第(1/3)頁 《狂飆》的第一季，也就是前13集，一個(gè)星期就要播完。 到時(shí)候，就要開始播第二季。 而第二季的插片廣告還沒有售出。 廣告商希望可以用最低的價(jià)格，談下電視劇的插片廣告。 而電視劇的出品方，自然希望可以賣出更高的價(jià)格。 因此，這是一場博弈。 而這場博弈有一個(gè)最關(guān)鍵的因素，就是時(shí)間。 廣告合同簽下來之后，還需要時(shí)間給品牌商拍攝廣告短片，因此時(shí)間很緊。 再加上《狂飆》已經(jīng)開播兩天。 也就意味著，方舟文化必須要在三四天內(nèi)，把插片廣告賣出去，否則時(shí)間就來不及了。 廣告商也知道這一點(diǎn)。 所以，站在廣告商的角度，只要沉得住氣，多拖兩天，方舟文化就必須降低心理價(jià)位，促成合作。 當(dāng)然，這不是兩方的博弈，而是多方博弈。 因此，品牌商不止一家，品牌商之間也有競爭。 正當(dāng)，出品方和品牌方之間，就價(jià)格拉扯的時(shí)候。 大川音響的“川流”系列，率先以300萬的價(jià)格，拿下了《狂飆》第二季前三集的插片廣告。 成交總價(jià)900萬。 這個(gè)價(jià)格對現(xiàn)在《狂飆》的收視表現(xiàn)來說，已經(jīng)溢價(jià)了將近一倍。 這個(gè)消息一出，各大品牌商感覺到了壓力。 這種拉扯階段，就怕有某一個(gè)品牌商突然溢價(jià)成就。 這會給其他品牌商，形成“商品”很搶手的“假象”。 而且，這一次和大川音響成交的900萬插片廣告，方醒還友情贈送了廣告短片，給“川流”的新品耳機(jī)拍了一條廣告短片。 …… 已經(jīng)有品牌商購買了《狂飆》第二季的插片廣告，這讓其他對《狂飆》廣告位有興趣的品牌商緊張起來。 廣告行業(yè)有自己的圈子。 很多品牌商的廣告部，開始在圈子里打聽情況。 于是，廣告行業(yè)的各種微信群里，開始有人討論： “怎么回事？《狂飆》第二季的插片廣告怎么賣出去了？價(jià)格真的是300萬嗎？” “應(yīng)該是賣出去了，我剛好認(rèn)識方舟文化的簽約導(dǎo)演張奕高，他已經(jīng)開始籌備拍廣告片。具體價(jià)格倒是不清楚，聽說總成交價(jià)是900萬。” “900萬，是幾集的插片廣告價(jià)格？” “我聽到的消息是三集，是個(gè)耳機(jī)小品牌。” “三集900萬，這不是溢價(jià)一倍多嗎？不會是方舟文化左手倒右手演戲吧？” 像這種左手倒右手，形成插片廣告很搶手的策略，在很多行業(yè)都是常見手段。 目的就是讓買方感覺競爭加大，被迫提前出手，溢價(jià)成交。 “有這個(gè)可能，這個(gè)小品牌，其實(shí)就是跟方醒女朋友自家的品牌，確實(shí)存在聯(lián)手做戲的可能。” “那到底要不要跟？” “300萬一集的價(jià)格，溢價(jià)太多了，就算我想跟，我們公司總裁辦也通不過。” “確實(shí)，《狂飆》前四集的收視率，只算中等偏上，150萬一集的插片廣告價(jià)格，是最標(biāo)準(zhǔn)的。溢價(jià)一倍，跟不了。” …… 各大品牌商的廣告部負(fù)責(zé)人，都在四處打探消息。 honor手機(jī)今年的旗艦機(jī)，馬上就要發(fā)售，前幾天剛剛開完發(fā)布會。 這個(gè)時(shí)候，正在四處尋求廣告合作。 其實(shí)，方舟文化和honor手機(jī)合作過很多次。 前年的時(shí)候，方醒還擔(dān)任過honor手機(jī)的形象代言人。 所以honor手機(jī)的廣告部負(fù)責(zé)人劉青霖，和方舟文化的好幾位高層都認(rèn)識。 認(rèn)識歸認(rèn)識，商業(yè)合作還是要看價(jià)格談事。 所以，honor廣告負(fù)責(zé)人劉青霖，想要拿《狂飆》第二季的插片廣告，也只能通過正常渠道去談。 最多可以從方舟文化熟人那里，打聽一下心理價(jià)位。 《狂飆》第二季插片廣告價(jià)格300萬每集的價(jià)格，在廣告圈里，已經(jīng)不是什么秘密。 劉青霖知道這個(gè)價(jià)格目前是溢價(jià)，而是溢價(jià)很多，所以他即便想成就，也沒有決定的權(quán)力。 因?yàn)榇箢~的廣告預(yù)算，是需要有高層簽字才行。 劉青霖思量再三，拿著文件敲開cbo辦公室的門。 第(1/3)頁