新媒體下體育新聞傳播格局分析論文
摘要:本文在研究中以體育新聞傳播為核心,分析新媒體語境下體育新聞傳播的特點,明確體育新聞傳播的戰略方向,提出新媒體語境下的體育新聞傳播格局,促進體育新聞的持續發展,并為相關研究人員提供一定的借鑒和幫助。
關鍵詞:新媒體;體育新聞;傳播格局;發展
隨著新媒體時代的到來,改變了人們的生活方式和工作方式,拓展信息獲取渠道,這對傳統媒體的生存和發展帶來極大的挑戰。縱觀媒介發展歷史,媒介主要是在社會協同進化中形成和發展,并在這一發展大環境下,各種媒介雖然相互博弈,但最終達到協同發展的目的。對此,在新媒體語境下,改變了體育新聞傳統的傳播格局,利用新媒體平臺的傳播優勢,強化體育新聞的全面覆蓋和轉型,加強傳統媒體和新媒體的融合,形成一體化傳播平臺,構建體育新聞傳播格局的新形態,進而促進體育新聞的可持續健康發展。在這樣的環境背景下,探究新媒語境下的體育新聞傳播格局具有非常重要的現實意義。
1.新媒體語境下體育新聞傳播特征
由于新媒體的發展,拓展了體育新聞的傳播方式和傳播途徑,整體呈現出多元化的發展趨勢,具體特征為以下幾方面:
1.1數量性
傳統體育新聞傳播以電視廣播媒體為主要傳播載體,受眾要在固定時間觀看,體育賽事吸引特定群體。在新媒體應用后,拓展了這種傳播載體方式,受眾可以在新媒體平臺上觀看所需的體育賽事,借助體育新聞微博、微信、論壇等方式,使得受眾第一時間掌握體育新聞資訊,增加受眾的選擇范圍。與此同時,受眾不僅是體育新聞的接受者,也是體育新聞的發布者,特別是在現場觀看比賽的觀眾,將比賽情況發布到新媒體平臺上,形成實時的體育新聞,以供體育愛好者關注和觀看。在新媒體不斷發展下,人們可以在新媒體平臺上觀看體育節目,打破原有時間、地點的限制,提高體育新聞傳播的便捷性和高效性,這也為體育新聞節目帶來大量的受眾群體。
1.2多樣性
由于新媒體具備形式多樣的特點,在各種傳播形式的支持下,豐富了體育新聞表現過程與展現內容,將文字、音頻、畫面等融合,實現即時即地的拓展內容,賦予體育新聞傳播內容生機與活動。在新媒體語境下,體育新聞傳播擺脫原有的報紙介質和電視錄音畫面,使得各種媒介在第一時間進行體育賽事的轉播,拓展體育新聞傳播的范圍和方式,呈現出多樣化特點,受眾可以在碎片化時間中了解新聞動態,獲得較大的重視和關注,有利于體育新聞的進一步發展。
1.3個性化
傳統媒體通過大眾化傳播的方式進行信息服務,記者與編輯都處于傳播主體的地位,以一對多形式進行傳播。但是在新媒體語境下,體育新聞傳播方式突破傳統媒體的限制,可以結合受眾信息需求,選擇個性化傳播形式進行體育新聞資訊的了解和掌握,還可以結合自身的愛好或是信息習慣,制定個性化體育新聞服務,對新聞信息內容進行有機篩選,自動過濾不感興趣的信息內容,提高體育新聞信息的個性化。在新媒體技術不斷進步下,極大的拓展了體育新聞的傳播渠道,服務效率和服務質量明顯提升,進而賦予體育新聞傳播的個性化特點。
2.新媒體語境下體育新聞傳播的戰略方向
2.1技術創新戰略
在新媒體語境下,提高體育新聞傳播的有效性和多樣性,為了保持最佳的發展勢頭,體育新聞要正確認識新媒體和傳統媒體的優缺點,將二者進行有機結合,發揮出傳統媒體和新媒體各自的傳播優勢,進而促進體育新聞的持續發展。以此為思路,體育新聞要加強技術創新,引入互聯網技術,構建網絡直播系統,提高受眾信息搜集的便利性,實現媒介平臺和受眾之間的互動,進而促進體育新聞的'持續發展。
2.2市場競爭戰略
由于越來越多的人們加大了體育賽事的重視和關注,增加了體育新聞活動和賽事轉播通道,在很大程度上推動了我國體育產業的快速發展。體育產業的快速發展,增加了市場競爭激烈程度,為了應對市場競爭壓力,體育新聞要堅持創新理念,不斷尋求新的傳播模式,創新體育新聞傳播渠道,提高體育節目的質量水平,豐富體育新聞內容,進而獲得持續發展。
2.3人員建設戰略
由于體育新聞業的快速發展,為了形成良性發展循環,需要培養一批高素質從業人員,增加工作人員的數量,在新聞資訊隊伍中,不僅包含媒體人員,還要包含業余組織與個人,積極參與到新聞傳播中,利用微博互動進行時事評論,為受眾提供更多交流的機會,進而促進體育新聞的長久發展。
3.新媒體語境下體育新聞傳播格局
從傳統概念的角度上看,體育新聞領域是一場新媒體傳播實驗,無論是信息創作技術還是信息傳播技術,都將會應用在體育新聞報道中,新媒體打破體育新聞的傳統傳播格局,形成新媒體時代下的體育新聞獨特傳播形式,形成新舊格局共存的景象。
3.1新舊格局交替
傳播技術為體育新聞傳播質量的提升提供技術支持,特別是在新媒體語境下,借助現代化傳播技術,拓展體育新聞的傳播范圍與傳播途徑。從媒體形態與傳播方式的角度上看,我國體育新聞傳播一共經歷了報紙傳播、電視直播以及新媒體傳播等三個發展階段。在報紙傳播中,《申報》是體育新聞傳播的主要載體,則是當時社會背景下的體育新聞傳播格局;由于期刊和書報的增加,引來多元通信時代,體育新聞傳播從原有的報紙傳播主導逐漸轉化為電視直播傳播主導,技術支持下形成體育直播,構建體育新聞電視媒體格局;由于信息技術與計算機技術的發展,移動數字媒體盛行,并在體育新聞傳播中占有十分重要的作用。新媒體逐漸介入到體育新聞傳播中,據相關數據顯示,超過一半的受眾在新媒體上關注體育新聞信息,原有電視為主導的傳播格局已被打破,形成新舊格局交替局面,這也預示著我國體育新聞行業的蓬勃發展。
3.2傳播新格局形成
在新媒體語境下,體育新聞傳播中,傳統電視媒體仍占有重要地位,這主要是相比于新媒體平臺而言,傳統電視媒體具有極強的權威性和嚴謹性,這是傳統電視媒體與生俱來的優勢。但受互聯網的影響下,年青一代的受眾更喜歡通過網絡或是微博等平臺獲取信息,掌握最新體育資訊。從本質上看,新媒體語境下的體育新聞傳播結構包含三個層次,即為核心層、中層、邊緣,傳統媒體與新媒體的融合,形成全媒體傳播體系,這是新媒體語境下體育新聞傳播的新格局,受眾可以根據自身的需求,自主選擇傳播平臺,這種傳播體系占有傳統媒體的權威性和嚴肅性,也包含了新媒體的即時性和交互性。除此之外,新媒體語境下體育新聞傳播新格局為動態化變化,這種新格局的形成具有相對性,各個層次的受眾可以結合自身需求和愛好,合理選擇適當的體育新聞媒體,滿足受眾的信息獲取需求,也促進體育新聞的可持續健康發展。
4.結束語
綜上所述,在新媒體語境下,體育新聞傳播具有數量大、多樣性和個性化等特點,為了謀求長久持續的發展,要求體育新聞要實施技術創新戰略、市場競爭戰、人員建設戰略,正確認識到新媒體語境下的體育新聞傳播新舊格局的交換,做好市場規劃和發展策略,促進體育新聞傳播新格局的形成。
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