旅游商品的包裝設計策略探析論文
摘要：為了確實提高我國地區性旅游經濟發展，做好旅游商品銷售，我們對當前的旅游商品銷售進行了實踐調研工作。調研中我們發現，旅游商品銷售中的一些包裝問題對旅游產品的銷量，甚至是地區旅游經濟的發展都產生了一定的負面影響。因此，我們結合商品包裝研究理論以及旅游文化發展研究，開展了商品包裝設計的策略研究。
關鍵詞：旅游商品；包裝設計；文化性；實用性
作者簡介：張芹，女，碩士，山西運城學院美術與工藝設計系助教，主要從事染織藝術設計研究
隨著我國經濟產業策略的調整，以旅游經濟為核心的新型產業發展成為了經濟發展的重要趨勢。正因如此，結合地區文化與環境特點做好旅游產業發展研究，為地方經濟發展提供支持，就成了我們研究的重要內容。在實際的研究過程中我們發現，旅游商品作為旅游經濟產業的主要組成部分，在旅游產業收入中占據著較為重要的位置，但是當前的旅游商品在包裝設計中也存在一些實際性問題，影響了旅游商品收入的提升。在這種情況下，我們結合當前旅游商品主要特點，開展了其包裝設計研究。
1當前旅游商品包裝設計主要問題分析
在開展旅游包裝設計研究前，我們首先需要了解的是旅游商品在包裝中需要兼具實用性與文化性雙重特性，以利于商品銷售的順利開展。但是實踐工作中我們發現，當前旅游商品存在以下問題：
（1）商品包裝過于簡單、粗糙。在對旅游商品的實踐調查中我們發現，部分商家在旅游商品銷售過程中忽略了商品包裝的美觀與實用性特點，使商品包裝過于簡單、粗糙，進而使商品銷售的順利開展受到了較大影響。在實際的旅游商品銷售過程中，部分商家為節約成本使用了比較簡單、粗糙的商品包裝，進而影響了商品的整體銷售收入。例如，在實地考察中我們發現，部分旅游商品銷售時只使用報紙或簡易的包裝紙對工藝品進行包裝，影響了商品的第一視覺感，同時難以使包裝起到對商品的保護作用。缺乏地方性文化特點：在旅游經濟產業發展中，地方性文化特點是推廣旅游經濟的重要因素，這種因素的表現在旅游商品銷售過程中必須得到充分體現。但是在實際調研中我們發現，部分旅游商品包裝缺乏文化特點特別是地方性文化特點，使商品銷售量受到一定影響。例如，在銷售中，大部分旅游景點紀念品使用統一的包裝，沒有展示出旅游景點或紀念品本身的文化性特點，使得商品的文化價值縮水，進而影響了商品整體的商業價值。
（2）存在過度包裝問題。在部分旅游商品的銷售過程中，商家過于看重包裝對于商品的附加值作用，在商品銷售中采用了過度的包裝以提高商品價值。這種情況的產生會造成以下兩個問題：
1）不便于游客攜帶。游客在旅游過程中，希望攜帶的紀念品等旅游商品具有易攜帶的特點，不對其游覽與往返造成影響。但是過度的商品包裝會增加商品重量與體積，提高游客攜帶的商品的難度。
2）影響了旅游經濟的長期發展。過度包裝下的旅游商品其真實價值往往低于銷售價格，加之過度包裝容易造成消費者的膩煩心理。
2新型旅游商品包裝設計策略研究
為了利用合理科學的商品包裝設計確實提高旅游經濟發展，我們在商品過程中結合了旅游經濟特點，開展了新型的旅游商品包裝設計研究工作，利用以下的實踐策略開展包裝設計工作：
（1）開展包裝技術與材料設計研究。在旅游商品銷售過程中，對于包裝技術與材料的選擇有較為特殊的要求。這些要求概括而言包括易攜帶、地域性與安全性三個方面內容。為了確實保證達到這三項需求，我們在商品包裝技術與材料研究中需要做好以下工作：首先是提高包裝技術水平。在旅游商品銷售過程中，部分特殊商品（如地方小吃、書畫作品等）對于包裝技術與材料有著特殊的要求。針對這一情況，我們在實際研究中需要針對特殊性要求采用新型技術與材料做好包裝研究工作。例如，在旅游商品銷售中，如何做好有一定異味的地方小吃的包裝就是商品銷售中遇到的重要難題。采用新型真空食品包裝技術，既降低了食品異味對旅途環境的影響，同時在安全范圍內提高了商品保質期，具有較大的實際作用。其次，提高包裝技術與材料的環保性特點。在當前的商業包裝發展過程中，包裝技術與材料綠色環保的要求，是相關我們技術研究的重要課題。單就旅游商品而言，利用木、竹、陶土等環保材質環保材料代替塑料等傳統包裝材料，是旅游商品提高環保意識的重要內容。最后，是確保包裝技術與材料的性價比。為了避免因為過度包裝造成的商品包裝問題，我們在實踐研究中必須做好包裝技術與材料的性價比研究，選用合理的包裝技術與材料進行銷售。
（2）樹立具有地方文化性的包裝設計理念。在旅游商品銷售過程中，地方文化性特點的表現是商品銷售的重要因素。在旅游商品包裝設計過程中，提高包裝中的地方文化特性是我們設計研究的重要內容。在這一理念的引導下，我們在商品包裝過程中采用了以下措施：一是提煉出代表性的文化符號。在地方文化研究中，將地域文化中的文化元素進行提煉，進而形成代表性文化符號，是地方文化研究的重要內容。例如，北京的紫禁城文化、上海的東方明珠、咸陽的兵馬俑文化等，都是其重要的文化符號。在旅游商品包裝過程中，將這種文化符號與商品內容進行結合，提高商品的文化價值就是很好的`包裝實踐策略。二是進行個性化文化包裝研究。在當前的地方文化旅游過程中，統一的包裝是我們旅游銷售中經常采用的一種方式。銷售過程中，這種統一的包裝模式使得各旅游景點中的文化特色難以得到體現。所以，在地方文化特性的表現過程中，我們還需要根據地域性文化特征進行針對化的文化研究，充分挖掘每一處旅游景點中的文化特性，使其在商品包裝中得到充分體現。例如，在北京旅游產業中，長城文化一直是其重要的特色化旅游宣傳內容，印刷著“不到長城非好漢”的旅游紀念品，一度成為北京長城旅游文化的重要標志。
（3）結合旅游品牌化過程開展包裝設計工作。在當前的旅游經濟發展過程中，旅游品牌化建設的開展是我們旅游經濟發展的重要模式。其中具有代表性的文化因素包括了上海的城隍廟品牌、天津的食品街文化品牌。在這種趨勢下，將旅游商品包裝設計與品牌化發展進行有效結合，是我們包裝設計中主要的策略。這種工作措施的應用主要是建立統一的品牌包裝體系。在旅游商品品牌化發展過程中，商品包裝統一化模式的確立，是我們商品品牌發展的重要內容。這種統一的包裝內容需要涵蓋以下的包裝元素：統一品牌商標、具有地域文化特性的包裝外觀、具有特色文化特點的LOGO設計等。同時，在品牌發展中，我們還可以針對游客特點，進行針對性的包裝設計。例如，針對外國旅客需求，加印英文標識、設計英文LOGO等都屬于很好的包裝策略。但是必須注意的是，這種針對性的包裝設計不能與旅游商品的文化性產生沖突。
3結束語
做好旅游商品包裝的設計研究，利用良好的包裝設計理念提高旅游商品價值，促進旅游業經濟的良性發展，是我們旅游經濟與商業研究的重要內容。在實際的研究過程中，我們結合商業實踐調研發現的主要問題開展了實踐策略研究，應用包裝技術與材料研究、地方文化性研究以及品牌化包裝模式等策略，為旅游商品包裝質量的提升提供了理論支持。
參考文獻：
［1］胡榮奎.影響旅游商品包裝設計的因素探析［J］.包裝工程，2012（10）.
［2］李曙光.特色旅游商品的包裝設計［J］.洛陽師范學院學報，2015（04）.
【旅游商品的包裝設計策略探析論文】相關文章：