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    點(diǎn)映是影片進(jìn)行宣傳營(yíng)銷的重要方式之一。

    在好萊塢等海外市場(chǎng)已經(jīng)有較長(zhǎng)的歷史，但對(duì)于國(guó)內(nèi)而言，直到2002年《英雄》上映，才使得點(diǎn)映這種形式，在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)，并逐步發(fā)展了起來(lái)。

    特別是到了《無(wú)極》的時(shí)候，點(diǎn)映這種形式被徹底“發(fā)揚(yáng)光大”，滿足奧斯卡最佳外語(yǔ)片申報(bào)標(biāo)準(zhǔn)，搶在10月1日之前，在蓉城進(jìn)行為期7天的點(diǎn)映。

    隨著這幾年電影市場(chǎng)的發(fā)展，點(diǎn)映的排片量和票房也不斷上升。

    “超前點(diǎn)映”已經(jīng)成為電影宣傳中的常規(guī)造勢(shì)手段，09年《三槍》就大規(guī)模超前點(diǎn)映，在百城同時(shí)點(diǎn)映，則是千度電影公社繼《建國(guó)大業(yè)》在全國(guó)10城同步超前點(diǎn)映后的又一標(biāo)桿之舉。

    后來(lái)點(diǎn)映的規(guī)模越來(lái)越大，已經(jīng)近乎正式上映！

    2014年《心花路放》在全國(guó)開(kāi)啟限時(shí)4小時(shí)點(diǎn)映，排片達(dá)15.13%，全國(guó)3000家左右影院均有排片，據(jù)當(dāng)晚影片票房高達(dá)2850萬(wàn)！

    還有一部點(diǎn)映極為成功的電影，那就是《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，其點(diǎn)映票房在2015年12月12日和13日，兩天時(shí)間里累計(jì)達(dá)1.13億元，每日排片達(dá)20%左右，還獲得當(dāng)日38%左右的票房，成為了當(dāng)日的票房冠軍！

    總而言之，大規(guī)模點(diǎn)映能幫助影片進(jìn)行宣傳，讓觀眾走進(jìn)電影院，但同時(shí)不可否認(rèn)的是，點(diǎn)映是把雙刃劍！

    對(duì)于水準(zhǔn)高的影片，能起到正向的推動(dòng)作用，但如果電影質(zhì)量差，還采取大規(guī)模點(diǎn)映，那無(wú)異于自尋死路。

    反而會(huì)使口碑下降，對(duì)電影正式上映排片造成毀滅性的打擊！

    本來(lái)小規(guī)模電影，如今因?yàn)辄S牛事件，改為緊急大規(guī)模限時(shí)電影。

    周夏和張釗都知道這其中的危險(xiǎn)之處，所以要宣傳一定要到位，不然許多人還不知道點(diǎn)映的事情，那自然就不可能會(huì)看電影！

    周夏首先在微博上發(fā)了兩條電影晚上點(diǎn)映的消息，同時(shí)，也讓楊天真安排夏華的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)發(fā)動(dòng)群眾，通知粉絲和書迷，讓他們也幫著宣傳點(diǎn)映的事情。

    除此之外。

    夏花視頻網(wǎng)、夏華中文網(wǎng)、喵眼電影首頁(yè)都出現(xiàn)了晚上大規(guī)模點(diǎn)映的消息。

    夏花視頻網(wǎng)的許多視頻開(kāi)頭、結(jié)尾、暫停也都有了電影點(diǎn)映的貼片或者彈窗廣告。

    夏游互娛的各個(gè)游戲平臺(tái)，以及個(gè)游戲也是出現(xiàn)了類似的廣告。
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