第(1/3)頁

    因為這一次，大家定位的是“精細化營銷”，所以騰龍網游并沒有鋪天蓋地的打廣告。更多的是采取用信息流、SEM（Search  Engine  Marketing，搜索引擎營銷，關鍵字營銷）等定點投放。

    所謂的信息流和SEM定點投放，可以分為PC端和移動端。

    PC上來講，主要就是利用百度搜索、360搜索、搜狗搜索等，進行定點投放，當玩家搜索比如“今年有什么好玩的策略游戲嗎？”、“好玩的策略游戲”、“新出的策略游戲”等詞匯的時候。

    市場部的SEM專員，通過操作百度賬戶，進行競價排名，出價越高，自己的賬號權重越高，則排名越靠前。

    因為玩家本身在搜索的時候，就已經明確定位了自己要找的“策略類”游戲，所以廣告的用戶鎖定性就比較明確，用戶購買的欲望就比較強烈。

    當然，在進行SEM搜索詞庫投放時，除了普通的大類詞，甚至連競爭對手的精品詞也可以投放。

    比如，《群星》的對手是《文明5：太空》、《三國志11》等（假設平行世界有這些游戲的話），那么市場專員就會投放“文明5：太空”這個詞。

    當玩家在搜索“文明5：太空”的時候，不小心點到了《群星》的廣告，覺得這游戲也不錯，反正自己就是策略類游戲的愛好者，也樂意接受同款同類型的游戲。

    畢竟，小眾類型的游戲難找啊！

    這位搜索的玩家，也會很樂意由搜索“文明5”，改為玩《群星》，這就是精品搶奪。

    這就是百度SEM的廣告原理：用戶搜索——系統判斷用戶屬性——廠商競價廣告位置——用戶點進廠商的廣告——用戶轉化為廠商的買家。

    在華夏國，將百度SEM應用到極致的，也是燒錢最多的，一般就是醫療、電商和游戲三個大行業。其中，以醫療最臭名昭著，畢竟那是關系到人命的錢。

    當然，曾經BAT的百度，現在已經開始下滑了，因為沒有抓住PC端向移動端轉移的這場技術革命。
    第(1/3)頁