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微博對(duì)新聞的媒體影響分析論文
一、微博可以幫助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行擴(kuò)展
雖然微博的誕生對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊,但是微博并不是傳統(tǒng)媒體的敵人。微博讓很多在傳統(tǒng)媒體上不能發(fā)布的消息得到發(fā)布,讓被媒體忽略和隱藏的價(jià)值觀念得到傳遞,同時(shí)傳統(tǒng)媒體通過(guò)微博與大眾產(chǎn)生更多的互動(dòng),這增加了傳統(tǒng)媒體在大眾心中的好感,有利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體通過(guò)微博將最吸引人的消息以最簡(jiǎn)短最快捷的方式發(fā)布出來(lái),可以使傳統(tǒng)媒體在媒體市場(chǎng)中占領(lǐng)第一手報(bào)道的先機(jī),增加媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)傳統(tǒng)媒體利用微博對(duì)自身的品牌進(jìn)行推廣,打造媒體在受眾心中良好的公關(guān)形象,從而吸引更多的民眾的關(guān)注,推動(dòng)媒體的發(fā)展。
二、微博改變了傳統(tǒng)媒體的采編方式
媒體采用微博的方式不但可以改變傳統(tǒng)的采編模式,而且在新聞發(fā)布后,發(fā)布者可以及時(shí)的對(duì)新聞中的錯(cuò)誤進(jìn)行修改,而且不用擔(dān)心在傳播過(guò)程中被篡改。而且與面對(duì)面采訪不同,利用微博采訪不會(huì)讓被采訪者這感到緊張,這樣可以有效地提高新聞采訪的質(zhì)量。
三、媒體對(duì)于微博影響的應(yīng)對(duì)
(一)傳統(tǒng)的新聞媒體正視微博崛起的現(xiàn)實(shí)
截止到2012年1月我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.2億,微博的用戶達(dá)到了2.5億。這都表明微博正以無(wú)語(yǔ)倫比的速度崛起,這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊挑戰(zhàn)。微博在信息傳播的便利性、廣泛性、速度性等方面對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大的擠壓,使傳統(tǒng)媒體新聞傳播“老大哥”的地位受到了挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體要正視微博崛起的現(xiàn)象,要放下“老大哥”的身段去發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與微博的差異和不足,虛心的接受新的信息傳播技術(shù)和方式,改變自己的新聞采編報(bào)道的模式增強(qiáng)自己在新信息時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)力。
(二)傳統(tǒng)媒體要學(xué)會(huì)應(yīng)用微博來(lái)擴(kuò)大自己的影響力
不可否認(rèn),微博可以極大的提升一個(gè)人或企業(yè)的公眾影響力。傳統(tǒng)媒體可以注冊(cè)微博賬戶利用微博及時(shí)發(fā)布媒體所報(bào)道的信息,搶占第一手信息的優(yōu)勢(shì)地位,這樣可以保證傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度。傳統(tǒng)媒體要學(xué)會(huì)利用微博來(lái)收集新聞線索。傳統(tǒng)媒體可以利用微博的優(yōu)勢(shì)收集社會(huì)中的各種消息,對(duì)其中有新聞價(jià)值的進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。特別是在一些突發(fā)事件的報(bào)道中,傳統(tǒng)媒體要利用微博的時(shí)效性通過(guò)微博對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道,這樣可以使民眾獲得及時(shí)的、新鮮的、高質(zhì)量的新聞,提高傳統(tǒng)媒體在民眾心中的地位。
(三)傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì),提高競(jìng)爭(zhēng)力
微博等新媒體之所以發(fā)展如此迅速是因?yàn)槲⒉┟襟w的傳播渠道廣泛,但是在新聞內(nèi)容的權(quán)威性、真實(shí)性方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體仍然占有很大的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體就要利用這種優(yōu)勢(shì),不斷提高新聞報(bào)道的真實(shí)性和權(quán)威性,不通過(guò)刻意歪曲事實(shí)來(lái)吸引觀眾的眼球,擴(kuò)大自己的知名度。在如今信息泛濫的時(shí)代,讓民眾得到真實(shí)的新聞報(bào)道,正確的價(jià)值觀念是傳統(tǒng)媒體所擅長(zhǎng)的方面也是傳統(tǒng)媒體不可推卸的社會(huì)責(zé)任。傳統(tǒng)媒體要保持自己的專(zhuān)業(yè)性,要利用自己的社會(huì)地位增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任。傳統(tǒng)媒體在數(shù)十年的發(fā)展中樹(shù)立了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和影響力。傳統(tǒng)媒體要充分利用這種影響力,積極的增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任,給民眾留下一個(gè)良好的公關(guān)形象從而吸引更多的民眾關(guān)注。本文來(lái)自于《大眾文藝》雜志。
四、結(jié)語(yǔ)
微博的飛速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇,傳統(tǒng)媒體要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),努力把握機(jī)遇,不斷增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性,努力提高自己的社會(huì)影響力,堅(jiān)決的履行自己的社會(huì)責(zé)任,這樣傳統(tǒng)媒體才能在微博發(fā)展的浪潮中不斷發(fā)展前進(jìn)。
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