不定能給我們帶來(lái)意想不到的驚喜?！? 劉歡翔：“那快看看吧。” 極光傳媒等公司發(fā)來(lái)的廣告案，三個(gè)部門(mén)的人都已經(jīng)看過(guò)了，而且不止看了一遍。 他們都比較中意極光傳媒的方案。 不出意外， 他們就要使用極光傳媒的方案了。 因此此刻齊聚會(huì)議室，其實(shí)最主要的還是看看大魚(yú)的方案。 如果不是因?yàn)榇篝~(yú)在業(yè)內(nèi)一直口碑不錯(cuò)，腦回路清奇，做出來(lái)的廣告新意且驚艷，他們大概率都不愿意聚在一起看大魚(yú)的方案。 會(huì)議室正前方， 大魚(yú)娛樂(lè)廣告部的定可可負(fù)責(zé)此次的方案陳述。 這是昨晚周靈玉就交代好的。 周靈玉沒(méi)有親自前來(lái)，實(shí)在是因?yàn)楣具€有太多工作需要處理。 丁可可成長(zhǎng)很快！ 交給她周靈玉很放心。 丁可可大大方方站在會(huì)議室前方，向各位大佬問(wèn)好，自我介紹，然后簡(jiǎn)單粗暴直接亮出來(lái)了兩句廣告語(yǔ)。 “東方山泉有點(diǎn)甜” “我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。” 就這么簡(jiǎn)單？ 杜志豪等人面面相覷。 這兩句廣告詞看上去都平平無(wú)奇…… 丁可可很理解此刻會(huì)場(chǎng)的沉默。 因?yàn)樗谝谎劭吹竭@兩句廣告詞的時(shí)候，反應(yīng)也差不多……但這玩意兒得品，越品越有味道。 “東方山泉有點(diǎn)甜?！? 杜志豪在口中喃喃念叨，順手拿起會(huì)議室準(zhǔn)備的小瓶裝東方山泉礦泉水，喝了一小口。 “東方山泉有點(diǎn)甜……” 他還在想。 口中的礦泉水咽下去，誒，怎么有點(diǎn)回甜？ 他一下就get到這句廣告詞的點(diǎn)了！！ “李玉，你們喝喝這水，是不是甜的？” 李玉和劉歡翔立刻拿起手邊的東方山泉喝了一口。 李玉：“誒~~還真有點(diǎn)甜?！? 劉歡翔：“什么情況？” 直到這時(shí)丁可可才開(kāi)口說(shuō)：“暗示是人類(lèi)最簡(jiǎn)單、最典型的條件反射……” 不錯(cuò)！ 東方山泉，有點(diǎn)甜！ 的確是利用心理暗示的方式，讓喝東方山泉的人感覺(jué)這水有點(diǎn)甜。另一方面，甜，也是山泉的特點(diǎn)，更早一些年代，農(nóng)村地區(qū)很多人都會(huì)喝山泉水…… 丁可可一番解說(shuō)，杜志豪等人當(dāng)場(chǎng)拍板，直接決定使用這句廣告詞。 并且還問(wèn)：“必須二選一嗎？” 丁可可：“如果兩條都選，那是另外的價(jià)錢(qián)?！? 杜志豪：“我們加錢(qián)！都要了?！? 丁可可：“合作愉快?！? …… 大魚(yú)娛樂(lè)的廣告案被采用的同時(shí)，極光傳媒等廣告聯(lián)盟的公司都收到了東方山泉的郵件。 極光娛樂(lè)負(fù)責(zé)人：“來(lái)了來(lái)了?。 ? 他本以為是方案采用的郵件。 但點(diǎn)開(kāi)后卻是“感謝貴公司的創(chuàng)意投稿”…… 看到感謝，而不是恭喜二字，心已經(jīng)涼了半截。 “怎么可能？” “聽(tīng)說(shuō)東方山泉采用了大魚(yú)的創(chuàng)意與文案。” “大魚(yú)還能把礦泉水廣告玩出花來(lái)？” 第(2/3)頁(yè)