第(1/3)頁 電影營銷很重要! 中國電影90%都處于虧損的當下,營銷做的好,基本上就能保證電影本身不虧錢了。 早年,我們最熟悉的形式是電影海報以及影評。 傳統(tǒng)媒體壟斷市場的時候,影評人的評論和推薦是非常重要的。大咖評論一部電影的好壞,甚至會決定一部電影的票房銷量。 后來互聯(lián)網(wǎng)越來越發(fā)達,電影開始利用互聯(lián)網(wǎng)進行傳播,大大降低了成本。前幾年最為流行的是微博+微信,也被圈內(nèi)人稱為“雙微”。 一部電影要想取得高票房,就必須要草話題。 問題也來了,如果不大資金投入宣發(fā),影片賣不動;大資金投入宣發(fā),沒有好的營銷策略,依然賣不動——多數(shù)電影都陷入這個死結(jié)。 賣慘營銷是所有營銷電影方法里,最傷人的! 方勵為《百鳥朝鳳》的驚天一跪,雖方勵被《人民日報》批評丟了文化人的尊嚴,但確實為《百鳥朝鳳》贏得了排片。 《芳華》因上映前一周突然遭遇改檔,轉(zhuǎn)瞬成為“弱者”一方,馮褲子再度成了“敢于拍攝禁忌題材”的導演,電影話題熱度隨即上升… 這些電影之所以賣慘能成功,前提都是質(zhì)量過硬,無論如何賣慘如何炒作,都有觀眾心甘情愿買單,還能賺足一波好口碑。 而且《拜年朝鳳》是因為《美隊2》占了接近百分之六十的排片… 可是,今天《火星救援》的排片只有百分之四十八… 你這還賣慘,說不過去了! 尤其是本身質(zhì)量不行的前提下! …… 所謂現(xiàn)象級,指代的就是引領(lǐng)某種時尚,潮流的產(chǎn)物,造成了萬人空巷現(xiàn)象。 當一部電影成為現(xiàn)象級電影的時候,那它勢必成為全社會討論的重點。 具體到最近幾年,《戰(zhàn)狼2》、《流浪地球》、《哪吒》都稱得上現(xiàn)象級,然后就是《火星救援》… 觀影人次都是以億為單位的——《火星救援》在朝著這個方向走! 這四部電影,唯一的共同點就是沈明! 去年時候,還有不少人說沈明只是幸運,說什么‘我要是遇到這樣的機遇,我也行!’ 然后今年春節(jié)檔,《緊急救援》票房失敗了… 當時,網(wǎng)上就有一堆討論‘《緊急救援》票房、口碑相對失利,對沈明的地位和聲譽是否有影響?’ 點贊最高的回答是:‘肯定有影響,但問題不大!’ 也確實如此,其實,沈明的口碑一向不差; 《戰(zhàn)狼2》火了,黑點全集中在吳景身上,一堆批評他個人英雄主義的; 《流浪地球》火了以后也有不少批評導演和劇情的… 包括《緊急救援》沈明作為絕對主演沒大火…輿論基本上是一邊倒的在罵林朝賢… 反而一堆人同情他! 是整個大眾的輿論都是這樣! 他是戲紅帶人紅,而不是流量明星。 第(1/3)頁