第(1/3)頁

    12月1號，電影《如果愛》正式在全國上映。這部電影是著名導演陳可欣的轉型之作，被譽為“海棠國40年來首部大型歌舞片”。匯集了大陸和港臺甚至韓國的諸多明星，片中幾位主角金嗓齊開，紛紛獻上動人歌曲，是一部真正聲色俱全的大型華語歌舞片。

    《如果愛》9月份在威尼斯電影局放映時，獲得一致好評，并順利擊敗《神話》和《長恨歌》，代表香江沖擊奧斯卡最佳外語片。

    不過在這一天最搶眼的卻不是《如果愛》，而是《煎餅俠》。從12月1號凌晨開始，淘寶網和《煎餅俠》合作搞的聯動廣告開始正式上線。

    在網絡上，各個網站的淘寶廣告全部換成了《煎餅俠》的海報，上面印著徐幀、柳亦菲等人打頭像，并配上宣傳口號“上淘寶網，看煎餅俠”。在戶外，公交車站臺，以及大型廣告牌的淘寶網廣告也被淘寶和《煎餅俠》的聯動廣告取代。

    到了晚上，電視臺也開始播放用《煎餅俠》鏡頭剪成的淘寶廣告。廣告非常簡單，吳精在拍《煎餅俠》的時候，身上的威亞繩斷了，從樓上直接摔了下來。徐幀質問手下，為什么不買好一點的繩子？手下回答，劇組資金有限，你讓我們省著用。徐幀就說，上淘寶啊，淘寶上的商品質量好，價格還便宜。在廣告最后，劇組從淘寶買來威亞繩，順利完成了煎餅俠跳樓的鏡頭。

    整個廣告沒有直接宣傳《煎餅俠》，但徐幀、王保強等幾大主演都露臉了，而且吳精和王保強還穿上了煎餅俠的衣服，只要關注娛樂新聞的人，都知道這是發生在《煎餅俠》劇組的故事。就算對娛樂新聞不關注的觀眾，只要他們看了這則廣告，當他們走進電影院看到《煎餅俠》海報的時候，也容易產生購票欲望。

    企業和電影搞聯合營銷的玩法，十來年后在國內也會興起；任何電影上映，都會找一幫合作伙伴進行深度合作，搞聯合營銷，但現在還沒人這么玩過。

    當《煎餅俠》和淘寶網跨界合作，廣告大規模出現在電視、報紙和網絡上的時候，整個電影圈都被震驚了，沒想到還可以這么玩。

    現在海棠國電影市場規模小，電影的宣傳費也很少。即使是《無極》這樣的超級大片，宣傳費也就一千多萬，不可能像《煎餅俠》這樣鋪天蓋地的砸廣告。

    電影圈很多人都在問，《煎餅俠》拿了多少錢作廣告啊？《煎餅俠》是如何說服牛風的，淘寶網又憑什么跟《煎餅俠》一起打廣告？

    很多人搞不清楚到底是怎么回事，但他們都清楚《煎餅俠》如此瘋狂的宣傳，肯定會吸引大批觀眾走進電影院，在加上許正道的《B區32號》前不久轟動香江，很多人對《煎餅俠》翹首以待，這部電影票房絕對不會差，絕對會成為今年賀歲檔的一匹黑馬。

    《煎餅俠》檔期已經正式公布，12月6號正式上映，跟《無極》僅僅隔了一周的時間。看到鋪天蓋地的《煎餅俠》廣告，回本壓力很大的張凱歌不禁緊張起來。他憂心忡忡地問陳虹：“《煎餅俠》廣告打得太嚇人了！他們跟我們只隔了一周的時間，他們這么打廣告，會不會影響我們的票房？”

    陳虹信心十足地道：“我們跟數字院線簽署了獨家放映協議，跟其他院線雖然沒有簽獨家放映協議，但我們也拿到了80%的排片，以及全部黃金場次。只要我們一上映，他們就會被擠到早上和晚上等冷門時間段。他們場次少，放映時間又是冷門時間段，就算廣告打破天也沒用的！《無極》上映之日，就是他們被腰斬之時！不需要擔心！”

    也就在這一天，《煎餅俠》開始了自己的點映之旅。

    點映是好萊塢舶來品，好萊塢做點映的電影基本上都是藝術片，通過點映的上座率和口碑逐漸擴大規模，成績好的電影有可能從藝術院線擴展到主流院線。國內電影點映主要是作宣傳推廣，會請媒體、影評人等提前看，提前寫稿，還有就是請觀眾觀影，提前作口碑營銷。
    第(1/3)頁