第(2/3)頁 而斯皮爾伯格更是個中翹楚，他導演的《et》便是一個廣告植入的經典，如同《格林童話》中循著面包屑回家的韓塞爾與葛雷特一般，主人公小男孩埃利奧特為了引導外星人e.t.隨他走出森林回到家里，在一路上布下糖豆。 片中小男孩使用的好時reese's pieces糖豆因此著實火了一把，以致有學者稱此片真正標志了“植入廣告的誕生”，成為電影產業史上繞不過的經典案例。 《e.t.》在各方面來看都是一個巨大的成功：單就票房來說它便成為了美國八十年代最賣座的電影。 同時它也使得好時reese's pieces成了廣告植入的明星，盡管這一結果是當初大家沒有預料到的。 劇本原本安排出鏡的是瑪氏公司的明星產品m&m豆，電影已經開機，然而保守的瑪氏卻拒絕了片方的邀請，此后才有了和好時公司的接洽，可謂是陰差陽錯。 當時的好時市場主管杰克·多德回憶，他和片方進行了一天的商討，那時reese's pieces進入北美市場才兩年，要投入100萬美元參與這起合作推廣實在是一個冒險的決定，以至于他連這次出差的開銷都沒向公司報銷。 結果是片方得以在電影中使用reese's pieces品牌，產品首先在一組約90秒的鏡頭中出現，小男孩先自己吃下幾粒糖豆然后用它們布下一條線索，指引e.t.來到屋前。 在后來一段長達4分鐘的劇情中，e.t.又將一些糖豆還給小男孩，然后隨著線索進入屋內。電影上映后許多電影院開始販賣reese's pieces，甚至借此發起猜獎活動，讓觀眾猜玻璃罐中糖豆的數量。而好時公司則為電影推廣投入100萬美元，用于制作海報貼紙等宣傳物。 這一合作模式是如此的典型，如此的常規，以至于沒有人想到它竟會帶來如此大的成功。片方借此在潛在觀眾中得到了推廣。電影上映后好時更是得到市場的迅速反饋，reese's pieces的銷量暴增66%。多德表示，要取得這樣的成績一般要花上1500-2000萬美元。 正是有了這一案列，斯皮爾伯格也在自己電影以及自己公司制作的電影中，開始多次嘗試這一類的操作，等到了《回到未來》系列的時候，斯皮爾伯格早就將這些東西玩的如火純情了。 在《回到未來》系列中，最成功的的廣告植入便是耐克的產品了，所有人都記住了耐克的那雙充滿科技感的運動鞋。 澤米吉斯笑道：“嗯，放心，我只是有些不甘，這部電影其實還是可以更成功的！” 斯皮爾伯格道：“會成功的！” 事實上到了第二周，《回到未來2》的票房便出現了一定程度的跌幅，雖然還稱不上是斷崖式的跌幅，但是這個時候已經沒有人再奢想這部電影在北美的票房能夠達到2億了，現如今他們所期待的票房記錄是1.5億！ 等到吳見夜等人在夏威夷回來的時候，距離《回到未來2》上映已經超過一個月的時間了，而這個時候所有人都知道這部電影想要超過1.5億美元的票房估計已經是不可能了，看現在的票房走向最終的票房應該是在1.2億美元左右。 這個票房其實對于《回到未來2》已經不錯了，不管是制作這部電影的安布林娛樂還是負責發行的環球，都收到了可觀的回報，雖然北美的賦稅比較重，但是這些公司都有著自己合理的避稅手段，別說他們了，就是魅影娛樂都有自己的避稅手段。 如何合理的避稅是在北美任何一家公司都要認真研究的事情，為此他們會用非常高的薪水聘請律師與財務。 全球上映的事情也被環球安排了日期，這部電影說到底還是非常賺錢的。 不過有一句話叫做期望越大，失望就越大，雖然賺錢，但是沒有達到自己的心中預期，這便是安布林娛樂與環球的失望之處了。 不過這部電影在北美超過1億票房的成績，還是讓不少的人對第三部有了很大的期待，這便是一個系列電影的成功之處，他們會積攢下自己固定的觀眾群，這便是這部電影的票房基本盤。 雖然已經不再是爆款電影，但是在不少人看來，這樣一部電影用來狙擊吳見夜的《人鬼情未了》已經夠了！ 對于這些人的想法，吳見夜自然是不會去搭理他們了，他現在要忙著陪李繡明度過自己在北美的第一個元旦。 中間抽空還去參加了程龍的《西域威龍》的首映禮。 程龍的《西域威龍》正式在北美上映，這個檔期對于程龍來講已經是一個非常不錯的檔期了。 另一個時空的《西域威龍》，制作成本非常的高，達到了5500萬美元，不過現如今自然是不可能了，首先是程龍的片酬就不可能這么高，那個時候程龍已經憑借著《尖峰時刻1》正式晉升好萊塢的一線影星了，片酬自然也高了。 再加上歐文約翰遜的片酬，兩人的片酬直接分走了一大半的制作費用，現如今不一樣了，與程龍搭檔的不再是歐文約翰遜，而是另外一個白人影星，在好萊塢的地位也不過是二線而已，片酬自然不會太高了。 再加上物價等原因，這部電影的制作費用只有3000萬美元，不過即便是這樣也已經超過了《人鬼情未了》的2300萬的制作費用。 第(2/3)頁