第(1/3)頁 鋼琴于東大陸而言是舶來品。 其源于西大陸，盛行于西大陸。而隨著全球的統(tǒng)一，東大陸和西大陸的文化交流很早就開始了。 鋼琴也在很早以前就流傳到了東大陸各國。 同樣的古琴、古箏、東方服飾等也都很早流傳到了西大陸。于是如果你去到西大陸，會看到這樣一幅奇景：不少男男女女穿著東方服飾行走于街頭。 不知道為什么西方的熱辣女郎們很鐘愛夏國的狐妖，街上隨處可見cos狐妖的女郎，屁股后面夾著一條毛茸茸的白色狐貍尾巴。 嗯這些都是題外話……回到鋼琴上面來。 由于鋼琴很早就傳入了夏國，所以夏國也有不少從事鋼琴制造的本土品牌，并且做得相當(dāng)好，在星聯(lián)邦享有聲譽(yù)。 星辰鋼琴就是其中之一。 但近年來受到諸多因素的影響，星辰鋼琴的市場占有率、市場地位大不如前，無論在東大陸還是西大陸，銷量下滑嚴(yán)重。 星辰鋼琴當(dāng)然不能坐以待斃。 所以才有這次的廣告競標(biāo)。 星辰鋼琴希望能有一支廣告讓星辰鋼琴的銷量提升起來，再創(chuàng)造往日輝煌。 競標(biāo)已經(jīng)開始。 為公平起見，這次競標(biāo)方案陳述的順序是由電腦程序隨機(jī)抽取的，最先陳述方案的是七星文化。 冷婉琪親自上臺陳述方案。 冷婉琪氣場強(qiáng)大，思維清晰，口才一流。 整個(gè)方案陳述的過程相當(dāng)驚艷。 七星文化的創(chuàng)意方案叫做《父親的思念》，廣告通過一個(gè)故事來呈現(xiàn)的：在女兒的婚禮現(xiàn)場，本應(yīng)該上臺致辭的父親卻彈起了鋼琴。父親沒有學(xué)過鋼琴，但這一次他卻彈奏出了女兒從小練習(xí)的鋼琴曲《思念》。 這首《思念》是母親教女兒的。 但母親不在了。 女人最大的愿望就是母親能出現(xiàn)在婚禮現(xiàn)場。 隱約間女兒仿佛看到母親坐在鋼琴前……母親，以音樂的方式出現(xiàn)了。女兒哭了。 整個(gè)廣告創(chuàng)意全程沒有一句臺詞。 直到故事結(jié)束，才有了一句“字幕”：音樂可以超越語言。 陳述結(jié)束全場響起熱烈掌聲。 “太催淚了。” “冷婉琪果然走的是催淚路線啊。” “這是廣告創(chuàng)意嗎？感覺像一部感人至深的電影。故事感太強(qiáng)了。” 周靈玉很佩服冷婉琪。 不愧是自己曾經(jīng)的偶像。 壓力很大啊！ 第二個(gè)陳述的廣告公司做了個(gè)簡短的創(chuàng)意廣告《星辰大海》，也挺不錯(cuò)的。 但最受關(guān)注的是第四個(gè)上臺的極光傳媒。 吳俊臣作為陳述代表上臺。 極光傳媒帶來的創(chuàng)意方案叫《禮物》，吳俊臣說他們會邀請老鋼琴藝術(shù)家來拍攝這則廣告。 廣告開始老藝術(shù)家已經(jīng)功成名就，萬人矚目。 夜深人靜的時(shí)候，藝術(shù)家坐在鋼琴前，旁邊亮著一盞昏黃的燈。他穿著睡衣手指輕輕放在鋼琴上彈奏。 隨著鋼琴旋律響起，鏡頭開始移轉(zhuǎn)，模擬出時(shí)空變換的感覺。鏡頭從房間縱享絲滑的轉(zhuǎn)場到一場盛大的鋼琴演奏會現(xiàn)場。 老藝術(shù)家在舞臺上演奏。 臺下萬千聽眾。 接下來就是同一首曲子，老藝術(shù)家在不同年齡段的演奏現(xiàn)場，七十歲，六十歲，五十歲，四十歲…… 時(shí)光仿佛在倒流。 之后時(shí)間倒流到了學(xué)生時(shí)代，還是個(gè)孩子的老藝術(shù)家在學(xué)校晚會上激情演奏，收獲喝彩。 最后時(shí)間來到老藝術(shù)家四歲的時(shí)候。 母親送給他一臺星辰的鋼琴作為生日禮物。 穿著睡衣的“小男孩”看到鋼琴瞬間眼睛發(fā)亮。他第一次接觸鋼琴。坐在鋼琴前，伸出右手食指，小心翼翼的按下了白色的鋼琴鍵，彈出了人生中的第一個(gè)音符。 那樣子像極了剛使用電腦鍵盤打字的你我，一指禪神功相當(dāng)淳厚。 音符奏響。 畫面切換，再次回到了七十歲藝術(shù)家的那個(gè)房間，老藝術(shù)家小心翼翼伸出食指，在白色琴鍵上，用一指禪彈奏出一個(gè)單調(diào)清脆的音符，恰如四歲那年。然后鋼琴家合上鋼琴蓋。 廣告方案結(jié)束。 最終的廣告語是：“有些禮物不僅僅是禮物。” 七星文化的《父親的思念》讓人感動，極光傳媒的《禮物》更具創(chuàng)意，用時(shí)光倒流的方式講述一臺鋼琴對于老藝術(shù)家鋼琴人生的成就。更關(guān)鍵的是提出了“禮物”這一概念去引導(dǎo)客人購買。 星辰鋼琴的品牌負(fù)責(zé)人和營銷負(fù)責(zé)人對這兩則廣告更加青睞。 而且更傾向于《禮物》。 因?yàn)樗邉?chuàng)意。 “接下來就看大魚工作室的了。”品牌負(fù)責(zé)人最期待大魚工作室?guī)淼膹V告創(chuàng)意。 恰好極光傳媒之后就是大魚工作室做方案陳述。 第(1/3)頁