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    這句話同樣適用于俱樂部的經營和管理。埃文希望森林隊成為英超二十家俱樂部中最特殊的那家，不單單是靠成績，還有更多其他的不同。

    只要想想巴薩為什么可以讓梅西心甘情愿留在那里，不僅僅是因為他們是豪門，更因為俱樂部出錢治好了梅西的侏儒癥，并且為梅西的爸爸在俱樂部內謀了一份工作，解決了經濟困難。相同情況的還有多斯?桑托斯，巴薩俱樂部掏錢解決了多斯?桑托斯兄弟的學業，提供給他們一家人的住所。這些更人姓化的細節，看起來或許并不起眼，在大家關注那些天才球員才華橫溢的演出時，很少會有人能夠知道俱樂部在他們背后花了多少心血。但當這些細節一個個累積起來的時候，在需要的時刻，便會產生令人驚嘆的力量，這就是——忠誠。

    埃文在當上俱樂部主席之后，就認真研究了歐洲幾乎所有成功俱樂部背后的歷史和故事。他從一個企業人的角度來分析，認為一家家成功的俱樂部，其實就是一家家公司——英超的俱樂部都是股份有限責任公司。不過它們和普通意義上的公司還有些區別，因為它們經營的項目和顧客群體比較特殊。

    既然是一家公司，那么就要有企業文化，也就是俱樂部的氣質。但凡成功的俱樂部，都會有一些區別于其他俱樂部的東西。

    諾丁漢森林不像皇家馬德里有持續輝煌的歷史和全球鼎盛的聲望，不能將輝煌和榮耀作為俱樂部立足的核心。他們也不如巴塞羅那或者畢爾巴鄂競技那樣，有強烈的地區認同感，不管成績好壞，總有一群數量龐大且死忠德支持者。他們也不如利物浦有光榮的KOP看臺傳統，有跌宕起伏，榮辱浮沉的過去。

    埃文仔細研究了諾丁漢森林的俱樂部歷史之后，沮喪的發現。除了歷史足夠古老，他們沒有什么貫穿始終的東西。連續兩年獲得歐洲冠軍杯的榮耀，與其說那是一家俱樂部的時代，不如說是一個人的時代——布萊恩?克勞夫的時代。除此之外，森林隊的特質在俱樂部建立至今一百四十多年的時間中，模糊的令人難以辨別。

    埃文曾經在和艾倫、唐恩一起吃飯的時候討論過這個問題。當他苦惱與森林隊沒有什么可以拿得出手的特點時，唐恩一句話點醒夢中人：沒什么特點不是更好？就像一張白紙，隨便你怎么畫，怎么寫，我們從頭來，完全按照你的想法來建設這家俱樂部，打上你的個人印記。若干年之后，人們想起諾丁漢森林，一定會說諾丁漢森林的歷史是由你來書寫的，這難道不比沿襲以前的傳統更有成就感嗎？

    埃文得到了啟發，他覺得諾丁漢森林現在雖然是小俱樂部——這沒什么不好意思的——不過小也有小的好處。每次看到托尼和球員們在訓練場邊沒大沒小的開玩笑，他也會在自己的辦公室內跟著樂。擁有一百四十多年歷史的諾丁漢森林，現在卻是一支不折不扣的年輕球隊，從俱樂部主席，到球隊主教練，再到球隊的平均年齡，都可以排在二十支英超球隊最年輕榜上的第一位。一支年輕的球隊，充滿了朝氣和希望，在一個很有能力籠絡人心的主教練帶領下，團結在一起，向一個個目標發起沖擊，沒有豪門俱樂部中的勾心斗角，所有人臉上都洋溢著燦爛的笑容，這不是挺好嗎？

    （未完待續）


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