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————————2001年出版作品《the ultimate assite：the relationship and broadcast strategies of the nba and television network》/john a.fortunnato（終極助攻：nba和電視網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系和廣播策略，作者約翰-a-福特托納），節(jié)選。
兩隊中場休息的15分鐘，位于紐約cbs電視臺總部的導播室開始向電視投送廣告：漢堡王的牛肉餅漢堡以及家樂氏的盒裝玉米片。
cbs去年11月新上任的體育部負責人尼爾-皮爾森在導播室問了一嘴：“中場休息了，尼爾森公司有沒有把收視率數(shù)據(jù)傳輸過來？”
導播室內(nèi)一陣忙亂后，一位工作人員拿著一張傳真過來，道：“剛傳過來的數(shù)據(jù)，收視率大致是4.3，還算不錯，和一場nba常規(guī)賽的收視率差不太多。”
尼爾森是美國最大的電視收視率調(diào)查公司，他們采用信號接收器和問卷調(diào)查兩種方式，為各家電視臺統(tǒng)計節(jié)目的收視率，為電視節(jié)目的優(yōu)劣和廣告報價提供數(shù)據(jù)依據(jù)。
中場休息的時候，尼爾森公司將信號接收器統(tǒng)計到的粗疏數(shù)據(jù)傳到了cbs電視臺體育部，這個數(shù)據(jù)沒有經(jīng)過處理并不精準，但這是皮爾森要求的，他等不到精確的數(shù)據(jù)出來。
看到這個結(jié)果，皮爾森眉頭緊鎖，因為對cif加州錦標賽進行直播，是他11月上任體育部負責人后做的重要決定之一。
80年代籃球市場的發(fā)展不盡如人意，職業(yè)籃球更是進入低谷，1981年總決賽的收視率只有6.7，是1979年ncaa決賽收視率的四分之一。
借助這種低谷，皮爾森剛上任后在與nba的轉(zhuǎn)播合同談判中，抓住了聯(lián)盟的痛腳，以8800萬的超低價格拿下了轉(zhuǎn)播合同，算是皮爾森的開門得意之作。
可一旦簽了合同，皮爾森當然希望籃球市場能回暖，有更多的人愿意看籃球節(jié)目。
這場cif的南北總決賽就是皮爾森的一次嘗試，而在一個月之后，3月29日，cbs還將直播大學ncaa的總決賽，高中、大學輪番上陣。
他希望這類青少年體育賽事能吸引年輕的籃球迷，讓市場看到不同于職業(yè)籃球的比賽，塑造籃球積極向上的形象。
“4.3的收視率，只能說馬馬虎虎，現(xiàn)在是中場休息時間，等到了第三節(jié)、第四節(jié)，流失的觀眾會越來越多，最后出來的結(jié)果肯定沒有4.3這么好。”
皮爾森對4.3這個收視率沒有太失望，但也不算太滿意，他想自己還是高估了高中比賽的吸引力。
雖然這場比賽噱頭很足，南北加州之爭，還有一支華人球隊和他們的華人明星。
可上一個能吸引美國人的華人叫李小龍，他已經(jīng)去世快10年了。
那個叫甘的年輕人，說實話，皮爾森沒看過他的比賽，他實在太忙了沒時間。
然而，在皮爾森和尼爾森公司數(shù)據(jù)實時監(jiān)測不到的地方，在加州，在全美其它地區(qū)，有一些事情在發(fā)生。
在舊金山，在甘家菜館，在唐人街的中餐廳，在韓國餐館，在the-begining這樣的酒吧，很多人聚在電視機前收看這場比賽。
第一節(jié)大家邊看邊喝酒、吃飯、聊天，而到第二節(jié)開始，當甘國陽送出那個蓋帽時，一切有了變化。
人們開始變得專注，變得興奮，變得更加投入，直到中場休息，甘國陽和米勒在中線附近對噴，人們已經(jīng)迫不及待想看第三節(jié)了。
廣告變得漫長，部分人決定回家，15分鐘時間足夠到家打開電視機，繼續(xù)收看接下來的比賽。
夜晚，在洛杉磯的某個地下音樂酒吧，演唱進行到一半時，突然有個樂手拿上來一臺電視機，說今天的演出到此為止，他們必須要看一場比賽。
下面噓聲一片，樂手卻說，這是我一個死去的朋友要求我的，如果那個人打進了決賽，無論如何要看，去現(xiàn)場或者看直播。
有些人叫罵著離開了，大部分人留下來想看看是什么比賽——原來是籃球，呆板、無趣的東西，沒什么意思。
可是當上半場結(jié)束的時候，音樂酒吧里的人反而比之前更多了，大家都投入到了比賽中，那個11號和30號的對決令人興奮。
中場休息，又有人離開，他們想找個別的什么地方看完這場比賽，去商場，去教會，或者什么能收到cbs電視臺的地方。
在紐約，奧林匹亞大廈的辦公室，大衛(wèi)-斯特恩正在一條一條審核修改勞資協(xié)議的草稿，他已經(jīng)記不清這是第幾次進行修改了。
從去年夏天開始，nba勞資雙方陷入了談判的泥潭中，老板們想削減開支，設(shè)立新的收益分配體系，尤其是要設(shè)立工資帽來控制不受限制的薪水。
而球員方面堅決不同意，斯特恩作為聯(lián)盟的商業(yè)和法律執(zhí)行副總裁（奧布萊恩80年專門為他設(shè)立的新職位，他一個人負責法律、營銷、公共關(guān)系、電視廣播等一攬子事務），和球員工會主席拉里-弗萊舍展開了針鋒相對的對決。
弗萊舍在1964年全明星罷工、1970年羅伯特森訴訟案、1976年aba-nba合并中，都起到了至關(guān)重要的作用，他也是聯(lián)盟知名的經(jīng)紀人。
小他12歲的斯特恩是聯(lián)盟在法律經(jīng)驗、身體精力以及狡猾程度上，唯一能和弗萊舍相抗衡的人。
有人敲了敲辦公室的門，斯特恩頭都沒抬只說了一聲進來。
“大衛(wèi)，別忙了，有場比賽一起看一下吧。”
是總裁拉里-奧布萊恩的聲音。
斯特恩忙抬頭，問道：“什么比賽？今天是3月1號，聯(lián)盟沒有比賽。”
“聯(lián)盟不是籃球的全部。走，一起看，我看了上半場，很有意思。你打電話給格拉尼克、貝特曼，讓他們也打開電視。讓越多的人看越好。”
斯特恩連忙放下手里的工作，跟著拉里-奧布萊恩離開了辦公室。
在全美更多的角落，那些在汽車上聽體育廣博的人，在家里開著收音機一邊聽比賽一邊看報紙的人，在別人家里做客被電視比賽吸引的人。
他們中有一部分回到家立刻打開了電視，一部分關(guān)上熟悉的收音機，決定打開電視看看情況，一部分趁著中場休息決定回家，到家后又打開了電視機……
在1980年代，鄰里之間的關(guān)系還沒有后來那樣生疏冷漠，在加利福尼亞、紐約、馬薩諸塞、德克薩斯，那些中產(chǎn)社區(qū)里，青年、成年男性聚在一起喝酒、聊體育，說棒球、橄欖球、賽馬、騎牛。
這時有人出來說，“嘿，一場有意思的比賽，一起看吧。我朋友剛打電話過來，說很有趣。”
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