基于策劃與形象塑造探討廣播活動(dòng)未來(lái)發(fā)展策略論文
在現(xiàn)實(shí)的學(xué)習(xí)、工作中，大家總少不了接觸論文吧，論文是學(xué)術(shù)界進(jìn)行成果交流的工具。還是對(duì)論文一籌莫展嗎？以下是小編收集整理的基于策劃與形象塑造探討廣播活動(dòng)未來(lái)發(fā)展策略論文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
摘要：
廣播作為信息傳播渠道重要組成部分，源于上個(gè)世紀(jì)20年代。如今，網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)快速發(fā)展，媒體環(huán)境發(fā)生了顛覆性變化，對(duì)傳統(tǒng)廣播發(fā)展模式提出了更大的挑戰(zhàn)。策劃是廣播活動(dòng)的基礎(chǔ)工作，具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性、針對(duì)性，優(yōu)良的策劃，不僅能夠提高廣播效果，且能夠塑造良好的廣播形象，逐漸形成廣播品牌，推動(dòng)廣播持續(xù)發(fā)展。文章從廣播活動(dòng)策劃與形象概念入手，從策劃與形象塑造探討廣播活動(dòng)未來(lái)發(fā)展策略。
關(guān)鍵詞：
廣播活動(dòng)；策劃；廣播形象；塑造；策略；
引言：
廣播活動(dòng)的策劃，是指廣播電臺(tái)通過(guò)策劃主辦或參與舉辦各種活動(dòng)樹(shù)立自身的整體形象，從而達(dá)到擴(kuò)大知名度和影響力的效果，最終獲得受眾與廣告主青睞的營(yíng)銷(xiāo)手段。廣播活動(dòng)是一種特殊的節(jié)目形態(tài)，常被稱(chēng)為"特別節(jié)目"、"戶(hù)外活動(dòng)"、"現(xiàn)場(chǎng)直播"等。近年來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，人們多元化、個(gè)性化意識(shí)增強(qiáng)，對(duì)廣播發(fā)展而言，既是機(jī)遇、也是挑戰(zhàn)。廣播形象的塑造與媒體未來(lái)生存存在密切聯(lián)系，通過(guò)對(duì)媒體形象塑造的研究，有利于促進(jìn)媒體朝著成熟方向發(fā)展，且能夠得到受眾、市場(chǎng)認(rèn)可。
一、廣播活動(dòng)策劃與廣播形象概述
所謂廣播活動(dòng)策劃，是以廣播為媒介，通過(guò)策劃手段組織各類(lèi)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)樹(shù)立某領(lǐng)域品牌形象的目的。通過(guò)策劃，能夠更好地向公眾呈現(xiàn)自我優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化目標(biāo)。廣播活動(dòng)是一種特殊形式的廣播，常見(jiàn)形式有現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、熱線節(jié)目等。通常而言，廣播節(jié)目能夠滿足受眾需求，但是難以形成共鳴。而心理層面的認(rèn)可和接受，能夠培養(yǎng)公眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度，促進(jìn)節(jié)目持續(xù)發(fā)展。
廣播形象是廣播長(zhǎng)期流露給受眾的形象，既可以自然形成，也可以在人為努力下塑造。良好的廣播形象，對(duì)于廣播發(fā)展具有推動(dòng)力，反之，會(huì)阻礙廣播發(fā)展。面對(duì)新媒體環(huán)境，良好的媒體形象能夠提升自身知名度，獲得聽(tīng)眾的支持和幫助，在受眾中形成凝聚力，提升廣播節(jié)目綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
二、廣播活動(dòng)策劃策略
（一）弘揚(yáng)主流觀念，傳承中華文明
習(xí)近平總書(shū)記指出，廣大媒體工作者要明確自身職責(zé)，履行"黨的政策傳播者"等義務(wù)，廣播活動(dòng)策劃時(shí)要積極弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，圍繞著當(dāng)?shù)卣行墓ぷ鳎瑒?chuàng)新更多有益活動(dòng)。如浙江之聲作為當(dāng)?shù)貜V播主頻率，策劃了"萬(wàn)朵鮮花送雷鋒"活動(dòng)，聯(lián)合當(dāng)?shù)?0多家廣播電臺(tái)承辦，時(shí)至今日已經(jīng)舉辦六屆，參與人數(shù)高達(dá)五萬(wàn)多人。隨著活動(dòng)影響力的不斷拓展，浙江之聲積極與吉林、重慶等多家省級(jí)廣播共同發(fā)起大型公益活動(dòng)。該項(xiàng)活動(dòng)之所以能夠取得積極效應(yīng)，究其根本是活動(dòng)策劃具有創(chuàng)意，且向社會(huì)宣傳"助人為樂(lè)"、"無(wú)私奉獻(xiàn)"的文明風(fēng)向。故廣播活動(dòng)策劃要以主流價(jià)值觀為基礎(chǔ)，引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的思想理念，從而提高廣播活動(dòng)的影響力。
（二）努力貼近群眾，追求社會(huì)效益
如今，以人為本理念成為社會(huì)主流思想，關(guān)注百姓生活成為廣播媒體報(bào)道的基本內(nèi)容。因此廣播活動(dòng)策劃同樣要認(rèn)識(shí)到群眾的重要性，努力關(guān)注群眾的"生存狀態(tài)",體現(xiàn)人文關(guān)懷。如浙江遭遇罕見(jiàn)連續(xù)高溫天氣，浙江之聲以"一杯水"為主題，策劃大型公益活動(dòng)，呼吁大家能夠?yàn)榄h(huán)衛(wèi)工人獻(xiàn)出自己的愛(ài)心，同時(shí)借助熱線、微博等渠道，接受大型企業(yè)報(bào)名。活動(dòng)策劃執(zhí)行后，短短七天，多家企業(yè)積極響應(yīng)，設(shè)置了愛(ài)心供水點(diǎn)。隨后，該項(xiàng)活動(dòng)由環(huán)衛(wèi)工作迅速拓展到交警、快遞員等群體。可見(jiàn)，貼近人民群眾生活，關(guān)注特殊、弱勢(shì)群體的需求，借助媒體的力量，將群眾內(nèi)心訴求更好地展示出來(lái)，充分利用現(xiàn)有資源，共建和諧社會(huì)，這其中廣播的作用巨大。
（三）精確活動(dòng)定位，發(fā)揮傳播影響力
廣播活動(dòng)定位涉及角色、受眾等多項(xiàng)內(nèi)容。各個(gè)要素的精準(zhǔn)定位，有利于提高策劃效果。只有確定自身定位，才能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的塑造。如浙江廣播圍繞著"智慧城市"為主題，借助廣播媒體受眾優(yōu)勢(shì)，結(jié)合天貓等電商平臺(tái)，將線上與線下有機(jī)整合到一起，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，讓更多百姓能夠體會(huì)和感受到互聯(lián)網(wǎng)給我們工作和生活帶來(lái)的便利，此次活動(dòng)匯集了蘋(píng)果、小米等品牌，各品牌也抓住此次契機(jī)，將本企業(yè)的新產(chǎn)品帶到現(xiàn)場(chǎng)，吸引了大量受眾。通過(guò)這種方式，受眾親身操作，增強(qiáng)受眾親身體驗(yàn)，留下深刻的印象。最為關(guān)鍵的是經(jīng)過(guò)本次策劃，將廣播新銳、前衛(wèi)的形象呈現(xiàn)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播完美定位，提高廣播影響力。
三、廣播形象塑造策略
（一）整合人力資源，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)
廣播人力資源主要包括記者、主持人播音員等具有專(zhuān)業(yè)技能的人。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，廣播形象的塑造離不開(kāi)人才的大力支持。因此整合人力資源也是首先要做到的。在實(shí)踐中，要從品牌形象入手，提高員工工作效率，在崗位上實(shí)施節(jié)目招標(biāo)機(jī)制，增強(qiáng)節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)活力。同時(shí)在日常管理中，還要根據(jù)具體情況，制定長(zhǎng)效培訓(xùn)機(jī)制，及時(shí)更新人員陳舊知識(shí)結(jié)構(gòu)，建立一支高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)的隊(duì)伍。針對(duì)節(jié)目質(zhì)量，要建立相關(guān)管理制度，確保節(jié)目質(zhì)量評(píng)估活動(dòng)更加科學(xué)、客觀，選擇最具創(chuàng)意的'節(jié)目，各個(gè)環(huán)節(jié)做到無(wú)縫銜接后，能夠更好地展示自身優(yōu)勢(shì)，為廣播形象的塑造奠定堅(jiān)實(shí)的智力基礎(chǔ)。此外，還要強(qiáng)化自律機(jī)制，為廣播形象塑造提供支持。
（二）結(jié)合頻率資源，打造精品節(jié)目
相比較國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)媒體發(fā)展較為滯后，上個(gè)世紀(jì)，西方媒體已經(jīng)重視對(duì)資源的整合，取得了不錯(cuò)成績(jī)，整合多方主體力量，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展目標(biāo)。對(duì)此我國(guó)廣播也要積極學(xué)習(xí)和借鑒，以人力資源改革為鋪墊，整合頻率資源。具體來(lái)說(shuō)，將手機(jī)媒體、電視機(jī)報(bào)紙等載體整合到一起，為受眾呈現(xiàn)視頻、文字及圖片等多種形式的信息，實(shí)現(xiàn)特定廣播形象的塑造。如奧運(yùn)會(huì)期間，湖北廣播新聞節(jié)目與搜狐網(wǎng)站建立合作關(guān)系，開(kāi)辦《網(wǎng)左網(wǎng)右》欄目；江蘇衛(wèi)視《夜宴微波爐》與微博平臺(tái)合作，創(chuàng)造了較高的收視率。
（三）打造品牌主持人，穩(wěn)固受眾群體
節(jié)目與主持人是廣播形象塑造的利器，如龍廣新聞中心《早餐前后》節(jié)目，順應(yīng)受眾需求及時(shí)改版，收聽(tīng)率顯著提升。《行風(fēng)熱線》由周播變?yōu)槿詹ィ哌M(jìn)電視熒屏，將廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體整合到一起，提高資源利用率，充分挖掘資源潛力，為廣播發(fā)展搶占先機(jī)，提升自身在市場(chǎng)的地位。除此之外，還培育了大批具有個(gè)人特色的主持人，吸引不同的受眾群體，提高主持人在受眾中的知名度。如欣莉、洪源等，他們?cè)谑鼙娭衅鸬搅艘欢ㄌ?hào)召力，從而推動(dòng)龍廣廣播形象的良好塑造。記者、主持人要走出辦公室、直播間，面對(duì)面地為受眾服務(wù)，接足地氣，通過(guò)人員展示廣播形象。如鳳凰衛(wèi)視《有報(bào)天天讀》主持人楊錦麟以唐裝、清茶為主要元素成為節(jié)目品牌標(biāo)志。
（四）重視活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，拓展活動(dòng)外延
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)能夠增強(qiáng)廣播與受眾之間的互動(dòng)性，既能夠幫助廣播了解受眾的需求及對(duì)節(jié)目的評(píng)價(jià)，還能夠給受眾留下更加深刻的印象。如龍廣以"龍廣愛(ài)心節(jié)"為活動(dòng)主題，助力本省文明城市建設(shè)，同時(shí)組織植樹(shù)、自覺(jué)排隊(duì)等多種多樣的活動(dòng)，號(hào)召大家到橫頭山公園植樹(shù)樟子松、丁香樹(shù)等，為公園建設(shè)建立了一道美麗的風(fēng)景線。此外，針對(duì)排隊(duì)活動(dòng)，主持人帶領(lǐng)千人走上本市公交站臺(tái)，倡導(dǎo)市民能夠做到文明出行，引導(dǎo)市民能夠在日常生活中注意自身言行舉止，共同建設(shè)美好的城市。目前，傳媒創(chuàng)業(yè)正式進(jìn)入到營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，媒體在自身發(fā)展中要注意引進(jìn)新理念、新內(nèi)容，既要兼顧到活動(dòng)策劃，還要塑造廣播良好形象，賦予廣播更強(qiáng)的生命力，實(shí)現(xiàn)廣播自身社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等綜合效益。
結(jié)語(yǔ)
根據(jù)上文所述，"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代，媒體活動(dòng)策劃與形象塑造面臨著更多機(jī)遇，因此在大環(huán)境中，廣播各項(xiàng)活動(dòng)要順應(yīng)趨勢(shì)，占據(jù)主動(dòng)權(quán)，引進(jìn)新興技術(shù)，借助全新的媒體平臺(tái)擴(kuò)大自身影響力，以大數(shù)據(jù)研發(fā)創(chuàng)新活動(dòng)模式。在活動(dòng)策劃中，要以黨的政策為根本點(diǎn)，努力貼近群眾，充分考慮受眾心聲，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，提高廣播活動(dòng)影響力。同時(shí)，針對(duì)廣播形象的塑造來(lái)說(shuō)，要以新思維入手，培育專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，使得工作人員發(fā)揮媒介作用，將廣播節(jié)目與受眾聯(lián)系到一起，重視活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，整合頻率、人力資源，使得廣播具有更加持久的生命力，從而推動(dòng)廣播事業(yè)持續(xù)發(fā)展。
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