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    箭牌的廣告突出一個簡單粗暴，他們對自己產品的定位往往是非常清晰的。

    就拿綠箭來說，當年綠箭進入華夏市場的時候，主打的“親密”和“自信”這兩個概念。

    基于這兩個概念，箭牌把當時綠箭的品牌定位分成兩個部分，一個部分是感情主題線，一個是專業主題線。

    首先是以親密為主的感情主題線，這個選擇從某種意義上來說，是完全戳中了年輕人的g點。

    口香糖的消費者絕大多數都是30歲以下的青壯年人士。

    這個年齡，都是荷爾蒙爆棚的時候，愛情，交友之類的場景對這個年齡的人群最有吸引力。

    隨著“清新口氣，你我更親近”這則廣告語的火爆，箭牌在年輕人中的崛起就已經勢不可擋了。

    然后是以自信為主的專業主題線，這個主題線突出的是清新口氣以后，給人帶來的精神面貌上的改變，著重強調是口香糖清新口氣的功能。

    廣告的形式往往是通過前后對此，之前有口氣不自信的樣子，和嚼過口香糖后自信的表情相對比。

    箭牌抓住了年輕人情感和事業兩方面的需求，成功的打響了自己的品牌。

    而箭牌對益達的宣傳也是采取了類似的套路。

    綠箭主打的“親密”和“自信”這兩個概念，而益達則是沿用了他們在國外的對益達的定位“健康”。

    在羅凡的印象里，益達口香糖都是跟健康深度綁定的品牌，主打的就是無糖，清潔口腔，餐后使用，保護牙齒。

    但可惜的是，益達一開始還是找錯了方向。

    因為健康這個概念早就被某天和某麗友所綁定了。

    益達這時候用同樣的概念入場，效果自然是不怎么好的。

    這么就是王景不看好益達的最大原因。

    好在，益達也不蠢，他們已經重新找到了新的定位。
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