第(1/3)頁 “西洋范”的出現,的確令DG中國的銷量受到影響，但這影響還算不上嚴重； 它也的確令部分消費者對ZAMON品牌產生了不信任，但這種不信任還沒有廣泛蔓延開，還沒有發展到一發不可收拾的地步。 所以,查理斯立刻采取了一系列強硬的防御措施。 首先,他立刻將這個情況上報DG美國總部,要求以企業名義,向中美雙方海關提出抗議,必須嚴查近日ZAMON產品出入關。這個要求，得到了總部的堅定支持。 其次，他命令下屬們更仔細的收集證據，務求從西洋范和愛達的日常經營、政策制度里,找到蛛絲馬跡,他并不放棄起訴的希望。但這一點，陳錚持不樂觀的態度——厲致誠做事會留下把柄？笑話。 再次，查理斯立刻聯絡了各大知名奢侈品品牌在華總公司，希望大家一起聯名對中國商務部提出抗議。但這個提議，并沒有得到多少響應——因為明眼人都看得到，西洋范商城的存在，根本就是中資企業跟DG之間的一場惡戰。西洋范網站上對于其他奢侈品牌，只象征性的放了幾款產品，大多還顯示缺貨，擺明就是希望跟他們井水不犯河水。 其他奢侈品牌，跟DG本就是競爭對手。這一年也眼紅ZAMON在中國的發展，現在誰愿意淌這趟渾水？全都裝傻充愣、含含糊糊，坐山觀虎斗。 對于這個情況，查理斯只能憤怒地再罵一聲：“Shit！” 最后，也是最重要的。查理斯要嚴格控制西洋范在全國范圍內的影響。他知道毛主席有句話說：星星之火，可以燎原。中國民間原本就有一部分人，對DG的抵制情緒非常強烈，他決不能讓這股勢力因為這個事件抬頭。萬一引起消費者大面積抵制，那就不妙了。 所以在與陳錚秘密商議后，決定要在網絡和媒體界嚴防死守。陳錚一向深諳此道，所以拍著胸脯應承下來，開始在各大媒體、網站之間奔走打點，無數錢砸進深不見底的水里——俗話說得好，有錢能使鬼推磨。 然而他們只猜對了一半。 厲致誠的下一步，的確是借西洋范，向DG發難。 可他并沒有像之前半年那樣，利用媒體輿論不斷造勢，你來我往、煽動情緒。 狹路相逢勇者勝。厲致誠居然利用電視廣告的形式，直接在全國消費者面前，向DG宣戰了！ 一夜之間，全國人都知道了ZAMON在國內外的價格差異，知道了中資企業為了保護民族品牌，與外資企業之間的這場反收購大戰。 那么你認為，每一個普通的中國人會怎么做？ —— 夜風凜冽時分，林淺和同事們坐在辦公室里，正在緊張籌備“傾城”第二期廣告的播出。 近日來，西洋范網站的誕生，幾乎吸引了行業里所有人的眼球。她的公司里，很多人也在議論。有人覺得此舉狠狠地打了DG的臉，但也有更多人擔心，海外代購畢竟規模有限，形成不了太大影響力。只要等風頭過去，DG的經營不會遭受什么實質性影響。 對于這樣的評價，林淺只是笑而不語。 因為她很清楚厲致誠的后招。 一旦找到對手的弱點，他怎么會不實施一連串的兇狠打擊，只打得對方再也站不起來？ 林淺正忙著，忽然聽到一個同事“噯”了一聲，就招呼大家：“林總，嗨，你們快看電視！” 林淺和其他人全都循聲望去，辦公室一面墻上掛著液晶電視，便于及時收看各類新聞和廣告。此刻正是夜間黃金檔，新聞剛剛播放結束，一則廣告跳了進來。 屏幕全黑。 緩緩浮現三個漂亮而略顯花哨的白色剪紙體漢字：西洋范。 林淺頓時全神貫注。 她知道厲致誠要走這一步，但廣告具體怎么打，她還真不清楚。 然后，畫面開始一幀幀切換，一個清亮的男聲響起：“東京、巴黎、紐約、悉尼……” 畫面呈現的，全是這些國際大都市的繁華景色。處理得靜謐又柔和，帶著某種鬧中取靜的復古情懷。 畫面突然又變了。不再是城市景色，而是許多陳列著名牌皮包的專柜。燈光璀璨、玻璃柜閃亮，里面的包包更顯得奢華靜雅。只不過當鏡頭掃過時，包包的商標被遮住了，用“XXXXX”代替。 畫外音再次響起：“國外，它們賣這樣的價格。”這時鏡頭特寫，每個包下面的標價：$400、100……然后還有一行折算成人民幣的數字。 “國內，卻賣不一樣的價格。” 畫面再次切轉，到了北京王府井、上海徐家匯、廣州天河區……同樣呈現名牌包的專柜，價格卻標為“￥8000、￥42000、￥20000”……一看就比國外貴3成甚至7、8成不止。 這時，畫面變成了橙紅的純色，背景音樂也變得輕快。 西洋范的網址，一個字母一個字母地跳了出來，顯得十分活潑。 畫外音：“西洋范，全球代購，專柜正品，為中國人抹平差價。” 然后數行文字彈了出來： 所有商戶實名認證 假一罰十，網站先行賠付 原價1至7折火熱銷售 …… 林淺托著下巴，把整段廣告看完。其他人全都面露振奮，有小伙子打了個響指：“干得漂亮！” 林淺也忍不住笑了。 損啊，他們可真損啊。 不說國際奢侈品廠商“區域價格歧視”，只說“為中國人抹平差價”。誰聽到這句話，不被激起幾分傲氣和同仇敵愾之心呢？ 不過這本來就是事實。盡管中國的稅收政策，造成國外箱包品牌在中國銷售的成本的確比海外要高一些。但林淺做過仔細的分析調研，她認為絕沒有高到現在這個價格差異的地步。 所以DG也算是自食惡果——誰讓你覺得中國人傻錢多呢？ 她拿出手機，給厲致誠發短信：“太棒了！！” 厲致誠肯定在忙，過了好一會兒才回復，只有簡短的幾個字： “夫人過獎了。” 林淺看著短信，忍不住笑了。 —— 這一則廣告，果然如厲致誠、寧惟愷、顧延之、林淺……等人預料，一石激起千層浪。很快，網絡上、民間，甚至國內外媒體，都紛紛轉載了這一則廣告。 許多人開始討論，國際品牌在國內外的定價差異，是否合理？ 許多人成為西洋范的忠誠用戶和粉絲。 但更多的人，開始把目光投向西洋范的主要攻擊對象——DG集團和它的ZAMON品牌。 一時間質疑聲、抗議聲，當然也有擁護的聲音，夾雜在一起，吵得沸沸揚揚。一夜之間，DG就成為了眾矢之的，登上了微博、搜索熱門排行榜的第一名。 當然，DG這頭國際商業巨鱷，會不會就此倒下，誰也說不好。 但無可否認的是，它的各品牌各門店的銷量，開始明顯下滑了！ 就在這時，厲致誠的第二則廣告又推出了。 此時，焦頭爛額的查理斯和陳錚沒想到，甚至連林淺都沒想到，厲致誠還有第二輪襲擊。就是這新的一則三十秒不到的廣告，成功將所有消費者對DG的抵制情緒、對這一場中外資之戰的關注度，推向了高~潮！ 那是幾天之后，周六的晚上。 “傾城”第二期廣告，即將在次日晚上播出。林淺大戰在即，在家休息一晚，養精蓄銳。 八點零五分，西洋范的那則廣告再次播出了。林淺照舊欣賞了一番——工作這么忙，這成了她的難得的樂子——好吧，她的確有點惡趣味了。誰讓這是她的老公在棒打落水狗呢？ 誰知這天晚上，厲致誠才讓她見識到，什么叫做真正的“棒打落水狗。” 八點二十八分，她正在電腦上瀏覽新聞，手機忽然響了。 是厲致誠發來的短信。 “八點三十分，衛視頻道。” 林淺心頭一凜，立刻拿起遙控打開。 電視里還在播放一則糖果廣告，小孩子捧著糖果笑嘻嘻。而林淺的心，也隨著時間一分一秒流逝，變得興奮和期待起來。 八點三十分整。 畫面陡然一亮，已經是華盛頓的街頭景色。 與西洋范的廣告完全相似的開頭，畫面風格、拍攝手法、音樂基調……甚至連畫外音，林淺都懷疑是一個人。 但臺詞是相似而不同的：“美國、日本、澳洲、香港……” 畫面上出現了許多店面專柜的圖像。但這一次，是完全真實的品牌：愛達在美國的旗艦店、沙鷹在日本的專柜、明德在臺灣的店面……最后，還出現了美國亞馬遜購物網站的頁面，上面有數款愛達和沙鷹的箱包，以美元標價。 畫外音響起：“國外，我們賣這樣的價格。” 畫面一閃，來到北京、上海、廣州、霖市等地，愛達和沙鷹的旗艦店。 畫外音驟然加重語氣：“國內，我們只賣這樣的價格。” 鏡頭閃過一系列箱包，以人民幣標價，但明顯是比在美國亞馬遜網站上的標價要便宜不少的。同時還用醒目紅字標出了具體折扣：“10%0ff、20%0ff、30%off……”但價格落差絕對不像ZAMON那么大。 畫面陡然一轉，出現了很多人。仔細一看，很多是工人，笑容燦爛而憨厚。當然，他們身后還有戴著眼鏡、姿容清秀、西裝革履的職員，有穿著西裝套裙、氣質成熟的女管理者，還有穿著家居服的媽媽，抱著孩子，孩子拿著個愛達的包……甚至還有外國人，居然是大衛本人，跟幾個意大利男人站在最后，笑呵呵地看著鏡頭。 畫外音響起，緩而有力的男聲： “捍衛民族品牌！ 中國人的良心，世界級的好箱包！” 這句話說得如此擲地有聲，只令林淺心頭猛地一震。 緊接著，畫面突然全黑。 然后一個又一個，中國人耳熟能詳的國產箱包品牌的LOGO，開始不斷出現在畫面中： Aito愛途、Aier愛爾、BH沙鷹、MIND明德、Vinda……甚至也包括了其他一些著名箱包廠商的主力品牌。 伴隨著“鏗、鏗、鏗……”的低沉而奪人心魄的聲響，它們一個個滑入屏幕里，每一個的登場，仿佛都帶著震撼人心的力量。 最后，它們滿滿登登排成了一個方陣，整齊、莊嚴、沉默的方陣。 林淺已經完全看怔住了。 突然間，倏地一聲，所有品牌一起消失，就像被卷入了黑色畫面。 廣告完全結束了。 就這樣嘎然而止，你甚至來不及辨認畫面上的所有品牌。 可你的心，卻仿佛完全被剛剛的一幕幕畫面所震懾。那些品牌，中國人自己的品牌，原來他們也曾輾轉萬里，征戰全球市場；他們的員工，就是我們自己人，曾經登上時代雜志的‘中國工人’。 最后，他們結成了一個聯盟。面對外資的收購和傾軋，公開宣戰。 第(1/3)頁