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旅游景區導視系統的色彩設計
摘 要：色彩在旅游景區導視系統中是極具表現力的因素之一。旅游景區導視系統的色彩設計要注意規范性、共通性、可識別性、與自然環境的協調性等原則，同時要結合景區的歷史文化、民俗傳統等區域特色，以彰顯景區導視系統色彩的個性。
關鍵詞：導視系統；色彩設計；地域特色
“導視系統”來自英文sign，它有信號、標志、說明、指示、預示等多種含義。導視系統設計即sign design 中的sign 是指在整體層面上的一種識別符號，它注重人的心理感受和生理感受以及設計對象的整體性營造，會使人產生一種由衷的親切感，而且會形成設計對象的整體性可識別意向。
中村吉朗在《造型》一書中提到：人們剛看到物體時，對色彩的注意力占80％，而對形體的注意力僅占20％，這種狀態約持續20 s；2 min 后，色彩占60％，形體占40％；5 min 后，形體和色彩各占50％。這說明景觀色彩往往能先聲奪人，具有很強的視覺沖擊力。色彩是形成系統性和可識別性的重要因素，同時還具有營造氛圍、創造意境的功能，直接反映出某一空間環境的整體風貌，體現出時代氣息。作為一種富含表情和情感的語言，色彩無疑是旅游景區導視系統設計中不容忽視的要素之一。
一、旅游景區導視系統色彩的機能
色彩在導視系統中是極具表現力的重要元素之一。旅游景區導視系統的靈魂是直接、醒目，導視系統的功能能否得到有效發揮和利用，在很大程度上是由其色彩的運用是否合理來決定的。因為色彩能夠吸引人的注意力、影響人的情緒波動，能與周圍的環境色彩形成互補關系，還可以強化色彩對比，使導視系統從周圍環境中脫穎而出，使人關注并接受相關信息。色彩也可以在一系列的導視中產生一定的視覺秩序，即第一信息、第二信息，這便是由色彩之間的相互關系而導致的一種可利用的因果關系。色彩的對比關系包括色相對比、明度對比、純度對比、補色對比、冷暖色調的調和；多種色彩為表達一個效果而互相產生作用，形成一種秩序：統一、和諧或調和。也可以把色彩的調和作用運用在導視系統與周邊環境的關系或導視系統自身的色彩構成上，通過色彩調和將導視系統與周圍環境的色彩融為一體，使同類色或近似色體現出統一的色調，形成一種素雅的美感。
二、旅游景區導視系統色彩設計的一般原則
1.規范性
旅游景區導視系統的色彩應由統一的規范色構成，使各標識之間具有相同或相近的視覺效果，便于為游客提供清晰、明確的指示。美國佛羅里達州迪斯尼樂園導視系統的色彩設計為我們提供了體現規范性原則的成功范例。其造型是由米老鼠肖像和幾何形體結合而成，上半部由米老鼠的頭部和兩只大耳朵組成，下半部是一個方形結構，其上標有地點信息，色彩是由紅紫兩色構成。統一的造型、規范的色彩導識，高高地立在高速公路出口和園內路旁，閃動的色彩和迪斯尼肖像在樹叢的襯托下形成一種既有很強導向功能又饒有趣味的景觀導識標志，游客進入某一區域之前，此導識標志就開始反復出現。在這里，無論是哪國人，憑著規范的色彩和造型，都能識別導識標志上的“語言”，準確無誤地找到他們的目的地，從而有更多的時間在園內愉快地游玩。
2.與自然環境協調
人類的色彩美感來源于大自然對人的陶冶。對人類來說，自然的原生色總是易于接受的，甚至是最美的。因此，景區導視系統的色彩設計永遠不能離開大自然這個背景，設計中要力求保持和突出自然色，特別是樹木、草地、大海及巖石的自然色。
圖1 為瑞典某地的旅游指示牌，畫面精美。讓人驚奇的是：隨著指示牌中搖柄的起落，其中心的風景畫也讓觀者享受到用望遠鏡移動景色一樣的奇妙感覺，與背景的靜態圖片形成巧妙的動靜結合，導視顏色與自然色也達到了和諧統一。在我國云南石林景區內，很多路標指示都用紅色油漆在路邊的石頭上直接標出，雖然很醒目，但與自然色不協調，破壞了景區原有的巖溶風貌。
3.共通性
旅游景區導視系統的色彩設計須為廣大游客普遍接受，要有一定的伸縮余地，即導視系統的色彩要具有普遍適用性。受眾的差異性導致其對色彩感受的差異性，這就要求設計者在這種差異性之中尋求一種最大化的共性認識。一般來說，旅游景區導視系統的色彩使用要具有彈性，不宜過于極端或過于強調個性化傾向。
如德國某旅游景區的指示牌設計（見圖2），牌示中的白色、綠色單純而明快；紅、綠色的運用充分考慮到信息的高度通達性及其與周邊環境的融合性，產生了優美恬靜的視覺效果。此指示牌設計的表現手法使游客在感受到原野清新空氣的同時，也體會到現代設計的魅力。
4.可識別性
旅游景區導視系統的色彩在考慮共通性的基礎上，還要有一定的個性，形成專有色彩，使色彩先于圖形、文字等要素而直接傳達出內容。個性化的專有色彩，有助于形成色彩的可識別性，促成視覺記憶，使標識易讀、易記。
色彩通常具有非常強的視覺沖擊力，無論是物理色還是光產生的視覺效果，都能加強或減弱導視系統發揮其識別作用的功能。所以，色彩配置的合理性及其對主題的有效配合都是十分重要的。圖3 是萊茵蘭—法耳茨州城堡、宮殿的旅游指示牌，該設計運用了對比手法，古典風格的建筑與現代指示牌設計結合在一起，視覺反差強烈，紅色的、斑駁的建筑立面形成了肌理上的對比，可識別性高，極富視覺穿透力。
三、景區導視系統色彩的地域特色
旅游景區導視系統的色彩設計不但要考慮一些色彩的基本特性，還要了解該景區所處地域的文化傳統、居民的色彩習慣、使用者的色彩喜好、色彩的美觀度、景區導視系統色彩與周邊環境的和諧度等。法國色彩學家讓·菲利普·朗克洛的色彩地理學是對色彩地域特色的最好詮釋。在對旅游景區導視系統的色彩進行設計時，要結合景區的歷史文化、民俗傳統等研究分析景區導視系統的色彩，以彰顯景區導視系統色彩的個性。
四、結語
導視系統的色彩是景區空間環境的重要組成部分，其設計要從全局出發，給景區一個大的色彩基調，而決定這個色彩基調的因素是復雜的，要從歷史、文化、人文等方面對景區做周全詳盡的調查考證后才能確定。在大的基調確定之后，根據各分支系統的不同使用功能，以及不同顏色燈光下的不同視覺感受，來確定其支系統的色調。只有這樣，才能使導視系統正確地反映旅游景區的特點，減少人與旅游景區的生疏感、距離感，更好地為游客服務。
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