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    歸根結(jié)底喝水不過是人體基本機能所需，飲用水只要保證衛(wèi)生、安全即可滿足需求。

    用一瓶水來彰顯個性和身份，雖然從本質(zhì)上講有些智商稅的意味，但消費者往往吃這一套有什么辦法？

    每個巨頭都是玩營銷的大師，農(nóng)夫山泉能有今天的成績，有點甜、大自然的搬運工兩句廣告語占一半的功勞。

    而百歲山名聲的打響，則要歸功于一系列“水中貴族”電視廣告的帶動。

    但小紅瓶的農(nóng)夫山泉定位大眾，百歲山最多算中端，一瓶水要進(jìn)入高端檔次，光靠朗朗上口的廣告語顯然是不夠的。

    大多愛拿玻璃瓶做包裝，水源地也是一水兒風(fēng)光旖旎的邊遠(yuǎn)小鎮(zhèn)，或是擁有治病、延壽光環(huán)的療養(yǎng)圣地。

    因為搶占高端渠道是建立品牌護(hù)城河的好方式。

    打入餐飲渠道成為佐餐水，是圣培露、普娜等高端水品牌的成功之處。

    比如圣培露率先跳出“喝水解渴”這一范疇，牽手高端餐飲，搭牛排、配甜點，身價、格調(diào)雙雙步入上流。

    在高檔西餐廳，不想喝酒的食客，跟waiter要一杯氣泡水算是行家。清冽飽滿的氣泡能放大食物的美味，和紅酒的效果不相上下。

    圣培露和餐飲場景強綁定，其在官方社交平臺發(fā)布的動態(tài)，絕大多數(shù)配圖都是餐桌畫面。圣培露還常年贊助有“餐飲界奧斯卡”之稱的美食獎項“全球50家最佳餐廳，并舉辦圣培露世界青年廚師大賽。

    沒有氣泡的普娜礦泉水，則主打與清淡菜肴做搭配，和配肉配甜點的圣培露打差異化競爭。

    誕生于19世紀(jì)后期的巴黎水，從一開始就與最前衛(wèi)的年輕人、最新潮的藝術(shù)齊頭并進(jìn)。早在上世紀(jì)初，巴黎水就與年輕人鐘愛的酒吧文化融合，成為多款人氣雞尾酒的主要配方之一。

    就連波普藝術(shù)大師安迪沃霍爾也為    perrier    創(chuàng)作一系列波普風(fēng)藝術(shù)瓶身。

    此后的營銷一直延續(xù)這股子雅痞、新潮、野性的調(diào)調(diào)，形成鮮明的品牌文化，百年來備受年輕人青睞。

    voss算是這個圈子里的后來者，它的出圈全靠瓶子玩的好。
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