民生新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)分析論文
摘要：新媒體時(shí)代使中國電視行業(yè)得到了迅速發(fā)展, 傳統(tǒng)的新聞、娛樂節(jié)目進(jìn)入了緩慢發(fā)展的階段, 而民生節(jié)目卻異軍突起, 成為了現(xiàn)今人民群眾喜愛的節(jié)目之一。許多地方民生節(jié)目不僅收視率居高不下, 也實(shí)實(shí)在在幫助老百姓解決了許多問題, 但也有一些民生節(jié)目, 不僅內(nèi)容缺乏實(shí)用性, 節(jié)目也偏娛樂化。
關(guān)鍵詞：民生新聞節(jié)目; 娛樂化; 發(fā)展;
一、我國電視民生新聞節(jié)目現(xiàn)狀
(一) 民生新聞節(jié)目種類繁多, 少有為群眾做實(shí)事的
1995年《點(diǎn)點(diǎn)工作室》節(jié)目播出之后, 民生節(jié)目開始慢慢興起, 而《南京零距離》的播出, 更是開了民生新聞的先河, 該節(jié)目一經(jīng)播出就以高收視率和豐厚的廣告回報(bào)引起各方的高度關(guān)注, 中國電視媒體由此掀起了電視民生新聞的熱潮。到現(xiàn)在, 各地方臺(tái)也開始紛紛主打民生類節(jié)目, 像山東電視臺(tái)的《民生直通車》、《拉呱》, 北京電視臺(tái)的《第七日》、《真情》、《幫幫忙》, 湖北電視臺(tái)的《生活·幫》等。電視民生節(jié)目主要突出平民視角、強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷, 由此獲得了大批穩(wěn)定的收視群體, 因此很多節(jié)目便打著民生的旗號(hào), 吸引受眾的眼球, 拉高收視率, 卻忘記了節(jié)目的本質(zhì)----為百姓做實(shí)事。
(二) 民生新聞節(jié)目脫離其本質(zhì), 過度偏向娛樂化
尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中提出:印刷術(shù)時(shí)代步入沒落, 而電視時(shí)代蒸蒸日上。隨著印刷術(shù)影響的減退, 政治、宗教、教育和任何其他構(gòu)成公共事務(wù)的領(lǐng)域都要改變其內(nèi)容, 并且用最適用于電視的表達(dá)方式去重新定義。[1]但我這里想要說的不是電視的娛樂性, 而是電視把娛樂本身變成了表現(xiàn)一切的`形式和手段。電視使我們和這個(gè)世界保持著交流, 但在這個(gè)過程中, 電視一直保持著一成不變的笑臉。我們的問題不在于電視為我們展示具有娛樂性的內(nèi)容, 而在于所有的內(nèi)容都以娛樂化的方式表現(xiàn)出來, 這就完全是另一回事了。我們可以換種說法:娛樂是電視上所有話語的表現(xiàn)形式, 不管是什么內(nèi)容, 采取什么視角, 電視上的一切都是為了給我們提供娛樂服務(wù)�，F(xiàn)今的民生節(jié)目所給觀眾帶來的, 就是以上我說到的娛樂化的信息和內(nèi)容, 用娛樂包裝的方式來表現(xiàn)一些非娛樂題材的新聞消息, 他們不再只把重點(diǎn)放在民生上, 而是過度使用娛樂元素, 脫離了節(jié)目本身的性質(zhì)。
(三) 民生新聞節(jié)目?jī)?nèi)容狹窄
民生節(jié)目?jī)?nèi)容大多取自于民, 解民之急, 而就是因?yàn)閮?nèi)容都是從百姓身上獲取, 使得節(jié)目中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)各種家長(zhǎng)里短、鄰里糾紛、雞毛蒜皮的小事, 這些瑣碎小事反復(fù)頻繁的出現(xiàn)時(shí), 人們的新鮮感就會(huì)慢慢耗盡, 時(shí)間久了之后甚至?xí)a(chǎn)生厭煩情緒。民生節(jié)目的報(bào)道往往止步于表象, 缺乏事件的深入調(diào)查和了解, 致使節(jié)目?jī)?nèi)容負(fù)于表面, 過于膚淺, 缺乏深度, 無助于提升電視民生新聞節(jié)目的品位。就近幾年的情況看, 民生節(jié)目的選材越來越狹窄。
二、民生新聞節(jié)目未來發(fā)展的方向和趨勢(shì)
(一) 提高節(jié)目的品質(zhì), 以民生為主, 適當(dāng)?shù)膴蕵沸詾檩o
民生節(jié)目在眾多節(jié)目中尚屬新生力量, 節(jié)目注重的是“民生”二字, 為人民解決問題, 為百姓生活提供便利是民生節(jié)目的主要目的, 而娛樂性則是調(diào)味劑, 在民生節(jié)目中不是重頭戲, 應(yīng)分清主次, 把握好民生與娛樂的尺度, 注重節(jié)目的品味和質(zhì)量。民生節(jié)目在幫助百姓解決問題的時(shí)候可以適當(dāng)加入娛樂來調(diào)節(jié)氣氛, 但卻不能忘記, 永遠(yuǎn)要以民生為主娛樂為輔。當(dāng)前, 不少民生新聞欄目為應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和收視壓力, 挖空心思在選題、表達(dá)上迎合觀眾的收視口味, 與此同時(shí), 一些弊端也逐漸顯露。有人把民生新聞看成“低端產(chǎn)品”, 這樣的看法會(huì)影響電視民生新聞的整體形象與未來發(fā)展。
(二) 打造欄目品牌, 突出主持風(fēng)格
品牌簡(jiǎn)單的講就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知程度, 電視欄目品牌作為一個(gè)特殊的產(chǎn)品, 包含了具體的節(jié)目, 欄目的名稱包裝以及節(jié)目提供給觀眾的附加價(jià)值等。欄目品牌的打造對(duì)于節(jié)目的價(jià)值是無法估量的, 一檔節(jié)目勢(shì)必要通過創(chuàng)辦品牌來增加宣傳效果, 這對(duì)今后節(jié)目的發(fā)展也是無形的資產(chǎn)。
主持人是節(jié)目的靈魂人物, 一檔節(jié)目的好壞取決于主持人的文化修養(yǎng)和內(nèi)涵。觀眾會(huì)因?yàn)橄矚g某位主持人而喜愛這個(gè)欄目, 反之, 也會(huì)因?yàn)閰拹耗硞�(gè)主持人而放棄收看這檔節(jié)目。具有自己獨(dú)特風(fēng)格的主持人, 對(duì)于強(qiáng)化電視欄目品牌至關(guān)重要。節(jié)目主持人是欄目品牌的代言人, 是構(gòu)成品牌的人格化符號(hào), 應(yīng)當(dāng)作為無形資產(chǎn)加以培育和保護(hù)。
(三) 借助新媒體進(jìn)行節(jié)目宣傳
如今, 電視欄目的宣傳推廣借力新媒體平臺(tái)已成為一種全新的推廣手段。一方面, 新媒體可以為電視欄目的制作提供全新技術(shù)保障, 擴(kuò)大電視欄目的影響力;另一方面, 新媒體與傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的成效越發(fā)得到受眾的喜愛和追捧。隨著科技的進(jìn)步, 人們對(duì)于新媒體的使用也在逐漸增加, 而使用新媒體進(jìn)行宣傳將會(huì)大大增加宣傳的力度, 彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足。新媒體的推廣將會(huì)形成獨(dú)特的品牌效應(yīng), 吸引更多的觀眾。
參考文獻(xiàn)
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