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    “我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。”

    短短一句話，直接道明了依云山泉的品牌內(nèi)核，直接把整個(gè)品牌的level都拔高了許多。

    大自然的搬運(yùn)工。

    聽著就高級(jí)！

    “叮咚”一聲。

    是禿頭男給他發(fā)來了消息。

    “看完依云山泉的廣告了嗎？覺得怎么樣？”

    衛(wèi)承微微嘆了口氣，隨后瞬速的打出了一行字。

    “這是一個(gè)教科書級(jí)別的廣告案例！我輸?shù)牟辉?duì)了，我上次發(fā)的紅包，你能不能還給我？”

    [衛(wèi)承拍了拍禿頭男的小腦袋并且說了句：毛發(fā)好旺盛。]

    “信號(hào)不好，回頭聊。”

    “......”

    衛(wèi)承的話，也是許多廣告人共同的想法。

    在看到何南廣告的當(dāng)下。

    許多人下意識(shí)的認(rèn)為，這個(gè)廣告好像沒有什么亮點(diǎn)。

    前面平平淡淡，拍一些山山水水。

    看著感覺自己也能夠拍出來。

    直到一位資深的導(dǎo)演出來敲打了一番才明白過來廣告的精彩。

    “什么叫化繁為簡(jiǎn)！那就是舍棄過多的修飾和介紹，突出一個(gè)核心買點(diǎn)，這樣比你列一大堆有的沒的更有記憶！大自然的搬運(yùn)工就是核心買點(diǎn)！”

    “前面越簡(jiǎn)單才顯得后面越高級(jí)！你當(dāng)真以為只有花里胡哨的才好看嗎！廣告美學(xué)你還有得練呢！你還停留在塞東西的階段，人家已經(jīng)到了抽東西了！”

    確實(shí)！

    有時(shí)候越是復(fù)雜的東西往往越會(huì)分散人的注意力。

    因?yàn)槿说囊曈X和聽覺就決定在面對(duì)一件事物時(shí)，肯定有個(gè)先后和主次。

    在一支幾十秒的廣告里面，你又是說營(yíng)養(yǎng)元素、又是說瓶身設(shè)計(jì)、還要說口感。

    太多的東西加進(jìn)去，觀眾到最后什么都記不住。

    就好比一個(gè)人穿著黃褲子，紅t恤，帶著白帽子，掛著金項(xiàng)鏈。

    太多的東西很難讓人產(chǎn)生關(guān)鍵記憶。

    還不如白褲子，白t恤，白帽子，再帶著金項(xiàng)鏈。

    這樣大家的注意力一下子就會(huì)被金項(xiàng)鏈所吸引。

    何南廣告中的那句關(guān)鍵的廣告詞就好比那條金項(xiàng)鏈。

    前面的都是白褲子和白體恤。

    突出一個(gè)重點(diǎn)就夠了！

    明白了這一點(diǎn)，一些新人才反應(yīng)過來，為什么依云山泉會(huì)選擇何南的這支廣告了。

    同時(shí)圈內(nèi)不少的廣告人都給這支廣告給予了很高的評(píng)價(jià)。

    在別的公司，也不約而同的把何南冠以“最強(qiáng)新人”的稱號(hào)。

    這一點(diǎn)倒是跟大通內(nèi)部巧合了。

    除了對(duì)何南這支廣告的肯定之外。
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