第七百零五章 快手-《重生之跨國(guó)巨頭》
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三年多來(lái),快手一直不溫不火? 直到去年夏天,抖音在網(wǎng)上火起來(lái)以后? 快手的創(chuàng)始人宿小華看到了短視頻賽道的巨大風(fēng)口和機(jī)遇? 開(kāi)始推動(dòng)快手向短視頻應(yīng)用轉(zhuǎn)型,快手的應(yīng)用名稱(chēng),也由原來(lái)的gif快手,更名為現(xiàn)在的快手。
眼看著抖音在短視頻領(lǐng)域一路火爆? 宿小華也在思考? 快手該如何跟如日中天的抖音在短視頻領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)?
苦思冥想,多番調(diào)研以后,宿小華發(fā)現(xiàn)了抖音的弱點(diǎn),或者說(shuō)被抖音忽視的一片巨大的短視頻藍(lán)海,那就是四線(xiàn)以下城市? 小縣城,小鎮(zhèn)? 農(nóng)村等地區(qū)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。
宿小華堅(jiān)信,這些地區(qū)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)? 同樣是有短視頻需求的,只不過(guò)抖音的天然定位? 追求美好? 追求小清新或者高大上的精致生活? 天然排斥著這些“低俗”的用戶(hù)!
在宿小華看來(lái),抖音排斥的這種“低俗”,并非是真正的低俗,更恰當(dāng)點(diǎn),應(yīng)該是接地氣。
在宿小華翻閱的抖音上的N多爆火視頻中,很少出現(xiàn)小縣城,農(nóng)村相關(guān)題材的短視頻,反而都是些大城市燈紅酒綠,時(shí)尚靚麗,萌娃萌寵,帥哥美女之類(lèi)的“高大上”短視頻。
這樣的短視頻,或許會(huì)讓年輕人心生向往和沉迷,但對(duì)于三四十歲,生活在小縣城或者農(nóng)村地區(qū)的大哥大姐們來(lái)說(shuō),實(shí)在沒(méi)什么興趣,在他們看來(lái),這些短視頻就像電視里的霸道總裁和灰姑娘的愛(ài)情偶像劇一樣,忒不現(xiàn)實(shí)了!
抖音忽視了這部分群體的短視頻需求,也不可能滿(mǎn)足這部分人的短視頻需求,因?yàn)檫@與抖音的定位天然排斥,想想一個(gè)整天在CBD辦公的白領(lǐng)達(dá)人,怎么可能有興趣看一個(gè)農(nóng)村人在地里刨食的短視頻,是以抖音在這兩個(gè)群體中,選擇了“高大上”,放棄了“接地氣”。
當(dāng)然,這也與抖音的誕生條件,以及早期發(fā)展基因有關(guān),抖音起源于愛(ài)美網(wǎng)的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,一個(gè)搞時(shí)尚美妝的公司做出來(lái)的項(xiàng)目,也不可能跟農(nóng)村和小縣城掛上鉤。
再后來(lái),抖音因?yàn)榉秸芎婉T雪的環(huán)球蜜月旅行開(kāi)始火起來(lái),馮雪在抖音上發(fā)布的各種美輪美奐,富麗堂皇,香車(chē)寶馬的奢侈生活,為抖音打上了高大上的標(biāo)簽。
也是因?yàn)檫@些標(biāo)簽,在后來(lái)的反手摸肚臍眼等一系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中,那些光鮮亮麗的明星才愿意參與入駐,要換做一個(gè)到處都是接地氣短視頻的應(yīng)用,這些明星又怎么可能入駐?
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