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    無論漫威在全球其他地區掀起多大的波瀾，島國市場似乎都無動于衷，看起來島國成為了超級英雄的傷心地。

    不過如果不局限于漫威電影宇宙的范圍，在本世紀初由索尼出品的《蜘蛛俠》三部曲也曾在島國熱賣過，接連拿下75億、67億和71億日元的成績，在前兩部時島國還是北美之外的海外最大票倉。

    但到了重啟版的《超凡蜘蛛俠》，蜘蛛俠仿佛一下子失去吸引力，在島國雙雙萎縮至30億日元出頭，最新的《蜘蛛俠：英雄歸來》也落在這一區間。

    漫威花式營銷，島國市場不為所動？

    首先就是讓重點影片錯峰上映。早在08年漫威就把《鋼鐵俠》的亮相時間定為9月27日，足足比其他地區晚了近5個月，甚至遲于暑期檔開畫的《無敵浩克》。

    與對進口片實行嚴格配額限制的國內不同，漫威此舉是為了避開島國四五月份的熱門檔期，寄望《鋼鐵俠》能在島國市場贏得開門紅。但這一策略未見奇效，《鋼鐵俠》還是只進賬8.3億日元，甚至沒能進入年度前50名。

    不過這沒有動搖漫威的決心，在為《復仇者聯盟》安排檔期時，漫威仍舊把島國的公映時間押后。

    第一部《復仇者聯盟》于8月14日才登陸島國，而世界其他地方基本都在4月底和5月初開畫，而《復仇者聯盟2：奧創紀元》同樣推遲兩個月。

    漫威的超級英雄在島國并不被人們所熟知，因此與其選擇宣傳并不充分的同期上映時間，不如將電影公映時間推遲至電影全球票房熱賣后的時間段，因為電影不斷在其他國家創下票房紀錄，這本身就是一種很吸引人的宣傳方式。

    但事與愿違雖然前兩部《復仇者聯盟》雙雙破30億日元，在自家系列中已屬鶴立雞群，卻仍受困于隱形的天花板。

    也許是意識到推遲公映的效果有限，去年開始后續的《復仇者聯盟》便選擇同步公映，以至于第三部與第四部直接與國民動畫《名偵探柯南》的劇場版對撞。

    為了適應全球同步上映的新策略，漫威在島國市場的營銷上可謂使勁渾身解數，無奈收效甚微。譬如去年在《復仇者聯盟3無限戰爭》公映前，發行方為渲染影片中的末日氣氛，不惜直接在海報中打出全滅的字樣，試圖抓住當地觀眾對災難的恐懼心理。
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