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    方沂一行人在魔都呆了兩天，幾乎把時間全部用在路演上。當前電影市場存在明顯的聚集效應。北上廣深四大城的電影票房能占據全國的三分之一、甚至一半以上。

    經濟水平當然是一方面，更決定性的原因是院線的建設。

    電影院線的建設是典型的重資產，需要相當的商業配套設施，往往要在綜合的社區內才能有足夠的人氣維持經營。中影在京城之前開的那一家新店，投資總額相當于兩部《愛有來生》的全球總票房。收回成本需要多久呢？

    如果按照中影開業酬賓的二十塊錢單張票價來計算，乘以十分之一的上座率，不考慮爆米花和可樂的收入，這回本時間是負的，做越久虧越多。

    賺了誰呢？

    房地產商。因為這個地方有電影院，這代表城市生活。

    億達和寶利這種集團就很聰明啊，他們在其他地方賺到天量的錢，支持他們虧本做院線，使得大部分公司在成本上無法與他們競爭，節節敗退。現在只有中影這種拿到撥款和獨霸好萊塢孝敬的才能守住基本盤。

    非3d片的票價太低也是一個原因。《阿凡達》上映的時候，不要說上百元票價的imax巨幕，光是普通的激光3d影廳就平均要97塊錢一張，而且還供不應求。

    國慶七天之后，《情書》電影票房依舊堅挺，8號，9號都拿到了3000萬以上。這背后是排場率一路飆升到40個點以上，而且平均上座率從先前最高的三分之一降低到了17個點。

    這種情況，怎么把票房搞起來呢？

    一個是把《情書》最后的倆彩蛋章刪了，電影從110分鐘變成100分鐘，增多單日的排場場次，另一個更加屢試不爽，中影也確實選擇了這條路。

    這就是提高票價。

    提高票價不能像《大地震》上映的時候那樣，傻兮兮的對全國所有城市劃abc三個檔次，搞暴力提價。中影的做法更精明。

    方沂和劉天仙跑最后一個路演影院的時候，就發現了一個怪現象。

    他進來發現屏幕尺寸比常規的要寬，“我怎么來了3d廳？”

    負責主持的說，“《盜夢空間》下映了，3d廳空出來不用白不用——《情書》不是有一些特效鏡頭嗎，做的比那些國產特效大片還要更用心。”

    “也不至于去3d影廳吧。就那幾個特效。”

    “方導，我們敢這么做，是因為觀眾本身愿意，3d廳觀影效果好。而且這對于我們來說也是大好事。”

    方沂感到不解，“到底好在哪里了？你就算是從每個觀眾那里多掙了五塊十塊，但是3d屏維護起來也貴啊，屏幕有壽命的，一接電開始就要老化；這些成本算進去，不是白弄嗎？”
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