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    第一百三十八章：未來可期！簽蘇神、書豪、郭丁周、樊震東、姆巴佩、內(nèi)馬爾、孫興慜……

    其實，姜超以過來人的視角來看。

    現(xiàn)在大家都忽略了除商業(yè)聯(lián)盟外運動員們的吸金帶貨能力……

    體育明星的商業(yè)價值會在未來逐漸沖向頂峰.

    張國維這種沒啥特別牛成績的跳高運動員都能起飛，可見商業(yè)代言和運作在未來的重要性。

    雖說去年帝都奧運會已經(jīng)把中國運動員的商業(yè)價值最大化了，但也就僅限于那兩周，而且變現(xiàn)能力偏弱，許多運動員拿了金牌都沒啥代言，代言也是那種三四線產(chǎn)品,    就像打水漂一樣過往即逝。

    但隨著自媒體的逐漸發(fā)達(dá)，在十幾年后，體育明星會越來越活躍，越來越接地氣，特別是金牌運動員們?nèi)绻H切和粉絲互動啥的，就會越來越受到粉絲的歡迎。

    要知道在穿越來之前，辦公室里對體育話題的熱度可是經(jīng)久不息。

    不僅有鄰居?xùn)|京奧運會，還有緊接著的全運會,    沒過多久，帝都冬奧會又來。

    這些廣受關(guān)注的大型體育賽事，不僅讓觀眾感受到體育競賽的激情，也捧出了體育明星，讓不少品牌商家看到了體育明星的商業(yè)價值。

    就拿亞洲短跑第一人蘇神來舉例。

    在東京奧運會改寫歷史的蘇炳天，9秒83的成績，讓媒體鏡頭紛紛聚焦于他，蘇炳天的流量、商業(yè)價值也水漲船高。

    僅僅是在奧運會舉辦期間的8月，蘇神就拿下了小米、七匹狼、康比特、袋鼠媽媽的代言。

    姜超用小拇指想想就知道那時候邀他代言要出多少錢！

    而現(xiàn)在，蘇神只是從廣東省隊剛進(jìn)國家隊，在亞洲并不知名的莽頭小伙而已，如果姜超現(xiàn)在簽下蘇神，簽個20年代言，豈不是爽翻巴斯特班！

    現(xiàn)在中國田徑賽場上最吸金的是劉翔，根本沒有國產(chǎn)體育品牌插手的份，早就被耐克簽走了。

    所以姜超剛才也一直和賴世賢強調(diào)說自己不會簽現(xiàn)在成名的名將，這種性價比不高,    他必須簽劃算的。

    一些劃算的體育明星,    越晚簽越吃虧。

    像后世冬奧會這種更小類的，青蛙公主借著顏值和在社交媒體的活躍讓大家知道她的性格有多好。

    甚至在沒拿金牌前就已經(jīng)簽約湯臣倍健、安踏、蒙牛、元氣森林、雅詩蘭黛、凱迪拉克、萬國表、蒂芙尼等十余個國內(nèi)外著名品牌。

    所以這時候姜超的作用就能體現(xiàn)出來了，天眼哥這時候不發(fā)力還待何時，沒系統(tǒng)沒超能力的他只能瘋狂轉(zhuǎn)動自己的腦袋了。

    在接通丁世忠的電話之后姜超長話短說，不僅僅做產(chǎn)業(yè)融合，還得全體育類鋪開代言。

    全品牌個人明星體育帝國計劃！

    “你的意思是，單獨代言？”

    “是的，國家隊的代言隨便李寧他們?nèi)專覀冏鰝€人代言，就是他們不打國家比賽，私下所有時候都穿我們的運動品牌。”

    丁世忠指的意思其實是像易建連這種打國家隊比賽不得不按照要求穿李寧代言球衣，但是私下就不用穿了，訓(xùn)練照和機場照都是耐克。

    那樣只能打那么幾場比賽的廣告，而其實中國男籃就那幾個隊員最火，大姚的霸氣和阿聯(lián)的內(nèi)斂帥氣喜歡的球迷最多，關(guān)心他們的球迷絕對不買李寧的東西……

    李寧一年1200萬贊助cba卻年年虧損就這個道理，人家脫掉球衣就是自己品牌的衣服，你代言了個寂寞。

    丁世忠若有所思：

    “也是,    反而吃力不討好,    這種直接代言賽事的大部分賽事結(jié)束了就熱度削減了，而和明星簽單獨代言合同可以讓我們穩(wěn)步發(fā)展?！?

    賴世賢也在旁邊說道：

    “是這個道理，我們作為體育品牌商，不可能只砸在籃球市場上，這是非良性的。”

    優(yōu)秀的投資商絕不會悶頭梭哈，而會雨露均沾齊頭并進(jìn)。

    姜超也拿產(chǎn)業(yè)龍頭耐克舉了個例子，雖然他的足球鞋做的不咋樣，但是你去耐克店里想買足球鞋，他絕對有，而且可能還是某個球星代言的，萬一剛好是你喜歡的隊或者喜歡的球員，那買下的可能性太高了。

    而且這時候考慮性能的百分比會減少，忠于偶像就完事了。

    丁總也是聰明人，知道姜超在回籠一波流水現(xiàn)金流之后又準(zhǔn)備出手了，不由得也摩拳擦掌：

    “你放心，你們超神想做的事，我安踏也一定跟上&……只是，現(xiàn)在最大的問題是，你怎么選擇的到那些潛力運動員呢？”

    “我列幾條必備因素?！?

    姜超也沒傻傻的直接說幾個名字，他怕幾年后被舉報到國家科學(xué)中心做不科學(xué)人體研究……

    他的做法是先讓安踏和賴世賢自己去找，他們自己去找自己覺得可以的運動員，試錯成本反正也不高，而他列的幾個混雜在之中，十幾年后就算丁世忠看到了收益，也會淡忘這全部是姜超選擇的人，因為當(dāng)時這個計劃可能好多人，篩選出來這些人才真正走出來。

    等于三人的選擇都是交叉的。

    而接下來那知識點都是兩位安踏頂級大佬圈起來要考的知識。

    是姜超自己結(jié)合后世優(yōu)質(zhì)偶像必備因素研究出來的成果。

    第一，現(xiàn)在以及未來優(yōu)越的體育表現(xiàn)是必需的。

    縱觀所有接廣告接到手軟的體育明星，奧運獎牌或重大賽事冠軍基本是標(biāo)配。

    如果沒有，那一定是創(chuàng)造了歷史與奇跡的。

    如蘇炳天雖未獲奧運獎牌，卻是世界田徑史上首位百米跑進(jìn)10秒的黃種人，首位晉級世界大賽百米決賽的亞洲選手，首位闖入奧運會男子百米決賽的中國人。

    而按照姜超所的戰(zhàn)略，就是去各大青訓(xùn)營或省隊找有潛力的人。

    第二，個人形象很重要。反面例子是伍茲最近的丑聞事件，直接打破伍茲此前的完美形象，當(dāng)時各大品牌紛紛選擇解約。

    而蘇炳天這種不僅運動表現(xiàn)優(yōu)越，他還是大學(xué)副教授，發(fā)表不少學(xué)術(shù)性論文。同時擁有和睦的婚姻家庭，這樣絕對的正面形象讓觀眾對他的好感只增不減。

    再好像現(xiàn)在的林丹，丹神的個人形象打造的接近無敵……當(dāng)然，這種太完美的，毀滅也會很快，一張狗仔的圖片就能毀掉他的家庭和錢途……

    所以反而米國這邊許多形象一般的球員代言照樣火，一個是他們球技了得，另一個就是真實，球迷們覺得他和我們一樣有七情六欲，穿上他的鞋，也能泡妹妹……

    個人形象里還有個關(guān)鍵是個人美貌和自身性格，這個就不用多說了，王治郅要是有阿聯(lián)的顏值，那他球迷最起碼翻五倍。張國偉要是是阿聯(lián)的性格，估計也沒啥反差蠢萌了。

    第三就是體育項目，項目的受歡迎程度、知名度、突出團體色彩還是個人色彩等等同樣會造成影響。

    這里丁世忠提醒了一下：

    “跳水隊盡量別碰，他們不讓選手私下接代言?！?

    “嗯，ok。”

    最近就是姜超自己的要求了：

    “盡量選90后，選有一定的成績保證的?！?

    對體育營銷而言，挖掘更具潛力的年輕運動員將更有利于占據(jù)市場先機。

    “姜超老板，你覺得他們真能跳出體育圈？”

    “只要能打出成績，就一定能?！?

    姜超并沒多說，后世飯圈文化環(huán)境成型，中國體育運動員們不僅通過體育賽場的表現(xiàn)成功圈粉，也在娛樂等其他領(lǐng)域獲得關(guān)注，影響力直接跳脫單一的體育圈。

    后來的運動員們參加綜藝、唱歌、甚至直播帶貨，和粉絲們距離越來越近，那就會在非賽事期也能保持不錯的熱度，這也是為什么請他們代言的另一個原因，平常不訓(xùn)練的時候也有事可做的呀。

    而且超神和安踏都是投資大會，全產(chǎn)業(yè)結(jié)合之下不愁不把他們的影響力擴大。

    像是后世女排拍《奪冠》，滑冰拍《冰糖燉雪梨》這種，體育娛樂化大勢所趨，體育明星也通過這樣的方式高熱度出圈。

    通過娛樂破圈，將體育精神、正能量傳遞給更廣泛的大眾。

    所以對體育營銷而言，打通體育、娛樂資源，擴大受眾人群和市場影響力，將是品牌體育營銷中需要堅持的市場策略。

    “哇，姜老板，你想靠我們推進(jìn)體育市場化和娛樂化嗎？這是美國都沒做到的事情??！”

    姜超看向視頻里舌頭有點打結(jié)的丁總說道：

    “所以呢？他們沒做到，我們?yōu)槭裁淳妥霾坏剑恳凶孕拧！?

    “就說現(xiàn)在越來越多的人了解健身和電子競技、運動，未來體育市場在數(shù)字化趨勢下不會差的?！?

    “okok，姜老板你思想太前衛(wèi)了，別說了，聽你這意思也不用花太多錢，告訴我你最想招募的人吧，國內(nèi)我和賴世賢幫你找，然后直接長約簽個人代言合同！我們相信你的眼光！”

    賴世賢在辦公室也點了點頭，雖然這事聽起來很不靠譜，但這是姜超啊。
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