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    （姜文有關(guān)系這事兒我也知道，畢竟是京圈的，不過很多創(chuàng)作者水平次這也是事實(shí)，我就是寫順手了，大家見諒）

    一部電影，或者是一部電視劇，拍攝完成后，宣傳是一項(xiàng)必不可少的環(huán)節(jié)。

    宣傳得好，能夠讓影視劇甫一上線，便獲得巨額收益；宣傳得不好，那就……得看自身品質(zhì)是否足夠過硬，能不能招來“自來水”了。

    在若干年前，影視劇的宣傳手段比較單一，無非是傳統(tǒng)媒體和電視媒體兩種。前者為報紙雜志或者是各種采訪，后者則為采訪節(jié)目、綜藝節(jié)目等。

    那時候，一部影視劇的宣傳費(fèi)用并不需要多少，由此宣傳得來的效益，便也并不算高。

    然而隨著時代的發(fā)展，社會的進(jìn)步，尤其是智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的普及，現(xiàn)在的宣傳手段變得層出不窮，宣傳費(fèi)用，也水漲船高，動不動便上千萬。

    尤其是如今，因?yàn)楦鞣N社交平臺的流行，各種影視劇的宣傳重心，也從各類綜藝節(jié)目、采訪節(jié)目，轉(zhuǎn)移到了微博等平臺上。

    影視劇還未上線，就買熱搜、炒話題、買熱度、雇水軍，提前造勢。影視劇上線以后，仍然不斷買關(guān)鍵詞熱搜，期望影視劇熱度能夠一直持續(xù)到結(jié)束。

    不得不承認(rèn)，這種宣傳的效果十分有效。

    很多電視劇通過買熱搜這種行為，讓作品在剛剛上線之際就獲得了極大的關(guān)注。

    如果這些作品的質(zhì)量真如其前期買的那些熱搜一樣優(yōu)秀，那就能夠讓作品在短短幾天內(nèi)獲得極大的關(guān)注度和歡呼度，瞬間坐上“神作”寶位，儼然一副年度最佳影視作品的樣子。而有了這成功的前期宣傳，后面的劇情哪怕拉跨一點(diǎn)，這部劇的關(guān)注度、播放量以及討論度，也能持續(xù)火爆，使片方圈錢無數(shù)。

    但正所謂宣傳是一柄雙刃劍，它既能讓片方在短期內(nèi)獲得巨大收益，也能適得其反，使片子快速淪落為過街老鼠。

    譬如說《某翡》——唉，舉例《某翡》這么多次，我都覺得對不起人家了——開播前宣稱正經(jīng)武俠片，開啟新時代武俠，還專門找了導(dǎo)演、武指拍宣傳片，稱設(shè)計(jì)的動作多么多么的好，演員多么多么的刻苦，儼然一副此劇一出，武俠必然重振雄風(fēng)的做派。

    然而，一開播，當(dāng)場暴斃，罵名無數(shù)。哪怕片方還在鍥而不舍地買熱搜，粉絲們費(fèi)勁巴拉地洗地，終究遭到廣大路人的圍殺。

    但這樣做，片方虧了嗎？

    并沒有。

    這里就要解釋一下電視劇的盈利模式了。

    首先，賣版權(quán)，這是最基礎(chǔ)的。其次，廣告收入，也就是你經(jīng)常看著看著電視劇，中間插播的那些廣告，以及或違和或不違和的產(chǎn)品廣告植入。

    最后，則是付費(fèi)分賬。

    付費(fèi)分賬這種盈利模式，大概就跟起點(diǎn)的VIP付費(fèi)分成是一個道理。各個網(wǎng)站的VIP會員的每一次有效點(diǎn)擊，都能為電視劇片方帶來一小部分的收益。（有效點(diǎn)擊為觀看滿6分鐘）
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