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    向來被業(yè)界寄予厚望的賀歲檔，今年的前半個月卻在一片槍聲中出現(xiàn)了負增長。撐起賀歲檔前半個月的主力——《掃毒》《無人區(qū)》和《風暴》，要么是槍戰(zhàn)激烈、死人無數(shù)的警匪片，要么是風沙漫天、同樣死人無數(shù)的西部片，跟賀歲檔的氣氛都不太搭調。相應的，市場對這三部電影的回應也不夠熱烈。《掃毒》《無人區(qū)》兩片的首周票房均未過億；劉得華投資并主演的《風暴》表現(xiàn)尚可，卻依然不能與去年同期上映的《泰囧》相提并論。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,        盡管2013年中國電影全年總票房在12月18日突破了200億大關，但賀歲檔半個月（截至到12月17日）票房出現(xiàn)了近十年來首次負增長。在這種情況下，作為今年賀歲檔的唯一一部喜劇片《私人訂制》，就理所當然地被當作賀歲檔的救市者而備受期待了。

    馮曉剛去年賀歲檔拿出了夙愿之作《一九四二》，慘敗的3億不到的最終票房證明，觀眾還是更愛看馮導的喜劇。于是馮曉剛今年回歸喜劇，年初就在微博上放話，“去年《一九四二》給各位買票想看喜劇的添了一大堵。年底，朔爺寫的《私人訂制》,        笑抽了你們算！”

    《私人訂制》年底如期而至，作為今年賀歲檔稀有的喜劇作品，加上馮小剛與葛優(yōu)這對合作了十幾年的金字招牌，很有“賀歲之王”的賣相。不過，一貫愛預測票房還“神準”的馮小剛在宣傳《私人訂制》時一改“小鋼炮”的作風，對預測票房的要求一概回絕。馮小剛說：“票房這事兒王中磊說最合適，我這兒不好預期。說低了吧，老板不樂意。說高了萬一要沒達到，不又成一笑話了嗎？所以我覺得還是讓觀眾高興點比什么都強，錢不重要！”

    但據(jù)以往的經(jīng)驗，這幾年每年賀歲檔票房都以約8%增長，按照這個算法,        2013年至2014年賀歲檔要達到24.8億元票房，但到目前為止只有8.9億元，還有將近16億元的缺口，業(yè)界有觀點認為，《私人訂制》票房可以達到10億元。

    但是，華藝在《私人訂制》上映前做了一件非常愚蠢的事。

    通常來說,        一部大片公映前，會組織小規(guī)模點映看看口碑，會組織媒體場、院線場和影評人場等放映會。

    但華藝今年來了一個騷操作，他組織了個投資人觀影會。

    請各大券商代表提前看《私人訂制》。

    而正是這場放映，引來了證券人士對《私人訂制》的廣泛吐槽，評價稱該片“絕對遠低于預期”“看到一半看不下去了”。

    結果12月18日周三滬深股市一開市，華藝兄弟在創(chuàng)業(yè)板的股票就大幅低開，盤中數(shù)度觸及跌停。截至收盤，股價封在跌停，報30.78元，當日跌幅10%。

    有分析指出，《私人訂制》從某種角度而言已經(jīng)成為中國電影史上最昂貴的電影，因為華藝兄弟在12月18日的暴跌中蒸發(fā)市值逾30億。

    華藝的董秘趕緊出來聲明，說這次股價波動是因為年末資金緊張，整個傳媒版塊都在回調，跟《私人訂制》沒關系。
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