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    坤音娛樂在上周的演唱會(huì)發(fā)布會(huì)上，剛剛官宣了應(yīng)援校服的制作決定，在這之前印有“BC221”廠牌LOGO的長(zhǎng)款羽絨服已經(jīng)上架，每月、重要節(jié)日和成員生日也會(huì)有生寫限時(shí)販?zhǔn)邸?

    剛剛從《青春有你》出道成團(tuán)的UNINE，目前已經(jīng)售出近6000個(gè)單價(jià)259元的應(yīng)援棒，總計(jì)收入約154.8萬(wàn)，并且據(jù)知情人士透露，之后還有其他應(yīng)援物陸續(xù)上線。

    無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是日韓，對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，購(gòu)買偶像周邊都是追星過程中十分重要的一環(huán)。除了從購(gòu)買應(yīng)援物體現(xiàn)對(duì)偶像的支持之外，還會(huì)有一種在某一愛豆粉絲群體之中的歸屬感。

    周邊其實(shí)是一個(gè)情感的留存體，也是表達(dá)應(yīng)援的一種方式，可以將線上的一些情感落實(shí)到現(xiàn)實(shí)生活，增加追星體驗(yàn)感，其實(shí)質(zhì)是情感消費(fèi)。

    而出售偶像周邊，本身就是偶像進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的途徑之一。想要分一杯羹的自然不止偶像公司本身。國(guó)內(nèi)有不少粉絲會(huì)自行制作徽章、鑰匙扣、PB等偶像周邊進(jìn)行販?zhǔn)郏琽what等專營(yíng)偶像周邊販?zhǔn)鄣钠脚_(tái)也開始出現(xiàn)。

    同時(shí)因?yàn)榻陙?lái)偶像多為綜藝選秀出身，視頻平臺(tái)也能更好地介入到偶像周邊產(chǎn)品的布局之中。比如這次上架UNINE應(yīng)援棒的飯飯星球，就是愛奇藝商城開辟的、專門售賣明星周邊的版塊，除了UNINE以外，飯飯星球還上架了VOGUE    5、小鬼王琳凱等藝人的周邊產(chǎn)品。

    但是偶像周邊的巨大潛力背后，同樣隱藏著許多不安定因素。

    對(duì)于公司和平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，偶像周邊的受眾首先要依賴于偶像的粉絲。要將整個(gè)市場(chǎng)做大，必須建立在一個(gè)基數(shù)龐大、數(shù)量穩(wěn)定的粉絲群體之上，即先要打造出人氣足夠高的偶像，而國(guó)內(nèi)這樣擁有高人氣和巨大粉絲消費(fèi)力的偶像還很少。

    并且偶像本身與周邊產(chǎn)品聯(lián)系緊密，一旦偶像出現(xiàn)緋聞、丑聞等，都將一定程度上影響到偶像周邊的發(fā)售情況。


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