不止這些頭部炫富網(wǎng)紅，以“豪車”“名表”“豪宅”等關(guān)鍵詞在不同平臺(tái)上搜索后發(fā)現(xiàn)，與這類字眼相關(guān)的視頻播放量都很可觀。評(píng)論區(qū)的群眾則語(yǔ)帶羨慕，有個(gè)別把持不住的，更是大喊娶我。

    在新世紀(jì)做個(gè)有錢(qián)人真好，因?yàn)橛幸粡垱](méi)被生活欺負(fù)過(guò)的臉做什么都能被原諒。就算曹譯文調(diào)侃我等打工人被口誅筆伐，也有忠實(shí)粉絲小聲分辨“Iris從小被當(dāng)做公主捧在手心養(yǎng)大，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)少，其實(shí)她沒(méi)惡意的”。

    早年的互聯(lián)網(wǎng)群眾，對(duì)富豪還頗有些貧下中農(nóng)面對(duì)地主周扒皮黃世仁的情緒在。彼時(shí)人們說(shuō)為富不仁，但現(xiàn)在？

    炫富內(nèi)容大行其道很可能與短視頻的崛起不無(wú)關(guān)系。人因受到刺激而神經(jīng)興奮，繼而通過(guò)激素分泌獲得爽感。刺激的前提在于接受信息，與其他內(nèi)容相比，炫富類視頻不需要太多理解門(mén)檻，僅憑感官刺激就能讓人獲得爽感。

    更重要的是，隨著社會(huì)發(fā)展，財(cái)富在一部分人手中積累的同時(shí)，其價(jià)值也進(jìn)一步凸顯。顏值即正義，但錢(qián)能買(mǎi)來(lái)一切包括顏值，所以錢(qián)才是究極正義。這種社會(huì)心理變化，不止催化大批炫富網(wǎng)紅，連偶像都紛紛走起了富二代人設(shè)。

    魚(yú)大水大激蕩三十年的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，上升渠道越發(fā)狹窄，狼多肉少苦讀十幾年也不過(guò)做個(gè)996打工人。而捧起一個(gè)草根偶像，很可能就是捧出一個(gè)自己的階層假想敵。

    這一點(diǎn)從B站Up主徐大sao這一年來(lái)粉絲流失情況及原因也可以得到佐證。空調(diào)工人徐大sao，口頭禪“吃頓好的”，綽號(hào)“吃蒜狂魔”，靠著質(zhì)樸小鎮(zhèn)老哥形象在B站迅速崛起。

    然而現(xiàn)在再去看徐大sao的視頻，彈幕中有不少曾經(jīng)忠實(shí)的iSao批評(píng)昔日淳樸的小鎮(zhèn)老哥忘了本，已不再是當(dāng)年那個(gè)他。究其原因，不過(guò)是因?yàn)樾齑髎ao被扒皮，兒子小肥羊上著貴族學(xué)校，大sao與阜陽(yáng)趙麗穎住進(jìn)豪宅，日子過(guò)得優(yōu)哉游哉，比彈幕里不少觀眾老爺經(jīng)濟(jì)情況好得多。

    在這種心理機(jī)制的作用下，大眾的天平更要向富人傾斜。至少富人的賽道與我等普通群眾本就不在一處，不會(huì)讓人有都是一樣的人，他怎么就快速致富的心理不平衡。

    炫富也是為了致富。那些在網(wǎng)絡(luò)上事無(wú)巨細(xì)展示私生活的貴婦、不辭辛勞走遍全國(guó)帶你看豪車豪宅的KOL，可不會(huì)真的xx已經(jīng)很有錢(qián)，不在乎賺我們的錢(qián)。

    B站游戲區(qū)Up主布魯Sir_的經(jīng)歷有幾分現(xiàn)代寓言的味道。老老實(shí)實(shí)產(chǎn)出游戲視頻，播放量一直上不去。

    直到年初錄制攤牌視頻，對(duì)粉絲表示抱歉，因?yàn)閭€(gè)人原因可能要回去繼承家業(yè)，游戲視頻產(chǎn)出速度會(huì)下降，并且曬出家中價(jià)值1800萬(wàn)的豪宅。豪宅視頻一上線播放量便沖上百萬(wàn)，目前這兩則視頻累積播放量均在200萬(wàn)以上。

    因富二代身份短時(shí)間內(nèi)受到大量關(guān)注，熱愛(ài)游戲的他又再度投身游戲視頻創(chuàng)作，希望與更多同好分享心得，結(jié)果呢？

    群眾發(fā)現(xiàn)富二代不炫富了，立刻一哄而散。布魯Sir_其他視頻播放量均在20萬(wàn)左右，最新一條視頻是9月28日發(fā)布的，討論次世代主機(jī)游戲漲價(jià)，播放量?jī)H5.9萬(wàn)。

    炫富內(nèi)容就是通過(guò)短平快的物質(zhì)刺激給予受眾爽感，受眾就是喜歡看大house、大車子、名牌包袋、下午茶，持續(xù)產(chǎn)出這類內(nèi)容才能留住粉絲并逐漸完成轉(zhuǎn)化。

    炫富手法不同，也決定了炫富網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值各有不同。闊太白富美現(xiàn)身說(shuō)法類的博主，目前多以接推廣、自創(chuàng)品牌賣(mài)貨為主。

    這兩條路徑此前硬糖君也分析過(guò)很多次，接推廣內(nèi)容太多太雜，容易被群眾貼上恰飯難看、裝有錢(qián)的標(biāo)簽；自創(chuàng)品牌賣(mài)貨也有風(fēng)險(xiǎn)，品控方面是個(gè)問(wèn)題，加之網(wǎng)紅自己一身高奢，賣(mài)給我等群眾高仿，邏輯上總有些說(shuō)不通。

    也有炫富網(wǎng)紅依靠自己在網(wǎng)絡(luò)上的號(hào)召力與品牌達(dá)成合作，或推聯(lián)名款或做代言人，愛(ài)惜羽毛的同時(shí)也能提升自身商業(yè)價(jià)值。但能做到這點(diǎn)的網(wǎng)紅不多，為了貼合白富美身份，炫富網(wǎng)紅合作對(duì)象首選當(dāng)然是高奢品牌，但高奢家的大門(mén)哪是對(duì)誰(shuí)都打開(kāi)的？

    帶你看富豪世界的KOL們變現(xiàn)方式則又不同。小宇的“30億豪宅”“千萬(wàn)手袋”不過(guò)是吸睛手段，說(shuō)車博主變現(xiàn)的本質(zhì)還是靠幫人選車賣(mài)車，做軟性植入，接汽車內(nèi)飾推廣、包括去車站幫品牌站臺(tái)等等。

    小艾大叔的豪宅一般人買(mǎi)不起，小艾大叔將探秘豪宅的內(nèi)容發(fā)在B站也不指望我等老二刺螈們?cè)义佡u(mài)鐵貢獻(xiàn)銷量。探秘豪宅是吸睛手段，畢竟在國(guó)內(nèi)有人脈又有精力且視頻質(zhì)量精良的看房類博主不多。

    沒(méi)人愿意把自己的私生活暴露在鏡頭下，如果有那一定是利益驅(qū)使。對(duì)有錢(qián)人懷著無(wú)限寬容與愛(ài)意的人們，幫助有錢(qián)人變得更有錢(qián)了。

    臨近年關(guān)寧遠(yuǎn)發(fā)現(xiàn)很多有名有姓的大劇猝不及防地開(kāi)播了，莫名其妙的爛劇也格外多。不管電視還是網(wǎng)絡(luò)，貴圈到處是緊急拆遷、瘋狂甩賣(mài)的勁頭。

    開(kāi)播即定檔、零宣發(fā)裸上線的比比皆是。唐嫣主演的大女主戲《燕云臺(tái)》剛播；備受關(guān)注的積壓劇《雷霆戰(zhàn)將》《隱秘而偉大》又悄然上線；熱門(mén)IP劇《鹿鼎記》《狼殿下》也千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，后者還一出來(lái)就是全集。

    這些不管點(diǎn)贊還是差評(píng)，好歹算有存在感的，林更新主演的《最初的相遇，最后的別離》、佟麗婭主演的《愛(ài)的厘米》，那才叫播得無(wú)聲無(wú)息。

    而若不是看到吐槽，竟不知?jiǎng)⒓瘟嶂餮莸男掳妗栋肷墶犯拿肚樯罹壠稹罚呀?jīng)播了好幾天。

    更讓人郁悶又納悶的是一下釋放如此多劇集，卻沒(méi)一部劇能和去年底《慶余年》的熱度口碑相比。口碑相對(duì)好的《隱秘而偉大》和《棋魂》，熱度跟不上；有熱度的《鹿鼎記》《狼殿下》，全靠群眾激情吐槽撐起討論度。

    今年劇集市場(chǎng)整體給人一種劣幣驅(qū)逐良幣爛劇充斥市場(chǎng)的印象？

    寒冬加疫情，平臺(tái)鬧劇荒？