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236 萌倒一片的唐小鴨cp-《從流量到影帝》


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    過了元旦假期到一月份以后,年味兒就來了。

    尤其是商場、地鐵、公交站等人流量比較大的地方,都已經開始掛上各大商家的祝福廣告海報。

    當然,參與春節檔競爭的電影營銷廣告,肯定也早就安排好了。

    比如華影傳媒的電影《神兵聯盟》,因為是奇幻探險題材,所以海報顏色夸張,在地鐵廣告燈箱里掛上去的時候格外搶眼。

    探險、寶藏、異生物入侵,這樣的魔幻元素,本身在宣傳的時候就更有優勢。

    再比如說時代影業的電影《奶爸囧事》,則是走的溫馨可愛風,奶爸和萌寶的搞笑互動,既能打入小朋友市場,也能討得大人喜歡。

    這是最正經的表面電影營銷,把自己的電影用廣告包裝放大亮點,然后推出去。

    至于背后的營銷戰,互潑臟水搶票房,那是上映初期趁著水混的時候給競爭對手出刀子,更不可能讓大眾知道。

    那么《唐探》該怎么營銷呢?

    衛勛先前的電影,其實真正有營銷的只有《中國合伙人》,借著池晟的名頭,才能請來一堆超級富豪幫忙站臺,造成了轟動性的效果。

    《無問西東》上映的時候,是當時的合作伙伴時代影業和華影傳媒兩方聯手做的營銷,衛勛根本沒管,當然那個時候他也沒能力去管。

    《中國合伙人》之后,后面的《夏洛特煩惱》是9.9電影票大甩賣,《戰狼》則是搭載在線選座功能創新,先撕排片拿高首映票房,再加上后續口碑發酵,才闖出來的好成績。

    嚴格意義上來說,《中國合伙人》也是吃了票補的紅利,才能打敗當時皇朝娛樂的《今夜有戲》,直接登頂當年的華夏電影票房總冠軍。

    從《戰狼》開始,勛章傳媒營銷能力跟不上的弱點就已經暴露的非常明顯了,當時面對《白鯊》鋪天蓋地的營銷,《戰狼》完全被吊打。

    如果不是因為《白鯊》是個爛片,衛勛從背后出刀撕開了皇朝娛樂的虛假營銷封鎖,《戰狼》根本拿不到12個億的票房。

    今年熊貓購票沒有創新政策出臺,勛章傳媒如果做不好《唐探》的前期營銷,還真有可能會翻車。

    36%的排片撕下來了,可怎么填滿這么多場次,絕對要靠宣傳。

    如果營銷力度太小,對《唐探》是沒有用的,畢竟單靠衛勛本人主演,就是很大的賣點。

    《唐探》要的,是一場全民大力度營銷,才能超越衛勛本人的名氣,去收割除卻影迷粉絲之外更多的大眾路人票房。
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